谷歌SEO入門指南2018年版（二）：頁面內(nèi)容優(yōu)化

來源：本站原創(chuàng)　瀏覽：1176次　時間：2017-12-30

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谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（一）：Google 抓取

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（二）：頁面內(nèi)容優(yōu)化

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（三）：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內(nèi)容優(yōu)化

讓 Google 以用戶視角查看網(wǎng)頁

當 Googlebot 抓取網(wǎng)頁時，它應以與普通用戶相同的方式查看該網(wǎng)頁,。為了實現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果,，請始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件,。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源,，會直接對我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容及將其編入索引的效果產(chǎn)生負面影響，進而導致您的網(wǎng)站排名降低,。

建議采取的措施：

使用 Google 抓取工具16,，確保 Googlebot 能夠抓取您的 JavaScript、CSS 和圖片文件,。該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容,，有助于您找出網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題并進行修復。
使用 Google Search Console 檢查和測試您的 robots.txt17,。

創(chuàng)建唯一且準確的網(wǎng)頁標題

標記應放置在 HTML 文檔的

元素中,。您應該為網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁創(chuàng)建一個唯一標題。

在搜索結(jié)果中創(chuàng)建恰當?shù)臉祟}和摘要

如果您的文檔顯示在搜索結(jié)果頁中,，則標題標記的內(nèi)容可能會顯示在結(jié)果的第一行（如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個部分,，則建議查看搜索結(jié)果視頻解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索結(jié)果頁實用圖表）,。

首頁標題可列出網(wǎng)站/商家的名稱,，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業(yè)地點,，或者其主營業(yè)務或產(chǎn)品,。

最佳做法

準確描述網(wǎng)頁內(nèi)容

選擇一個讀起來自然且能有效傳達網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標題。

應避免的做法：

選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的標題,。
使用默認或模糊標題,，例如“無標題”或“新增網(wǎng)頁 1”。

為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一標題

網(wǎng)站上的每個頁面最好具有唯一標題,，這有助于 Google 了解該頁面與您網(wǎng)站上其他頁面的區(qū)別,。如果網(wǎng)站具有獨立的移動版網(wǎng)頁，也請為移動版網(wǎng)頁使用恰當?shù)臉祟},。

應避免的做法：

為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一標題,。

使用簡短但描述準確的標題

標題應簡短而信息豐富。如果標題太長或被認為不太相關(guān)，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動生成的標題,。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時所用設備顯示不同的標題,。

應避免的做法：

使用對用戶來說不實用的冗長標題,。
在標題標記中填充不需要的關(guān)鍵字,。

使用“說明”元標記

網(wǎng)頁的說明元標記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標題可以是幾個詞或一個短語,，而網(wǎng)頁的說明元標記則可以是一兩個句子或是一小段話,。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進”報告，該報告會列出任何存在問題的說明元標記,，例如過短,、過長或重復使用多次的說明元標記（我們也會提供標記一樣，說明元標記也位于 HTML 文檔的

元素中,。

說明元標記有哪些好處,？

說明元標記很重要，因為 Google 可能會將其用作您網(wǎng)頁的摘要,。請注意,，我們說的是“可能”，因為 Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁可見文本的相關(guān)部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）,。為每個網(wǎng)頁添加說明元標記始終是一種非常好的做法,，因為這樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當文字。網(wǎng)站站長中心博客提供了關(guān)于通過更精準的說明元標記改進搜索結(jié)果摘要19以及為用戶提供更精準的搜索結(jié)果摘要20的詳實帖子,。我們的幫助中心還提供了一篇實用的關(guān)于如何創(chuàng)建恰當?shù)臉祟}和摘要21的文章,。

最佳做法

準確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容

如果您的說明元標記可在搜索結(jié)果中以摘要形式向用戶顯示，則請編寫一份既能告知用戶相關(guān)信息又能引起用戶興趣的說明,。雖然說明元標記中的文本沒有最少或最多字數(shù)限制,，但我們建議您確保其長度足以完全顯示在搜索結(jié)果中（請注意，用戶可能會看到不同大小的摘要,，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設備）,，并且包含用戶確定該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關(guān)所需的所有相關(guān)信息。

應避免的做法：

編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的說明元標記,。
使用“這是一個網(wǎng)頁”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁”等通用說明,。
僅使用關(guān)鍵字填寫說明。
將整個文檔復制并粘貼到說明元標記中,。

為每個網(wǎng)頁使用唯一的說明

為每個網(wǎng)頁使用不同的說明元標記對用戶和 Google 都有幫助,，尤其是當用戶的搜索可能會使您網(wǎng)域上的多個網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中時（例如，使用 site: 運算符進行搜索）,。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個甚至數(shù)百萬個網(wǎng)頁,，那么手動構(gòu)建說明元標記的方式可能不可行。在這種情況下,，您可以根據(jù)每個網(wǎng)頁的內(nèi)容自動生成說明元標記,。

應避免的做法：

為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一說明元標記,。

使用標題標記強調(diào)重要文字

由于標題標記中的文字往往比網(wǎng)頁上的普通文字大，這種視覺提示可告知用戶這些文字很重要,，并可幫助用戶了解標題文字下面的內(nèi)容類型,。按順序使用多種大小的標題可為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔,。

最佳做法

設想您正在編寫大綱

與為大型文章編寫大綱相似,，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點和次要點是什么，這將有助于決定在何處使用標題標記,。

應避免的做法：

在標題標記中放置對定義網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)無用的文字,。
在和 等其他標記更合適的地方使用標題標記。
毫無規(guī)律地使用不同大小的標題標記,。

在網(wǎng)頁上謹慎使用標題

應在合適的位置使用標題標記,，因為如果網(wǎng)頁上的標題標記過多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容,，也難以確定主題的起止位置,。

應避免的做法：

在網(wǎng)頁上過度使用標題標記。
標題過長,。
僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標題標記,。

添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可以添加到您網(wǎng)站頁面的代碼，用于向搜索引擎描述您的內(nèi)容,，以便其更好地了解您網(wǎng)頁上的信息,。搜索引擎可以利用這種理解在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于您吸引到適合您業(yè)務的客戶,。

例如,，如果您有一個網(wǎng)店并且標記了一個單獨的產(chǎn)品頁面，這將幫助我們了解該頁面主要顯示自行車,、自行車價格以及客戶評價,。我們可能會在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們將其稱之為“富媒體搜索結(jié)果”,。

除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記來實現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外,，我們還可能會使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如,，如果您擁有一家實體店,，標記營業(yè)時間可讓潛在客戶在需要時準確找到您，并能讓他們知道在他們搜索之時您的店是否在營業(yè),。

您可以標記許多與業(yè)務相關(guān)的實際信息：

所銷售的產(chǎn)品
營業(yè)地點
與產(chǎn)品或業(yè)務有關(guān)的視頻
營業(yè)時間
活動信息
食譜
您公司的徽標等等,！

請在我們的開發(fā)者網(wǎng)站中查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表23。

我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號標記來說明您的內(nèi)容。您可以在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標記,，也可以使用數(shù)據(jù)標注工具24和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記助手25等工具（請參閱最佳做法部分了解有關(guān)這些工具的詳細信息）,。

最佳做法

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具檢查您的標記

標記內(nèi)容后，您可以使用 Google 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具26來確保實現(xiàn)中沒有錯誤,。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址,，也可以復制包含標記的實際 HTML 代碼。

應避免的做法：

使用無效標記,。

使用數(shù)據(jù)標注工具

如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標記,，則可以使用數(shù)據(jù)標注工具,，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的免費工具,。

如果想準備好標記代碼以復制并粘貼到您的網(wǎng)頁中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記助手工具,。

應避免的做法：

在對標記實現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼,。

跟蹤已標記頁面的表現(xiàn)

Search Console 中提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)報告27會顯示以下信息：我們在您的網(wǎng)站上檢測到了多少帶有特定類型標記的頁面，它們在搜索結(jié)果中出現(xiàn)了多少次,，以及用戶在過去 90 天里點擊了它們多少次,。該報告還會顯示我們檢測到的所有錯誤。

應避免的做法：