我們先看一組數(shù)據(jù)，如下：
2011-2016年企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用比例
——截至2016年12月,，企業(yè)的計算機(jī)使用,、互聯(lián)網(wǎng)使用以及寬帶接入已全面普及，分別達(dá)99.0%,、95.6%和93.7%,，意味著“中國企業(yè)已經(jīng)基本實現(xiàn)計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的全面普及”,。–《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》
看到這樣的數(shù)據(jù),，不得不感嘆“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之神速”。身邊不乏做企業(yè)的朋友,，當(dāng)然也包括我自己,，當(dāng)企業(yè)成立的那天起，首先要考慮的便是給自己的企業(yè)搭建個官網(wǎng),，當(dāng)然大多數(shù)都是找網(wǎng)絡(luò)公司去給做一個,，還要順便給上一句“要大氣”！
不可否認(rèn),，這是一個好現(xiàn)象,，說明很多企業(yè)已經(jīng)有了“互聯(lián)網(wǎng)意識”,，愿意去使用這個“神器”，讓自己能夠通過這張“網(wǎng)”與世界接軌,，將自己的企業(yè)文化,、理念、使命,、產(chǎn)品,、品牌等等去傳遞給全世界更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，世界真的因“互聯(lián)網(wǎng)”的存在變的更小了,。這一點我們可以看看世界500強(qiáng)的企業(yè)就好了，你看看他們是怎么重視自己的官網(wǎng)建設(shè)的,。
那我們簡單總結(jié)下,，企業(yè)的官網(wǎng)對于企業(yè)有怎樣的意義？
首先,，官網(wǎng)是企業(yè)官方的,，具有權(quán)威性，尤其是擁有自己品牌的企業(yè),。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的充斥著大量的冗余信息,，哪些是真的,？哪些是假的？用戶越來越多的愿意去看“官方發(fā)布”的信息,，在淘寶上用戶買品牌的正品衣服都想去“天貓旗艦店”去買,，要么就去線下的專柜店去買，因為用戶認(rèn)為這是“官方”的,，值得信賴,；用戶買蘋果手機(jī)，更多人愿意去京東,、蘇寧或蘋果的官網(wǎng)去買,，要么也去線下的專柜去買，因為認(rèn)為這是“官方”的,，放心,！所以，官網(wǎng)之于用戶的意義是一個可以值得信賴的平臺,，我相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，隨著生活水平及生活品質(zhì)的不斷提高,，越來越多的用戶更關(guān)注“官方”的,，恰恰“企業(yè)的官網(wǎng)”,、“品牌的官網(wǎng)”正是企業(yè)或品牌自主的平臺,！當(dāng)然我不是否定其余第三方平臺的作用，如微信公眾號,、微博等等，意義是不同的,，如果是企業(yè)官方認(rèn)證為“微信公眾號”,、“官方微博”,、“各種平臺的旗艦店”等等都是“官”字頭的,，有著一樣的權(quán)重和意義。
其次,，官網(wǎng)是用戶了解企業(yè)的一個窗口,，企業(yè)和用戶都需要一個這樣的窗口。
一個企業(yè)或一個品牌存在于這個社會,，需要也是非常有必要留一扇窗給自己的用戶或潛在用戶,，讓他們通過這扇窗去了解這個企業(yè)或品牌的一些理念、文化以及發(fā)展動態(tài)等等,。對于企業(yè)來說這是一個去傳遞自身企業(yè)或品牌文化的一個非常好的渠道,，放在以前沒有“互聯(lián)網(wǎng)”的時候,，很多企業(yè)都要通過很多“紙媒”或大量的線下活動,，或者長時間的口碑沉底，才會讓用戶或一些潛在用戶半知半解的了解到這個企業(yè)或品牌,。同樣,，反過來，對于企業(yè)也會通過這扇“窗”也能夠了解自己用戶或潛在用戶,，因為可以借助網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)分析,，來看一下，來網(wǎng)站訪問的用戶都來自哪里,？男女比例,？哪些頁面被瀏覽的比較多？哪些頁面用戶停留的時間長,？所以,，“官網(wǎng)”這個“窗口”是十分必要的，因為你和你的用戶都需要它,。
最后,，官網(wǎng)讓企業(yè)躋身為互聯(lián)網(wǎng)社會的一員,，且很好的提升了企業(yè)形象。
在我的概念中,，互聯(lián)網(wǎng)不是虛擬的,，是一個真真實實的社會，上面的每一個官網(wǎng)或APP,，亦或是其它平臺,，都是“互聯(lián)網(wǎng)社會”里的一個“個體”，一個“部落”或一個“國家”,。你的官網(wǎng)代表著你的企業(yè),，是一桿24小時在互聯(lián)網(wǎng)社會里面飄揚著的大旗，它是面向整個世界的,！有人在吃飯的時候在通過你們企業(yè)的官網(wǎng)了解你們，有人在上廁所的時候通過你們的官網(wǎng)在了解你們,，還有人在出差的路上在通過官網(wǎng)了解你們,，有人在大洋彼岸通過官網(wǎng)了解你們……
當(dāng)然關(guān)于官網(wǎng)的重要性還有很多，這里不再一一贅述，只是簡單列出三個我認(rèn)為比較有意義的點分享給大家,。
上面說了官網(wǎng)的重要性，很多朋友估計也會說,，“TMD就一個官網(wǎng)嗎,？我們早就有了！還在這里扯啥犢子呢,？,！”（聽口音這個朋友應(yīng)該是東北的吧！）
我想問,，你們的官網(wǎng)都真的是滿足了官網(wǎng)的要求了嗎,？換句客氣的話說，你們的那個也敢叫“官網(wǎng)”,？你們的那個“官網(wǎng)”確定不是來損害企業(yè)形象的,？
那一個算是“合格”的官網(wǎng)應(yīng)該是怎樣的,？應(yīng)該注意哪些？來,，接著說,！
首先，定位,。
你要明確你的官網(wǎng)是“企業(yè)官網(wǎng)”,，還是“品牌官網(wǎng)”？你要突出哪一塊,？因為現(xiàn)在很多企業(yè)在定位自己的官網(wǎng)的時候是模糊的,，最后自己的官網(wǎng)既不像“企業(yè)官網(wǎng)”，也不像“品牌官網(wǎng)”,。如果你的企業(yè)擁有自己的品牌,，且市場上流通或認(rèn)可的都是你們品牌的名字的時候，你優(yōu)先考慮的是以“品牌”為主題去建設(shè)自己的“品牌官網(wǎng)”,，因為更多的用戶會因為品牌而去了解你們,，反而是要在你們的官網(wǎng)上傳遞你們品牌的理念、文化以及品牌下面產(chǎn)品的特色等等,，只是在關(guān)于我們或者網(wǎng)站最下面提及品牌的主體公司概況,。當(dāng)然，如果你的公司主體就是你們的品牌且一致,，那就另當(dāng)別論了,。
另外，如果你明確了你要做一個“品牌官網(wǎng)”,，那你還要明確你的“品牌官網(wǎng)”是要突出產(chǎn)品,，還是要突出產(chǎn)品理念和文化？一般情況下,，如果你的產(chǎn)品屬于在市場上有一定的競爭力（好比對于客戶“舍你們其誰,？”），如有一定的壁壘和科技感等等,，那么毫無疑問有限突出你的產(chǎn)品,，還要牛氣一點的突出。但如果你的產(chǎn)品不具備以上所說的,，那么我們可以考慮優(yōu)先突出品牌的理念和文化,，將品牌的理念和文化傳遞給用戶，讓用戶對你們的產(chǎn)品有更深的認(rèn)識（算是洗腦吧）,，以便于在市場上你的品牌比其它同類型的品牌更有“故事”,！
所以，在做網(wǎng)站之前，先要定位好,，你應(yīng)該朝哪個方向去做,？是企業(yè)官網(wǎng)，還是品牌官網(wǎng),？是突出產(chǎn)品,，還是突出產(chǎn)品的理念和文化？
其次,，官網(wǎng)不是模板復(fù)制,，是個性化定制。
一直以來在國內(nèi)我們看到很多網(wǎng)站都是大同小異,，尤其是“ZF的官網(wǎng)”和“中小企業(yè)的官網(wǎng)”,，因為他們估計都是找了差不多的幾家網(wǎng)絡(luò)公司做的（我猜的）。對于網(wǎng)絡(luò)公司來說,，很多情況下都會做一個框架出來,，然后針對一些領(lǐng)域做出一些模板出來，有客戶要做網(wǎng)站,，他們就給套上去就好了,，無非是改改“皮膚”和里面的圖文內(nèi)容，因為這樣的話耗費的“工時”最小,，等于無限復(fù)制哇,。所以不難理解為什么很多同質(zhì)化的官網(wǎng)了，因為這些網(wǎng)站不是企業(yè)真正想要的,，是網(wǎng)絡(luò)公司想要的,。
衣服，肯定是定做的最合身,！這個道理都懂的,，放在“建站”這件看似小的事情上也是如此。如果想做好一個站,，首先你要在定位好的基礎(chǔ)上,，把你們的銷售人員或者市場人員叫來，問問我們的客戶群體是哪些,？我們的供應(yīng)商群體是哪些？我們企業(yè)的哪些點是他們關(guān)心的,？是他們比較在意的,？問清楚了之后，還要想一下,，哪些是我們想通過這個“官網(wǎng)”傳遞給我們用戶或者供應(yīng)商等的,，okay，都問清楚了之后，梳理下,，這才是你們網(wǎng)站上需要表現(xiàn)的,。而不是網(wǎng)絡(luò)公司覺得你應(yīng)該需要這樣一個官網(wǎng)，或者老板個人覺得我們應(yīng)該需要那樣一個官網(wǎng),。
再次,，簡約。
為什么是“簡約”而不是“大氣”,，因為我認(rèn)為“簡約”了自然就大氣,！還有，“大氣”這個詞真的很難理解,，我之前給自己的設(shè)計師要求的時候,，也會隨口說“大氣”，最后這家伙也真是給力,，給了我一個從外太空看地球的大氣層的大圖,，是真的大氣哇！
一直以來我都認(rèn)為,，任何美的設(shè)計都是“簡約”的或者“簡單”的,，做產(chǎn)品是這樣，同樣人跟人的關(guān)系也是如此,，任何事物復(fù)雜了,，肯定是有問題的或者不是“終解”。
（愛因斯坦最早得到的能量方程式并不是 E=MC2,，據(jù)說最初的方程式有5頁紙那么長,。愛因斯坦一直堅信大自然的任何規(guī)律都是簡單的，認(rèn)為這個5頁紙的東西不是“終解”,，所以最后才有了這么一個簡單的方程式,。）
所以在官網(wǎng)的建設(shè)上，我一直給企業(yè)的觀點是“簡約”,，結(jié)構(gòu)層次清晰,，功能模塊合理，色系統(tǒng)一等等,，尤其是在你對用戶群體把握不是太準(zhǔn)確的時候“簡約”更是最合適的風(fēng)格,，因為這是沒有人拒絕的“美”。一定要拒絕哪些滿屏幕飛著的“懸浮窗”,、“QQ客服”等等,，這樣實在讓人反感和拉低整個網(wǎng)站的檔次。
然后,，內(nèi)容表現(xiàn)形式要生動,。
早在第一代網(wǎng)站的時候，內(nèi)容的表現(xiàn)形式都是文字，因為那個時候?qū)拵Ш途W(wǎng)速的限制,，幾十幾百KB的網(wǎng)速你還想怎樣,；第二代網(wǎng)站的時候，是趕上寬帶提速了,，大家都在切換到華麗的圖片+文字的主題的站點,，當(dāng)然也是現(xiàn)在的主要表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速的發(fā)展,，還有3G,、4G、5G啊等等,，帶寬這些已經(jīng)都不是問題了,，動圖或者視頻等等變得越來越受歡迎了，很多門戶或者社交平臺都在投資搞短視頻,，且很多搞遠(yuǎn)程教學(xué)的也是很好的利用了視頻這個數(shù)據(jù)載體,，因為它太生動了。
比起文字和圖片,，視頻是調(diào)動了眼睛,、耳朵和大腦思考等等多感官的表現(xiàn)形式，非常的吸引人,，更重要的是“視頻”所包含的數(shù)據(jù)量相當(dāng)大,，也是順應(yīng)了這個“數(shù)據(jù)大爆炸”的互聯(lián)網(wǎng)時代。
舉個很實際的例子,，一個企業(yè)的簡介1000多字,，現(xiàn)在的你有耐心看完嗎？如果換成不到1分鐘的視頻呢,，你更愿意看哪個,？
所以總結(jié)下來，一個企業(yè)的官網(wǎng),，要少文字,，因為現(xiàn)在已經(jīng)是讀圖或者看視頻的時代了，要緊跟用戶的習(xí)慣,，畢竟官網(wǎng)做出來不就是給用戶看的嗎,？如果大量的使用視頻的話成本比較高，可以考慮以圖文為主的情況下,，重點用視頻打造一些核心產(chǎn)品或者核心理念和文化,，亦或者是企業(yè)的宣傳片等等。確保讓用戶在瀏覽到這些頁面的時候,，以一個很生動或有趣的展現(xiàn)形式來傳遞你想傳遞的內(nèi)容,。
最后，移動化,。
這個是放在最后提一下,，但是并不是代表它不重要，相反,，很重要,。
先給大家看一組數(shù)據(jù)：
中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
——截至2016年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6,95億,，增長率連續(xù)三年超過10%,。臺式電腦筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個人上網(wǎng)設(shè)備的使用,。移動互聯(lián)網(wǎng)與線下經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密,，并推動了消費模式向資源共享化、設(shè)備智能化和場景多元化發(fā)展,。–《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》
看完這個數(shù)據(jù),，你應(yīng)該知道為什么要提“移動化”這個概念了吧，你的用戶很多時候不是在用電腦來使用互聯(lián)網(wǎng)了,，而是通過手機(jī),，衣食住行都在移動端就完成了，所以你的站點應(yīng)該適合移動端的展示,，而不是在手機(jī)上打開你們的官網(wǎng)是和PC上的展示是一樣的,，還要來回拖動和放大縮小來觀看，這是一種怎樣的“糟心”體驗,。目前,，國內(nèi)非常多的企業(yè)的官網(wǎng)都沒有進(jìn)行“移動化”，依然停留在PC時代,，現(xiàn)在的官網(wǎng)不僅僅是要適合PC端的展示,，還要適合手機(jī)、平板等等移動端平臺的展示,，這一點真的很重要,。
所以，在做企業(yè)官網(wǎng)的時候,，應(yīng)該要考慮下官網(wǎng)的能夠自適應(yīng)各個平臺的友好展示,，給用戶一個友好的體驗。況且現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完全可以滿足這些要求,。說到這里,，我們都應(yīng)多看看蘋果的站點，你可以嘗試下從PC和手機(jī)上分別訪問它的官網(wǎng),，你看看跟你們的網(wǎng)站有什么不同,，沒有比較就沒有傷害,。
總之，對于一個企業(yè)要重視下“官網(wǎng)”,，不管你用不用其它平臺,，如上所述這是企業(yè)自主的平臺，且是一桿24小時飄揚在“互聯(lián)網(wǎng)世界”里面的一桿“旗”,。
