有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)化妝品交易額網(wǎng)購(gòu)從2008年的60.2億元到2012年的581.4億元,，預(yù)測(cè)2013年的化妝品交易額將達(dá)到773.8億元,。網(wǎng)購(gòu)額占總零售額的占比將達(dá)到25.46%,。
解讀：網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越成為化妝品銷(xiāo)售的重要渠道之一,，單從增長(zhǎng)幅度來(lái)看,，交易額一年比一年增長(zhǎng)迅速,，2011年較于2010年上升了152億元,，增長(zhǎng)率為67.98%,，2012年增長(zhǎng)205.8億元,，預(yù)計(jì)2013年增長(zhǎng)率為33.09%。三折的蘭蔻,，四折的雅詩(shī)蘭黛……電子商務(wù)柜臺(tái)上如此低廉的價(jià)格著實(shí)令人心動(dòng)不已,。但網(wǎng)購(gòu)化妝品的質(zhì)量問(wèn)題有沒(méi)有保障呢？據(jù)媒體報(bào)道,，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱(chēng),，“目前網(wǎng)上銷(xiāo)售的化妝品80%都是假貨”。報(bào)道引述在廣州負(fù)責(zé)化妝品生產(chǎn)的資深業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō),，很多電商賣(mài)的產(chǎn)品很大一部分都是高仿貨,。目前，高仿化妝品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟,。
化妝品巨頭深入中國(guó)三線城市
隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)一線城市趨于飽和,，雅詩(shī)蘭黛的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將更多來(lái)自二線和三線城市的擴(kuò)張和品牌知名度的樹(shù)立。雅詩(shī)蘭黛表示,，在新城市擴(kuò)張的帶動(dòng)下,，這家美國(guó)集團(tuán)在截至2012年12月的第二季度在中國(guó)零售額增長(zhǎng)28%。
解讀：據(jù)了解,，中國(guó)是僅次于美國(guó)的世界第二大高檔化妝品市場(chǎng),，全球銷(xiāo)售額最高的兩大高檔化妝品公司歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)爭(zhēng)奪著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。對(duì)于這些國(guó)際大牌而言,，北京,、上海乃至南京等二線省會(huì)城市市場(chǎng)較為飽和。中國(guó)規(guī)模較小、不太富裕的“三線”城市,，成為這些品牌向新城市進(jìn)軍的爭(zhēng)奪地,。與此同時(shí)，“三線”地方城市中產(chǎn)階層的壯大,，將帶來(lái)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的潛在消費(fèi)者,。
2013年男士化妝品市場(chǎng)持續(xù)升溫
日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這使得行業(yè)細(xì)分程度加劇,，其中男士化妝品市場(chǎng)這塊“大蛋糕”顯得尤為可口,。在這樣的大環(huán)境下，許多化妝品企業(yè)已經(jīng)無(wú)需考慮是否需要進(jìn)入男士化妝品市場(chǎng),。
解讀：男性的消費(fèi)習(xí)慣與女性的最大區(qū)別就是男性具有較強(qiáng)理智性,。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，男士化妝品的購(gòu)買(mǎi)者65%左右都是女性,，男性購(gòu)買(mǎi)者僅占到男士化妝品購(gòu)買(mǎi)人群的35%左右,。所以業(yè)內(nèi)人士分析，在制訂促銷(xiāo)男士化妝品的策略或宣傳上,，必須要考慮到這個(gè)關(guān)鍵因素,，譬如有針對(duì)性地選擇女性雜志進(jìn)行廣告投放，讓女性認(rèn)識(shí)和認(rèn)知男士化妝品,，再通過(guò)女性間接銷(xiāo)售,，實(shí)際效果會(huì)比在男性雜志上投放廣告更好。
