百度做不好電商， 這已不是新鮮事,。這家互聯(lián)網(wǎng)擁有從搜索推廣,、聯(lián)盟推廣、網(wǎng)址導(dǎo)航,、精準(zhǔn)廣告及挖金計(jì)劃等豐富產(chǎn)品線的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，卻無法實(shí)現(xiàn)用戶流量的轉(zhuǎn)化：百度有啊、樂 酷天,、愛樂活的失敗,，與其擁有的資源形成鮮明對(duì)比。但這似乎也沒有阻攔百度切入電商市場的決心,，不過這次他們似乎準(zhǔn)備“曲線救國”——經(jīng)PingWest 同事提醒,，百度低調(diào)上線了一個(gè)名為“百度知道買什么”的導(dǎo)購平臺(tái)。
電商導(dǎo)購是當(dāng)下的熱門生意,。光是翻查淘寶聯(lián)盟為站長和淘寶客分成數(shù)據(jù),，2011年收入15億，2012年收入突破30億,、2013年就突破50億,。 而蘑菇街,、美麗說、愛圖購等創(chuàng)業(yè)公司皆為這個(gè)時(shí)代下不同形式的產(chǎn)物,，但在2012年以來,，淘寶多次修改淘寶客分成規(guī)則，使得這類導(dǎo)購平臺(tái)的生存空間越發(fā)受 限,。而百度則不同,，比起這些創(chuàng)業(yè)公司而言，手持巨大流量的百度是電商網(wǎng)站必須去依靠的平臺(tái)——PingWest曾經(jīng)報(bào)道過,，一度和百度鬧僵了的阿里巴巴在 2013年開始作為廣告主,，花費(fèi)數(shù)億在百度購買關(guān)鍵詞廣告。
“百度知道買什么”目前被放在了百度知道的子頻道,，與傳統(tǒng)導(dǎo)購網(wǎng)站以價(jià)格為主要參數(shù)的模式相比,，百度顯然想做得更多——先教會(huì)消費(fèi)者如何選擇，以及 怎么選擇,。例如,，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊“空氣凈化器”的圖標(biāo)，首先彈出的并非產(chǎn)品的介紹頁面,，而是百度知道里“該如何挑選空氣凈化器”的掃盲貼,，但不同的是，百度 通過數(shù)據(jù)的采集,，構(gòu)建了一個(gè)結(jié)構(gòu)化的知識(shí)圖譜,，除了豐富圖片呈現(xiàn)外，每一段性能描述后都會(huì)出現(xiàn)針對(duì)該特點(diǎn)的品牌選項(xiàng)（見下圖）,。消費(fèi)者在看完一篇“百度知 道”后,，已經(jīng)可以根據(jù)不同標(biāo)簽逐層范圍的縮小挑選出自己所需。
當(dāng)下一步消費(fèi)者進(jìn)入到具體商品的參數(shù)頁面,，百度會(huì)調(diào)用搜索引擎上所有包含該商品的數(shù)據(jù),，包括關(guān)注度、全電商平臺(tái)平均價(jià)格,、來自各大網(wǎng)站的評(píng)論反饋,， 這些信息皆以圖譜化的形式展現(xiàn)在網(wǎng)頁上，最終在頁面下方會(huì)自生成綜合指標(biāo)最好的三戶電商平臺(tái),。而側(cè)面百度甚至提供了“百度買什么專家團(tuán)”選項(xiàng),，每一位專家 有其能力圈范圍，用戶可以點(diǎn)擊這些類似知乎達(dá)人的頭像留言咨詢建議,。除此以外,，百度知道MSN還能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱訊問題發(fā)起線上投票調(diào)查，得出的結(jié)果以圖表的 形式直接呈現(xiàn)出來,。
此外,，百度知道買什么也聚合了大量針對(duì)某幾個(gè)商品性能對(duì)比的問題,，從“格蘭仕微波爐怎么樣？”到“同為美國貨,，惠氏與美贊臣哪個(gè)好”的問題應(yīng)有盡有,，除了網(wǎng)友評(píng)議外，百度更傾向使用投票的方式解決問題,，在這里,，我似乎看到了另一個(gè)針對(duì)購物頻道的知乎。
所以實(shí)際上,，百度在偷偷的干著這樣一件事——希利用其搜索引擎,，聚攏互聯(lián)網(wǎng)上各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，和百度知道中的UGC內(nèi)容,，然后建立起一個(gè)多維度信息和數(shù)據(jù)被結(jié)構(gòu)化顯示的導(dǎo)購平臺(tái),。或者說,，一個(gè)垂直于電商品臺(tái)的搜索引擎,。
目前百度并沒有公布“百度知道買什么”的流量分成模式，但在我們?cè)诰W(wǎng)站的最下方,，已經(jīng)看到超過十家的合作商家,，也許未來，百度可能通過競價(jià)出售百度 知道里的關(guān)鍵字獲得流量分成,，不過這可能便會(huì)影響到導(dǎo)購數(shù)據(jù)的公平性。不過,，也不排除百度暫不那它換取收益的可能,，因?yàn)樗€有另一個(gè)作用——盤活百度長期 以來頗為雞肋的賬號(hào)體系。
