6月注定是屬于世界杯的,。即使是時(shí)差大大不利于中國(guó)上班一族，世界杯話(huà)題仍然成為圈里群里的必備問(wèn)候語(yǔ),。職場(chǎng)上最接地氣的段子應(yīng)運(yùn)而生：哥們,，別賣(mài)力干活了，就算你加班加出再多黑眼圈,，老板還是會(huì)認(rèn)為你那不是為了工作,，而是偷看世界杯給熬出來(lái)的,。
真 的球迷更專(zhuān)注于足球賽事，而絕大多數(shù)偽球迷們則更熱衷于在各種朋友圈里享受世界杯的話(huà)癆,，他們不僅通過(guò)美食美酒美味享受世界杯的狂歡盛宴,，同樣也沒(méi)忘了通 過(guò)各種路徑的競(jìng)猜來(lái)劃拳助陣。正如每個(gè)彩電品牌廠(chǎng)商都會(huì)慣性宣稱(chēng)自己借助世界杯銷(xiāo)售火爆同比增長(zhǎng)若干成,，每個(gè)啤酒品牌都會(huì)宣稱(chēng)自己的銷(xiāo)售收入遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)同 行,，從不錯(cuò)失任何商機(jī)的電商平臺(tái)無(wú)疑更是充當(dāng)著當(dāng)前最為急吼吼的世界杯營(yíng)銷(xiāo)主角。反映在他們無(wú)一例外推出了與巴西世界杯相關(guān)商品的促銷(xiāo)活動(dòng),，意欲分羹世界 杯經(jīng)濟(jì),，拉動(dòng)賽事期間的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
啤酒,、飲料,、零食三大招牌類(lèi)目無(wú)疑是世界杯經(jīng)濟(jì)落在中國(guó)電商市場(chǎng)的最佳消費(fèi)刺激點(diǎn)。低價(jià)促銷(xiāo)首當(dāng) 其沖,，1號(hào)店官網(wǎng)拉來(lái)姚晨代言“女人的世界杯”，宣稱(chēng)“世界杯是看熱鬧,，好吃好喝更重要”,；背靠中糧集團(tuán)的我買(mǎi)網(wǎng)則在率先上線(xiàn)“世界杯VS食界杯”營(yíng)銷(xiāo)， 包括哈爾濱啤酒,、蒙牛,、可口可樂(lè)、果園老農(nóng),、亨氏,、旺旺等共計(jì)32家食品公司高層帶隊(duì)參賽“食界杯”，品牌覆蓋酒飲,、零食,、保健品以及生鮮食品等行業(yè)。京 東商城雖然不同尋常地低調(diào),，但是首頁(yè)上“老劉專(zhuān)場(chǎng),，終極低價(jià)”的標(biāo)語(yǔ)，不失時(shí)機(jī)地為恰逢“6·18”店慶的世界杯造勢(shì),。騰訊旗下QQ錢(qián)包推出“猜勝負(fù)贏巨 額紅包”,、“一分錢(qián)暢飲青島啤酒”等系列營(yíng)銷(xiāo)， 最低1分錢(qián)下注,，贏者獲搶現(xiàn)金大紅包,、足彩獎(jiǎng)金等。
真正結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)玩 轉(zhuǎn)世界杯的,，可能還得靠阿里巴巴旗下平臺(tái),。淘寶和天貓聯(lián)合推出了“掃碼世界波”活動(dòng),，將聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)余線(xiàn)上線(xiàn)下商家，通過(guò)掃“碼”方式,，讓用戶(hù)足不出戶(hù)即可 在世界杯期間享受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化服務(wù),。消費(fèi)者只要通過(guò)手機(jī)淘寶線(xiàn)下輕松掃碼，不僅可以領(lǐng)取淘寶天貓所準(zhǔn)備的紅包,、彩票以及數(shù)萬(wàn)商家以所發(fā)出的店鋪消費(fèi) 券外,，還可以在世界杯期間享受一小時(shí)“餓急送”、KTV看球酒水半價(jià)暢飲,、獲贈(zèng)熬夜特種保險(xiǎn)等十余種掃碼特權(quán),。通過(guò)世界杯競(jìng)猜游戲，也是互聯(lián)網(wǎng)公司搶食世 界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的新亮點(diǎn),，保守預(yù)計(jì)世界杯期間互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)彩銷(xiāo)量上升150%以上,，精明的支付寶錢(qián)包順勢(shì)送出40萬(wàn)紅包，放血推世界杯競(jìng)爭(zhēng)游戲,，“輸了不花 錢(qián) 贏了算你的,。”
值得注意的是,，阿里借“碼上淘”跳出往年價(jià)格戰(zhàn),、紅包等常規(guī)打法，除了能帶動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)外,，還能在用戶(hù)中沉淀出 “碼”的使用習(xí)慣,。而這種先發(fā)制人的概念，往往是馬云的阿里巴巴在電商諸應(yīng)用領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的關(guān)鍵,。馬云那句“電商領(lǐng)域,，打著望遠(yuǎn)鏡也看不到對(duì)手”的豪語(yǔ)是 有一定道理的。
覬覦世界杯營(yíng)銷(xiāo)的還有蘇寧云商,，這位正承受著轉(zhuǎn)型苦痛,、未知何時(shí)迎來(lái)黎明的電商大佬，宣布與頂尖巴塞羅那足球俱樂(lè)部 展開(kāi)戰(zhàn)略合作,，也算是趕了晚集,。只不過(guò)，不可一世的西班牙國(guó)家隊(duì)首戰(zhàn)慘敗,，多少給滿(mǎn)腔熱情準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的蘇寧云商世界杯營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)燒了一盆冷水,。坊間聽(tīng)說(shuō)， 與馬云一樣,，蘇寧高管似乎也是不懂足球居多,。究竟是不是真的只有外行才更懂消費(fèi)世界杯，且行且觀察,。戴遠(yuǎn)程
