一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,，卻以前所未有的影響力，從網上跳進生活,，發(fā)展為規(guī)?？涨暗南M信譽之爭，當鋪陳已久的帷幕終于在6·18這天接開時,，流量終于證明了什么,。
平臺商挑大梁兩邊唱戲不好做
作為商城平臺，天貓,、京東,、蘇寧、國美等就只想著自己的賣場要鬧得如何紅火,，要吸引多么龐大的流量,，反正只要鬧得響亮，把人氣吸來了,，其他的都好說,。于是乎，這些平臺商們一面想著法去游說供應商給優(yōu)惠,，一面挖空心思把消費者的關注聚集起來,。
誠然，平臺商作為中間人,，兩邊唱戲確實不好做,，可也不能只顧自身利益，盲目拉低價格,。筆者獲悉,，華碩對京東的超低售價不滿暫停給其供貨，雖然這在某 種意義上有炒作的嫌疑,，但也確實暴露了價格戰(zhàn)中平臺商與供貨商之間的矛盾,。作為商城系統(tǒng)的提供者，366EC市場觀察部向筆者透露：“此次大規(guī)模的價格戰(zhàn) 讓商城平臺非法的經營之道浮出水面,，因為價格的混亂拼殺造成整個制造產業(yè)鏈價格體系與需求體系的紊亂,，最終會干擾整個行業(yè)的健康發(fā)展?！?
自京東,、當當等垂直類平臺商向綜合類平臺轉變后，一時間幾乎所有的平臺商都走向了大而全的方向,，價格戰(zhàn)打得響亮,，卻再難出現(xiàn)商城數據“井噴”的現(xiàn) 象，同質化的競爭日益嚴重,，盲目的攀比和較勁兒將電商平臺拉入了死胡同,，沒有清晰定位的商城平臺是很難持續(xù)發(fā)展的。價格戰(zhàn)的反響度一次不如一次就是最好的 證明。這在一定程度上也反映了平臺商與消費者之間的矛盾,，面對日益同質化競爭的商城,，消費者也不知道去哪里消費了，還不如轉戰(zhàn)實體店,，至少能知道想買的東 西在哪里是唯一的,。
噱頭再多審美疲勞也不買賬
價格戰(zhàn)一直是電商的至愛策略，如雙十一,，雙十二,，“8·15”乃至今年的“6·18”紛繁復雜的電商促銷價格戰(zhàn)狂轟濫炸，導致了消費者的審美疲勞,， 甚至很多消費者一提到“價格戰(zhàn)”都紛紛搖頭咆哮：“敢不敢玩點新花樣,？”筆者了解到，成都商報記者向10家左右的成都電商詢問對“6·18價格戰(zhàn)”的直觀 感受,，多數負責人認為,，從截至昨日17點左右的情況看，“要比預期的冷”,。這與六月前半段時間鬧得轟轟烈烈的“口水戰(zhàn)”形成鮮明的對比,，看來不管噱頭再多 再大，疲勞轟炸下的消費者也不會輕易買賬了,。
“價格戰(zhàn)的確會帶來一定程度的網站銷售額增長”366EC市場部負責人告訴筆者,，“價格戰(zhàn)是商家清庫存的好時機，所以各大電商從未停止過價格戰(zhàn),，但 帶水分和過于頻繁的價格戰(zhàn)帶來的審美疲勞,，已經很難在短時間內激發(fā)強烈的消費欲望，當然部分有購物目標的消費者會選擇在這一時機下單,，但長此以往只會適得 其反,。”
理性消費時代信譽至上
隨著我國普遍教育水平的提升,，如今消費者已經逐步走向理性化消費時代,。信譽已經成為消費者購買判斷的直接因素。帶水分和欺騙行為的價格戰(zhàn)如果再不改變,，堅持一意孤行,，只有加速走向死角，電商好不容易建立的銷售信譽一旦被消耗殆盡,，價格戰(zhàn)只有走入滅忙,。
昨日，網易旗下惠惠網發(fā)布了第三方比價數據,。統(tǒng)計顯示,，截至18日下午3點,，京東、蘇寧,、易迅,、亞馬遜、當當等各參戰(zhàn)電商流量變化（相對于17日下午3點的流量變化）分別為36%,、49%、61%,、20%,、12%。這些數據相對平緩,，并未發(fā)生與往年相似的井噴現(xiàn)象,。
雖然各大電商都有曬出銷售業(yè)績，但平穩(wěn)的流量證明價格戰(zhàn)帶來的消費欲望已經逐漸消失,。消費信譽逐漸呈現(xiàn)消耗殆盡的趨勢,，消費者對價格戰(zhàn)的真正優(yōu)惠信息不負指望，或許有一天電商價格戰(zhàn)的概念將從這個行業(yè)消失,。
