隨著京東進(jìn)入微信及手機(jī)QQ一級(jí)入口,、易迅逐步并入京東后,，原騰訊電商中的C2C業(yè)務(wù)拍拍網(wǎng)如何發(fā)展也備受關(guān)注。據(jù)京東內(nèi)部人士透露,，京東CEO劉強(qiáng)東曾多次在內(nèi)部會(huì)議中指出,，未來(lái)將會(huì)投入大量資金扶持C2C業(yè)務(wù)，而拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春則表示“重塑”將集中在杜絕假貨和流量公平兩方面,。
在京東IPO前的架構(gòu)調(diào)整中,，將拍拍網(wǎng)列為獨(dú)立子公司之一，正式進(jìn)軍C2C業(yè)務(wù),。投行出身,、曾幫京東做投融資后轉(zhuǎn)為開(kāi)放業(yè)務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人的京東副總裁蕢鶯春，在這次架構(gòu)調(diào)整中出任拍拍網(wǎng)總裁,，全面負(fù)責(zé)拍拍網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃,、運(yùn)營(yíng)以及業(yè)務(wù)發(fā)展。
據(jù)京東內(nèi)部人士透露,，京東對(duì)拍拍網(wǎng)給予非常高的期望,，希望豐富B2C的業(yè)態(tài)，引入中小商家以及長(zhǎng)尾商品,。從B2C業(yè)務(wù)反攻入阿里核心C2C業(yè)務(wù),，此前曾叫板過(guò)阿里的蕢鶯春則強(qiáng)調(diào)：拍拍網(wǎng)發(fā)展最核心的兩條原則就是“堅(jiān)決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系?！?
重塑拍拍
隨著京東與騰訊電商的戰(zhàn)略合作,，拍拍網(wǎng)對(duì)于京東目前生態(tài)的補(bǔ)充使得其戰(zhàn)略地位凸顯起來(lái)：通過(guò)布局C2C，預(yù)計(jì)整個(gè)京東的用戶將從目前占比較大的都市白領(lǐng),，延展至包括大中院校學(xué)生和四五線城市家庭用戶在內(nèi)的更廣泛人群,。
同時(shí)大量長(zhǎng)尾特色商品、農(nóng)副產(chǎn)品,、生鮮和海外購(gòu)商品等將借助C2C平臺(tái)豐富京東的商品品類(lèi),。這也符合劉強(qiáng)東反復(fù)強(qiáng)調(diào)今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，就是渠道下沉至三四線城市,，因此“重塑拍拍”也就成為了京東的必然選擇,。
據(jù)透露，劉強(qiáng)東對(duì)拍拍網(wǎng)的發(fā)展保持高度關(guān)注,，他曾經(jīng)多次在內(nèi)部會(huì)議中指出,，京東未來(lái)將會(huì)為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長(zhǎng)，力求快速繁榮起拍拍的生態(tài),，吸納足夠多的優(yōu)質(zhì)商家和商品進(jìn)入,。
有京東內(nèi)部人士表示,，在目前的C2C生態(tài)當(dāng)中依然存在著很多諸如“假貨橫行”、“廣告費(fèi)用高昂”,、“競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度”等不少讓買(mǎi)賣(mài)家都非常痛苦的弊端,。而恰恰是這些“痛點(diǎn)”的存在，也讓京東看到了扭轉(zhuǎn)生態(tài)格局的機(jī)會(huì),。
過(guò)去京東商城憑借著“正品低價(jià)”和“快速物流”的優(yōu)勢(shì)打下自營(yíng)B2C江山,，而拍拍網(wǎng)也期望重新復(fù)制這一過(guò)程,，從平臺(tái)規(guī)則和體驗(yàn)的源頭“重裝上路”,。
讓中小賣(mài)家賺到錢(qián)
目前拍拍網(wǎng)正在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組建和戰(zhàn)略制定。除了原先來(lái)自于騰訊電商的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和部分京東開(kāi)放平臺(tái)的核心骨干之外,，陸續(xù)還將有多位電商和傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟,，如銀泰網(wǎng)CEO林琛就出任拍拍網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁。
蕢鶯春對(duì)表示,，拍拍網(wǎng)在未來(lái)的發(fā)展中將充分保障中小賣(mài)家的權(quán)益,，其中最核心的兩條原則就是：“堅(jiān)決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系?！?
“假貨問(wèn)題長(zhǎng)期是C2C最大的弊病,，不僅消費(fèi)者權(quán)益得不到保障，而且大量的假貨憑借低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,。因此,，假貨對(duì)于拍拍網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一條不能碰觸的紅線”，蕢鶯春指出,，“杜絕假貨可以通過(guò)規(guī)則和系統(tǒng)的手段做到,，拍拍網(wǎng)在這個(gè)問(wèn)題上的立場(chǎng)堅(jiān)決，就是我們絕不會(huì)為了收入而放任假貨肆虐,?！?
蕢鶯春談到的另一條原則則是：拍拍網(wǎng)一定要建立規(guī)則公平和透明的流量分發(fā)體系，尤其是要幫助中小賣(mài)家成長(zhǎng),。
“C2C市場(chǎng)走到今天,，其實(shí)內(nèi)在的生態(tài)環(huán)境非常惡劣，優(yōu)質(zhì)的商家和商品需要支付高昂的廣告和推廣費(fèi)用才能得到商品的曝光,。未來(lái)拍拍網(wǎng)將建立更加科學(xué)和公平透明的流量分配機(jī)制,，重視商家的服務(wù)質(zhì)量和貨品本身， 降低刷銷(xiāo)量帶來(lái)的搜索權(quán)重等,。我們將會(huì)充分保護(hù)中小賣(mài)家的權(quán)益,，讓他們?cè)谂呐牡钠脚_(tái)上真正賺到錢(qián)?！?
目前拍拍網(wǎng)商家的招商規(guī)則和優(yōu)惠補(bǔ)貼方案正在制定中,，預(yù)計(jì)將在6月底開(kāi)始大規(guī)模的招商，新的拍拍網(wǎng)將于6月上線。
將發(fā)力二手拍賣(mài)
除了在規(guī)則和體驗(yàn)上的重塑之外,，新拍拍將在業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行探索,，其中將重點(diǎn)發(fā)力二手拍賣(mài)市場(chǎng)。
據(jù)京東方面介紹,，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩但消費(fèi)飽和的時(shí)代,，二手交易將繼歐美和日本之后在中國(guó)蓬勃發(fā)展起來(lái)，拍拍這個(gè)名字,，就有著做二手拍賣(mài)的品牌優(yōu)勢(shì),。
根據(jù)內(nèi)部規(guī)劃，京東自建物流將幫助拍賣(mài)雙方解決二手交易中的貨品驗(yàn)證問(wèn)題,，京東旗下金融集團(tuán)將為拍賣(mài)交易提供資金擔(dān)保服務(wù),。
“拍拍希望可以促進(jìn)商品的二次流通，通過(guò)二手拍賣(mài)業(yè)務(wù)在更大的格局上重新定義中國(guó)的C2C,?！笔夲L春說(shuō)。
據(jù)介紹,，除了二手拍賣(mài)市場(chǎng),，京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的3C、母嬰,、汽車(chē)等類(lèi)目的長(zhǎng)尾商品,，以及擁有廣闊市場(chǎng)規(guī)模的服裝、海外購(gòu),、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等都將是拍拍重點(diǎn)發(fā)力建設(shè)的品類(lèi),。
