一年一度的6·18電商狂歡到來,，各大電商平臺(tái)的促銷大戰(zhàn)如火如荼,。記者走訪東莞市場發(fā)現(xiàn)，面對(duì)電商的步步緊逼,，線下實(shí)體商家并未坐以待斃,，多數(shù)商家均以世界杯主題促銷巧妙應(yīng)戰(zhàn)電商,，夜間直播間、進(jìn)店看球免費(fèi)贈(zèng)飲等眾多貼心服務(wù)吸引人氣,。
電商的集體狂歡
每年的6月18日,，本來是京東商城店慶日，而現(xiàn)如今已變成線上線下商家的狂歡日,。今年的6·18還未到,，隨處可見各大電商狂轟濫炸的廣告。
東莞不少實(shí)體商家借世界杯主題覓商機(jī)。
記者獲悉,，今年京東6·18大促持續(xù)時(shí)間為20天,，京東官網(wǎng)、微信“購物”入口,、手機(jī)QQ入口和京東手機(jī)客戶端等多渠道全開,。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年的天貓“6·18”年中大促中,，手機(jī)將成為重頭戲,。
東莞本土品牌親親我母嬰用品在其京東、天貓等多個(gè)電商平臺(tái)專門開辟了年中大促專欄,，打折產(chǎn)品涉及嬰兒濕巾,、嬰兒喂食用品、寶寶護(hù)理用品等多個(gè)品類,，產(chǎn)品低折扣吸引消費(fèi),。東莞以純推出的線上品牌A21，其京東店也推出了6·18大促活動(dòng),，全場5折包郵還滿減,。
“從6月16日起，蘇寧易購開啟超強(qiáng)檔的‘0利風(fēng)暴’席卷全網(wǎng),?！睎|莞蘇寧市場部部長丁小姐也告訴記者,，今年的6·18年中慶,，蘇寧易購?fù)瞥龅摹?利風(fēng)暴”促銷為期5天5夜，蘇寧易購將推出爆款搶不停,、領(lǐng)券集結(jié)號(hào),、品類優(yōu)惠接力賽等活動(dòng)，20億禮券免費(fèi)發(fā)放……
記者發(fā)現(xiàn),，為了吸引消費(fèi)者前往,，電商還玩起了“送錢大戰(zhàn)”。丁小姐就告訴記者,，6月9日至6月20日期間,，用戶充值易付寶或零錢寶，單筆充值滿100元即有機(jī)會(huì)贏取100元紅包,。
實(shí)體店的世界杯大戰(zhàn)
每年6·18電商大促,，線下商家都要變換主題花樣來應(yīng)戰(zhàn)，今年世界杯大戰(zhàn)與6·18重合,，東莞各大實(shí)體商家均以世界杯促銷為主題,，巧妙應(yīng)戰(zhàn)電商大促。
“這是電商的戰(zhàn)役，我司只會(huì)對(duì)于一些機(jī)型進(jìn)行價(jià)格應(yīng)對(duì),?！睍r(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，近期來時(shí)尚電器的主題促銷仍是世界杯和暑期出行,，而針對(duì)電商的促銷,，只會(huì)在電商大戰(zhàn)期間將電商用來做宣傳的機(jī)型價(jià)格做一定的調(diào)整。
東莞蘇寧市場部部長丁小姐也告訴記者,，本次6·18電商大戰(zhàn),，東莞蘇寧不會(huì)關(guān)注要怎么去狙擊對(duì)手，而是考慮用戶在關(guān)注什么,，需要什么,，把重心放在了世界杯這個(gè)更大的消費(fèi)市場?！皷|莞蘇寧針對(duì)本屆世界杯和年中慶推出活動(dòng),，主題是‘見證偉大時(shí)刻’，依托O2O模式為用戶創(chuàng)造更好的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn),?！?
記者實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少商家將世界杯促銷作為主題,，而其促銷的核心則將“服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)”擺在了首位,。
在吸引人氣方面，不少商家均布置了球賽直播室,，東莞凱德廣場等商家甚至專門在外廣場搭建了大屏免費(fèi)給消費(fèi)者看直播,。而東莞家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人王小姐告訴記者，家樂福在東莞的5家門店此次都開通了wifi服務(wù),，在世界杯期間,，消費(fèi)者只要拿手機(jī)打開wifi，就可以用免費(fèi)wifi看世界杯,。
除了這一消費(fèi)體驗(yàn),，不少商家還在消費(fèi)者看世界杯比賽的同時(shí)，在場內(nèi)免費(fèi)提供各類啤酒,。例如,，東莞蘇寧為迎接消費(fèi)者世界杯看球喝啤酒的習(xí)慣，就與雪花啤酒聯(lián)合舉行“進(jìn)店暢飲雪花啤酒”活動(dòng),。另外,，家樂福、沃爾瑪?shù)却笮统幸餐瞥隽说母偛纶A大獎(jiǎng)等活動(dòng),，以此來吸引人氣,。
越來越濃的觀望情緒
2009年開始，天貓雙11“光棍節(jié)”大促取得的傲人業(yè)績讓業(yè)界嘩然，至此,，各大電商打造的幾大狂歡節(jié)日人氣一度爆棚,。而這些電商促銷節(jié)點(diǎn)，自然將不少的線下消費(fèi)引流至線上,，線下商家也不得不在此節(jié)點(diǎn)尋找主題來應(yīng)戰(zhàn),。
不過，隨著“虛高原價(jià),、先漲后降,、送貨不及時(shí)、消費(fèi)者維權(quán)難”等諸多問題被見諸報(bào)端,，不少消費(fèi)者也開始變得精明,。“低價(jià)已不是消費(fèi)者的唯一標(biāo)準(zhǔn),，消費(fèi)者更多看中的是性價(jià)比,。”對(duì)于這一點(diǎn),，諸多商家向記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),，根據(jù)幾大賣場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來,，送貨速度,、售后維修保障等逐漸成為與價(jià)格齊平的消費(fèi)選擇。
“參與過幾次大活動(dòng),，總體來說確實(shí)能淘到便宜貨,，不過也碰到過坑爹的事?！本W(wǎng)購達(dá)人葉小姐認(rèn)為,，防忽悠是網(wǎng)民生存的必要技能，如果不“價(jià)比三家”就可能被坑,。
對(duì)于線下實(shí)體商家而言，也有商家認(rèn)為,，激烈的價(jià)格戰(zhàn)雖然只是短時(shí)間持續(xù),，但這一透支消費(fèi)帶來的后續(xù)創(chuàng)傷卻不可小覷?！斑@也是現(xiàn)在諸多商家面對(duì)電商促銷越來越淡定的原因,。”
