在移動電商的瘋狂造夢游戲進行了一年之后,，今年阿里巴巴在其雙十一的無線策略中，似乎少了些打雞血式的口號，但據(jù)我們了解,，阿里巴巴對于無線端的期望和布局并未減弱絲毫。有消息人士透露,，阿里內(nèi)部對今年雙十一手機淘寶的銷售占比預(yù)估將超過50%,。
在雙十一前期，阿里巴巴已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了一系列針對無線端大促的規(guī)則和玩法,，既有關(guān)于手機淘寶的,，也有關(guān)于手機天貓的，通過“蘿卜+大棒”的方式激勵賣家重視移動端運營,，整理如下：
一,、無線詳情頁成必要條件
手機淘寶在雙十一之前對店鋪詳情頁做了重大改造,，其中一個重要變動是發(fā)布圖文詳情編輯新功能，實現(xiàn)“一鍵發(fā)布手機詳情頁”,。為了刺激賣家設(shè)置手機詳 情頁,，淘寶將“發(fā)布寶貝手機版詳情頁”作為了今年雙11、雙12招商活動的參與條件之一,。另外,，未發(fā)布手機端寶貝描述的金牌賣家，還有可能被淘寶清退,。
二,、給無線賣家入場優(yōu)先權(quán)
在無線端裝修了店鋪，并且在90天內(nèi)有無線端成交的淘寶店鋪,，將優(yōu)先獲得淘寶雙11嘉年華入場資格,。
三、“碼上淘”打響營銷第一戰(zhàn)
2014年參加雙十一的全體店鋪,，可通過“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開啟自己店鋪的互動到店營銷活動,。消費者通過掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動,。
四,、“淘搶購”和“秒殺”55個坑位待搶
這是手機淘寶兩個重要資源位，一共包含約55個坑位,。報名這兩個位置的商家需要滿足一下要求：
1,、 商品加入7+無理由退換貨服務(wù)
2、30天已售出數(shù)量在10~10萬之間
3,、 商品運費由賣家承擔(dān)
4,、 必須是集市商品
五、會場競爭采取賽馬排序規(guī)則
手機淘寶雙十一預(yù)熱期,，根據(jù)分會場活動商家前一天的無線店鋪核心經(jīng)營指標(biāo)進行排序（每天賽馬1次）,。無線店鋪核心經(jīng)營指標(biāo)包括但不限于：店鋪無線加購物車UV、無線端加收藏UV,，無線端優(yōu)惠券領(lǐng)取量uv,，無線店鋪IPV_UV。
手機淘寶雙十一正式期：2/小時一賽,，根據(jù)前2小時內(nèi)的無線店鋪在主營類目下成交金額降序來排,。
六、手機天貓通過HTML5游戲引流
從9月份開始,，天貓就已經(jīng)在招募第三方應(yīng)用服務(wù)提供商,，開發(fā)HTML5互動游戲，作為重要的引流方式,。天貓方面稱,，游戲產(chǎn)品將成為2014年雙十一“拍檔”機制中,，參與到雙十一互動玩法的環(huán)節(jié)之一。
七,、天貓會員手機端可優(yōu)先購
天貓總裁王煜磊稱這是今年雙11無線端的一大亮點,。“優(yōu)先購”指的是天貓會員通過天貓手機客戶端可以提前入場搶先預(yù)定雙11全線商品,。
八,、“阿里系”App組成流量管道
除了手機天貓、手機淘寶,、支付寶錢包,、淘點點等平臺外，阿里投資的UCweb,、優(yōu)酷,、微博、銀泰等都加入其中,。
九,、O2O滲透線下仍是重點
線下勢必是今年雙11無線化的另一重要陣地，包括線下購物,、淘寶旅行,、淘寶電影、淘點點幾部分,。
