美數(shù)君發(fā)現(xiàn)許多 APP 在廣告變現(xiàn)的初始階段,，對(duì)于廣告位展現(xiàn)樣式和尺寸的設(shè)計(jì)，要么想推陳出新不落俗套,，要么就是有些迷茫無從下手...
事實(shí)上,，順應(yīng)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)一些常見的廣告位樣式和尺寸，更有益于媒體流量變現(xiàn)最大化,。因?yàn)閺V告主,、代理商準(zhǔn)備素材的時(shí)間和精力是有限的，大多都會(huì)從常見的廣告尺寸著手設(shè)計(jì),。如果媒體方的廣告位過于個(gè)性化,，那么對(duì)于廣告主、代理商來說就要衡量媒體是否有值得做定制化設(shè)計(jì)的價(jià)值,，如果答案是否定的,，則媒體無形中可能會(huì)流失一部分廣告主客戶，導(dǎo)致變現(xiàn)效益降低,。
那么哪些是市場(chǎng)上需求最大的移動(dòng)端廣告位樣式呢,？今天，美數(shù)君就來介紹一下常見廣告樣式及其設(shè)計(jì)原則,，并提出一些各類廣告樣式常見尺寸建議,，希望能給予那些已經(jīng)走在或即將踏上廣告變現(xiàn)之路的 APP 們一些思路,。
如何設(shè)計(jì)廣告樣式？
Banner,、開屏,、插屏、信息流,、視頻貼片,、互動(dòng)廣告、激勵(lì)廣告...廣告樣式那么多,，APP 該如何選擇呢,？
首先，所選擇與設(shè)計(jì)的廣告樣式要與 APP 平臺(tái)環(huán)境相契合,。即廣告的呈現(xiàn)要符合視覺整合原則,，不能突兀或破壞頁面本身的和諧,，以免影響用戶體驗(yàn)并降低媒體好感度,。比如頂/底部 Banner 廣告更適用于工具類媒體；視頻類媒體與視頻貼片廣告或視頻暫停時(shí)的插屏廣告更匹配,；而圖文信息流廣告,，則更適合在資訊、社交,、視聽等內(nèi)容流式的媒體中出現(xiàn),。
另外，從廣告主角度出發(fā)設(shè)計(jì)廣告樣式,。比如某女性社區(qū)類 APP 的適配廣告主多為電商品牌,，而電商廣告主多希望充分展示產(chǎn)品的各項(xiàng)細(xì)節(jié)、功能以和用戶更細(xì)致的溝通,，則諸如多（組）圖文信息流廣告,、可輪播式 Banner 廣告明顯更適合，也更能大大提升 APP 的廣告主粘性,。
常見廣告樣式設(shè)計(jì)思路及尺寸建議？
1,、Banner 廣告
Banner 廣告也稱橫幅廣告,、旗幟廣告，是最常見的移動(dòng)廣告樣式,。一般可在 APP 首頁,、發(fā)現(xiàn)頁、專題詳情頁等頁面的頂部,、底部或中部呈現(xiàn),。各類型 APP 基本都適合植入 Banner 廣告,。
其中，640*100,、320*50,、728*90、1280*720,、640*288,、300*250 是展現(xiàn)效果較佳的幾種常見 Banner 尺寸。
設(shè)計(jì)思路：
1）廣告位面積不宜設(shè)計(jì)過大
在有限的手機(jī)屏幕內(nèi),，Banner 廣告千萬不要因占據(jù)太多位置而“喧賓奪主”,，從而造成不良的用戶視覺體驗(yàn)并產(chǎn)生厭煩心理。
2）不要影響用戶使用體驗(yàn)
Banner 廣告不要設(shè)計(jì)在用戶需頻繁操作的位置（如手指滑動(dòng)位置）,，也不要插入到主內(nèi)容之間,，以免對(duì)用戶造成使用干擾，降低 APP 好感度,。
3）可靈活設(shè)計(jì)成輪播展示
可設(shè)計(jì)成可左右切換的輪播式 Banner（且一般建議 3-5 個(gè)輪播圖為佳）,，以通過組圖展示更好的滿足品牌高強(qiáng)度曝光需求，適配更多廣告主,；同時(shí),，層疊樣式新奇且神秘，更易吸引用戶注意并滑動(dòng),、點(diǎn)擊廣告,，最終提升廣告轉(zhuǎn)化。
2,、信息流廣告
主要包括小圖信息流,、大圖信息流、組圖信息流,、豎版信息流等展現(xiàn)形式,。
一般若 APP 具備一定的內(nèi)容（內(nèi)容可由用戶產(chǎn)出或媒體產(chǎn)出），都可安插信息流廣告,。如音頻類 APP 蜻蜓FM,，女性親子類 APP 美柚、智慧樹,，新聞?lì)?APP 今日頭條,、一點(diǎn)資訊，瀏覽器百度,、搜狗,，視頻類 APP 優(yōu)酷、芒果TV,，以及健身工具類 APP 每日瑜伽等,，都適合投放信息流廣告,。
常見的信息流廣告尺寸有：640*320、480*320,、1280*720,、200*200 等。
設(shè)計(jì)思路：
1）廣告樣式更加原生
即將具體的廣告展現(xiàn)樣式設(shè)計(jì)的與 APP 整體界面風(fēng)格,、整體/上下文內(nèi)容版式等協(xié)調(diào)融合,，從而讓廣告更加原生（比如像一條資訊、一個(gè)視頻等）,、無損用戶體驗(yàn),。
2）廣告樣式靈活展現(xiàn)
上文提到的五種信息流展現(xiàn)形式之外，還可靈活調(diào)整信息流廣告的呈現(xiàn)方式,，比如設(shè)計(jì)成翻轉(zhuǎn)式信息流廣告,、組圖式信息流廣告等，以增加廣告的趣味性,、互動(dòng)性和效果性,，并吸引更多廣告主嘗鮮。
3,、開屏廣告
出現(xiàn)在 APP 啟動(dòng)加載時(shí),，是 APP 里尺寸最大、同時(shí)也是極受品牌廣告主青睞的廣告樣式,?？梢允侨?半屏的靜態(tài)圖片、多幀動(dòng)畫或 Flash 等,。
常見廣告尺寸為 640*960,、720*1280。
設(shè)計(jì)思路：
1）最好具備“跳過”功能
開屏廣告 3-5 秒為佳,。且最好具備“跳過”按鈕,，以免影響非目標(biāo)受眾的使用體驗(yàn)，讓其對(duì)廣告,、對(duì) APP 產(chǎn)生抵觸心理（同時(shí)還能通過此功能過濾掉無意向受眾,，以便后續(xù)對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化和重定向展示）。此外,，“跳過”按鈕要設(shè)置在非頻繁操作區(qū),，以免造成誤點(diǎn)。
4,、插屏廣告
一般在 APP（游戲、視頻應(yīng)用居多）暫停,、過關(guān),、跳轉(zhuǎn),、退出時(shí)以半屏或全屏的形式彈出，展示時(shí)機(jī)巧妙避開用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn),，用戶可選擇點(diǎn)擊或忽略,。表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、GIF 圖等,。
廣告尺寸最好等于或大于手機(jī)屏幕一半,，可設(shè)計(jì) 600*600、600*500 等規(guī)格,。
設(shè)計(jì)思路：
1）選擇恰當(dāng)?shù)恼故緯r(shí)機(jī)
媒體開發(fā)者設(shè)計(jì)插屏廣告時(shí),，一定要選擇恰當(dāng)?shù)膹V告展現(xiàn)時(shí)機(jī)，不要影響用戶正常操作,，而是應(yīng)該“順其自然”,、與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配展示。
5,、視頻貼片廣告
視頻類 APP 多采用的廣告樣式,。可設(shè)計(jì)為前貼（視頻播放前出現(xiàn)廣告）,、中貼（視頻播放中途出現(xiàn)廣告）等,。尺寸以 1280*720、1920*1080,、512*288 為常見,。
設(shè)計(jì)思路：
1）時(shí)間不宜過長(zhǎng)且允許“跳過”
不建議視頻貼片廣告時(shí)間過長(zhǎng)，以免讓受眾對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸和厭煩情緒,、造成負(fù)面的媒體印象,；另外，假若廣告時(shí)間超過 5s,、15s,，甚至更長(zhǎng)，則允許觀眾可以在廣告播放幾秒（一般 5s）后選擇自由“跳過”廣告是明智的做法,。
最后想說的是,，APP 變現(xiàn)過程中，在設(shè)計(jì)廣告樣式和尺寸的時(shí)候,，不要“隨意而為”,，而是應(yīng)該以滿足更多客戶（廣告主）需求和用戶體驗(yàn)為前提。唯有如此,，才能最大化變現(xiàn)效益,、提升媒體利潤(rùn)空間和競(jìng)爭(zhēng)力！
