春天播下的種子,，到了秋天,，總是要收獲的,。有喜有憂,，有苦有甜,，甚至還有點(diǎn)酸辣咸,。這正是當(dāng)前中*電市場(chǎng)的“真實(shí)素描”,。從2017年開始，進(jìn)入2018年之后,，越來越多的家電廠商意識(shí)到,，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜多變，早已超出廠商過去的經(jīng)驗(yàn),、模式和套路,，很多家電人都無法適應(yīng)。在這種局面下,，越來越多的家電企業(yè),、商家，都在緊張,、恐慌中失速,、失策。

電商增速的下滑,，早在家電廠商的預(yù)期之中,。如果說，20年前,，中*電零售市場(chǎng)屬于國美,、蘇寧；那么，從10年前開始,，家電零售市場(chǎng)*屬于**,。這正是時(shí)代更迭釋放出來的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)新魅力；廚電是上一個(gè)時(shí)代的家電明星,，而凈水器則是這個(gè)時(shí)代的家電明星,，但是如今雙雙遭遇“市場(chǎng)變局”，均釋放一個(gè)信號(hào)：在消費(fèi)大變局的時(shí)代,，任何品類的屬性和明星的光環(huán),，都將面臨轉(zhuǎn)瞬即逝的挑戰(zhàn)。

華為,、松下,、戴森，如今正在中*電市場(chǎng)希望通過“走老路”找到新機(jī)遇,。一直傳說的華為電視,，終于要來了，從陌生的通信設(shè)備B端市場(chǎng),，成功憑借手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)軍C端消費(fèi)市場(chǎng),，并實(shí)現(xiàn)高端崛起，這讓外界看到了華為的決心與能力,。同樣,，當(dāng)華為要進(jìn)軍電視的消息傳出，相信更多企業(yè)除了擔(dān)心還有高興,，期待華為可以打破當(dāng)前大屏電視市場(chǎng)的“持續(xù)低價(jià)銷量仍然下跌”的迷局,。

這兩年來，松下想著借高端消費(fèi)群體的崛起,，再次搶奪中*電市場(chǎng),，從而謀求經(jīng)營業(yè)績(jī)和規(guī)模的反彈。想法總是美好的,，現(xiàn)實(shí)卻是相當(dāng)尷尬的,，屬于松下在中*電消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)代，已經(jīng)徹底結(jié)束了,。不是搞幾款“跨界新產(chǎn)品”*能贏得市場(chǎng)和用戶的,；戴森為了“乘勝追擊”搶奪中國等亞洲市場(chǎng)，從而將總部由保守的英國搬遷至活躍的新加坡,，意圖很明顯*是要“在中國這個(gè)新興市場(chǎng)”搶奪更大的蛋糕。

>全國網(wǎng)購?fù)对V量下降四成電商遇瓶頸

*市場(chǎng)監(jiān)管總局*公布的數(shù)據(jù)顯示,，2018年12月全國網(wǎng)購?fù)对V受理案件同比下降近四成,。而且，網(wǎng)絡(luò)購物類案件受理量也是持續(xù)下降，較2017年同比減少43.94%,，較上月環(huán)比減少27.68%,，其中價(jià)格投訴同比下滑77.67%、價(jià)格舉報(bào)同比下滑53.88%,。數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)購類案件受理量自2017年7月起發(fā)生斷崖式下跌，隨后呈持續(xù)波動(dòng)下降趨勢(shì),。

網(wǎng)購?fù)对V量的下跌,，原因并不簡(jiǎn)單。除了網(wǎng)購商品的質(zhì)量和服務(wù)穩(wěn)步提升之后,，還應(yīng)該看到2018年以來網(wǎng)購增速放緩,，**等電商網(wǎng)購平臺(tái)開始追求從速度的增長(zhǎng)和數(shù)量的增加，全面轉(zhuǎn)向以質(zhì)量的增加和利潤(rùn)的增厚,。在電商引流成本越來越高的背景下,，*近半年來電商的線下實(shí)體加盟店數(shù)量激增，這表明線上線下融合已成大勢(shì),，自然會(huì)帶來網(wǎng)購?fù)对V量的銳減,。

凈水器市場(chǎng)增速收窄行業(yè)進(jìn)入紅海

進(jìn)入2018年以來，全國凈水器行業(yè)結(jié)束野蠻式增長(zhǎng),，市場(chǎng)也從藍(lán)海進(jìn)入紅海,。奧維數(shù)據(jù)顯示：凈水器全年銷額規(guī)模316.9億元，同比增長(zhǎng)17.4%,，較2017年增速下滑15.5個(gè)百分點(diǎn),。在品牌方面，大量市場(chǎng)長(zhǎng)尾品牌被清洗出局,，同時(shí)領(lǐng)*牌集中度也出現(xiàn)下滑,。在價(jià)格層面，市場(chǎng)整體均價(jià)沖高回落,；在線上,，電商增長(zhǎng)乏力，企業(yè)謀求高性價(jià)比產(chǎn)品搶奪,；在線下,，企業(yè)重啟會(huì)銷模式，爭(zhēng)奪份額,，競(jìng)爭(zhēng)全線白熱化,。

*近幾年來在家電市場(chǎng)上，凈水器與新風(fēng)機(jī)等,，一直被認(rèn)為是“新品類”來對(duì)待和布局,。不過,，對(duì)于很多中*庭來說，凈水器卻是十足的“老品類”,，在過去20多年的持續(xù)推廣過程中,，一直未能在消費(fèi)市場(chǎng)全線引爆。如今,，隨著凈水器市場(chǎng)從藍(lán)海進(jìn)入紅海,，對(duì)于眾多企業(yè)來說，投機(jī)空間被壓縮,，進(jìn)入門檻在提升,。

廚電市場(chǎng)階段性飽和調(diào)結(jié)構(gòu)遭重壓

被譽(yù)為“利潤(rùn)奶酪”的廚電業(yè)，幾乎是在短短一年之間市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下,。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：2018年煙灶消三大品類整體規(guī)模全部下降,，線上微漲難以抵抗線下跌幅。各級(jí)市場(chǎng)的品牌集中度快速提升,，前十品牌銷售額占比達(dá)到九成,。同時(shí)，線上線下均價(jià)差異很大,，線上*高價(jià)仍不及線下*低價(jià),。廚電新品類中，如洗碗機(jī)銷額大漲,，嵌入式蒸烤,，勢(shì)頭正旺。

廚電產(chǎn)業(yè)的下跌看似偶然,，實(shí)則必然,。除了外部的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控加劇，引發(fā)廚電增長(zhǎng)空間受壓,；更重要的原因,，則是廚電企業(yè)原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段和發(fā)展模式，難以為繼,。由此,，站在2019年產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)上，廚電企業(yè)面臨的*大挑戰(zhàn)*是產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)高端化,、零售渠道多元化,，以及交互手段多樣化。但是,，這對(duì)于一二三線廚電企業(yè)來說,，無疑是任重而道遠(yuǎn)。