關(guān)于軟文營(yíng)銷(xiāo),，肯定每個(gè)企業(yè)都有自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,，根據(jù)產(chǎn)品功能,、對(duì)應(yīng)人群、行業(yè)傾向等等都有所不同。但相同的地方也很多，比如都是為了宣傳品牌,、提高品牌知名度、用戶信任度……每一份營(yíng)銷(xiāo)策劃方案都是為了更好地清晰工作進(jìn)程,，更有利用品牌完成推廣,。下面軟文世界在這里分享一個(gè)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，希望能對(duì)大家有幫助,。

軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

一,、營(yíng)銷(xiāo)目的

營(yíng)銷(xiāo)軟文目標(biāo)結(jié)果肯定是為了品牌曝光。我們要知道達(dá)到這個(gè)目的,，我們需要滿足什么條件？

答：了解目標(biāo)人群,。

產(chǎn)品是給什么人用,？用戶為什么需要你的產(chǎn)品？有什么功效,？我們可以根據(jù)目標(biāo)人群的年齡,、性別、消費(fèi)能力,、活躍區(qū)域等方面去做營(yíng)銷(xiāo)推廣,。

二、軟文撰寫(xiě)

知道我們的目標(biāo)人群是哪些人后,，我們要開(kāi)始撰寫(xiě)能讓這些人產(chǎn)生興趣的軟文,。軟文撰寫(xiě)需要注意幾點(diǎn)：

1、滿足用戶所需

用戶通過(guò)軟文能獲得他想要的信息,。

2,、用戶如何找到軟文？

目前最好的引流方式是百度搜索引流,，用戶通過(guò)百度搜索某個(gè)關(guān)鍵詞,，找到我們的標(biāo)題并進(jìn)入軟文正文，這便是我們需要做的關(guān)鍵詞排名,?？梢愿鶕?jù)用戶搜索習(xí)慣，選擇搜索量相對(duì)較高的關(guān)鍵詞,，圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)軟文內(nèi)容,，合理布局關(guān)鍵詞密度，便于獲取排名。

3,、正文要足夠吸引人

多數(shù)的人都不會(huì)喜歡硬生生的廣告介紹,，就像電視節(jié)目一樣，以前的電視節(jié)目在播放到中間時(shí),，總會(huì)插播幾分鐘的電視廣告,，這就是硬廣，相信沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)喜歡這種廣告的,。“軟廣”可以當(dāng)成現(xiàn)在的電視節(jié)目一樣,，廣告不會(huì)硬生生的打斷你的電視內(nèi)容，而是巧妙地融入到你的電視劇情里,，像“紅牛”,、“東鵬特飲”等知名就經(jīng)常會(huì)冠名電視節(jié)目插入這類(lèi)廣告。

軟文也一樣,，廣告不能太過(guò)暴露,，硬生生很容易造成用戶反感，要適當(dāng)融入文章內(nèi)容,，可以多以故事類(lèi),、情感類(lèi)軟文插入軟廣。

正文篇幅根據(jù)本身性質(zhì)而定,，最好不要超過(guò)1200字,，長(zhǎng)的軟文很容易造成用戶閱讀疲勞，軟文適當(dāng)插入圖片,，以簡(jiǎn)潔而又富有精彩的內(nèi)容才是最容易吸引人觀看閱讀,。

三、投放媒體

“質(zhì)”永遠(yuǎn)會(huì)比“量”效果大,，媒體平臺(tái)選擇再多,，也比不上一個(gè)合適的媒體產(chǎn)生的效果好。根據(jù)自己行業(yè)性質(zhì),、品牌對(duì)應(yīng)人群,、媒體平臺(tái)用戶量、活躍度,、媒體傳播覆蓋面積來(lái)做比較,，選擇好的平臺(tái)進(jìn)行投放。就比如護(hù)膚品,，投放到關(guān)于女性的媒體平臺(tái),，比如小紅書(shū)、女人街等等平臺(tái)產(chǎn)生的效果會(huì)更好,。

除此外,，還要分辨你投放的軟文廣告性質(zhì)強(qiáng)不強(qiáng)烈,，有的媒體平臺(tái)能加聯(lián)系方式二維碼，適合產(chǎn)品銷(xiāo)售作用,，有的媒體平臺(tái)不能帶聯(lián)系方式,，只適合宣傳品牌作用，這都是投放媒體需要參考的地方,。

四,、有效投放

什么叫有效投放？就比如你把軟文發(fā)布到一個(gè)百家號(hào)上,，百家號(hào)已經(jīng)收錄排名,，然后你又把這邊同樣的軟文發(fā)布到另一個(gè)媒體中，或者把軟文進(jìn)行大量發(fā)布到其他平臺(tái),，最終都沒(méi)產(chǎn)生效果,。那么，你的有效投放僅僅為第一篇百家號(hào)的文章,，其余都是無(wú)效投放,。

現(xiàn)在都是注重原創(chuàng)保護(hù)，一篇軟文即使在多家媒體平臺(tái)公司上發(fā)布,，也只能收錄最早一篇,。所以想要有效投放，還是多準(zhǔn)備點(diǎn)軟文進(jìn)行投放最為合適,。

五、效果監(jiān)控

想要證明你軟文營(yíng)銷(xiāo)是否見(jiàn)效果,，那么數(shù)據(jù)監(jiān)控是必然要做的,。成功的營(yíng)銷(xiāo)，它是否有效,，取決于數(shù)據(jù),，而不是想象。你在各媒體投放的軟文價(jià)格,、收錄,、排名，還有軟文閱讀人數(shù),、關(guān)注人數(shù),、轉(zhuǎn)化人數(shù)等等，如果你沒(méi)有一個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)控,，那怎么知道哪個(gè)平臺(tái)有效果,，哪個(gè)平臺(tái)沒(méi)效果。這些都是決定了你每個(gè)階段該如何選擇投放的重要因素,。