2014 年,，美國(guó)上映了一部叫《夜行者》的電影,。
講的是一個(gè)叫路易斯的小伙子,，以拍攝兇殺案現(xiàn)場(chǎng)的照片賣(mài)給電視臺(tái)為生,。
為了能更快拍到一手照片賣(mài)出高價(jià),，他逐漸泯滅人性,，期待命案發(fā)生,；終于走火入魔，親手制造兇殺現(xiàn)場(chǎng),，走上犯罪的道路,。
《夜行者》上映之后，引起了很多人對(duì)時(shí)下新聞業(yè)的批判和反思,，為了博取流量,、吸引眼球，媒體們無(wú)底線地追求血腥,、勁爆,，甚至捏造新聞。
但路易斯應(yīng)該想不到,，博眼球的技法它進(jìn)化了,。
在 2023 年的中國(guó)，一種新興的快餐新聞形式正在冉冉升起,，它操作起來(lái)簡(jiǎn)單快捷,、數(shù)據(jù)量大管飽，內(nèi)容上不含血腥暴力,、沒(méi)有道德包袱,，已然成了每家媒體的必修課。
它們大多分辨率極低,，有著濃濃的賽博包漿色彩,，格式非常統(tǒng)一,，封面上掛著黃底黑字，鏤空紅字的標(biāo)語(yǔ),，就像墻頭油漆刷上的小廣告,。
差評(píng)君給他們起了個(gè)名，叫“新黃色新聞”,。
內(nèi)容上,，它們大多簡(jiǎn)短而空洞，或沒(méi)意義,，或沒(méi)營(yíng)養(yǎng),，有些甚至?xí)r空錯(cuò)亂、顛倒黑白,，讓你摸不著頭腦,。
這類(lèi)“ 新聞 ”往往有一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)，拍攝者都會(huì)在視頻里裝模作樣地說(shuō)上一句“ 當(dāng)時(shí)覺(jué)得挺有意思,，隨手一拍,，沒(méi)想到就火了。”
就比如我在短視頻平臺(tái)看到這么個(gè)新聞：《 女生過(guò)安檢脫掉長(zhǎng)筒靴,，很社死 》,。
各位不要期待它能有什么內(nèi)容，我跟你說(shuō),，總共 8 秒的劇情,，標(biāo)題就已經(jīng)說(shuō)完了。
過(guò)安檢,，脫靴子,，社死，莫名其妙,。
再看看這個(gè),，《女子滑雪失控和男子撞滿(mǎn)懷，“緣來(lái)”如此簡(jiǎn)單》,。
但凡滑過(guò)雪的都知道,，這 TM 不就是一個(gè)在滑雪場(chǎng)里最最常見(jiàn)的，剎不住車(chē)造成的滑鏟,，跟緣分有半毛錢(qián)關(guān)系嗎,？
難道就因?yàn)榘l(fā)生事故的是一男一女？
如果這種視頻都當(dāng)新聞發(fā),，那滑雪場(chǎng)每天的碰撞事件,，真夠養(yǎng)活幾百家報(bào)社了。
以及這個(gè)《大爺出席站著喋喋不休,，口水如噴霧濺到菜上》,，就是拍攝者去吃席,，旁邊大爺說(shuō)話時(shí)候噴了點(diǎn)口水，多大點(diǎn)事,。,。,。
發(fā)布者是在表達(dá)什么,？想要傳達(dá)什么樣的信息？
你說(shuō)它們只是搞笑短視頻吧,，但一查來(lái)源,，發(fā)現(xiàn)這些新黃色新聞很多來(lái)自認(rèn)證過(guò)的，帶著藍(lán) V 標(biāo)的“某某新聞”“某某日?qǐng)?bào)”,，隨便一位都有百萬(wàn)粉絲,。
你說(shuō)他們是新聞吧，那“時(shí)間,、地點(diǎn),、人物、事件,、起因,、過(guò)程”的新聞六要素，他們又都不符合,。
它們就像那些貼在人行道上的小廣告,，不會(huì)影響你走路，但時(shí)不時(shí)低個(gè)頭,，總能看到那么醒目的一張,。
那么問(wèn)題來(lái)了，這些小廣告都是誰(shuí)貼的,，又是怎么被生產(chǎn)出來(lái)的,？
其實(shí)，這些新黃色新聞的生產(chǎn)者,，就是廣大短視頻用戶(hù),。
比如最近丁太升發(fā)了一個(gè)批評(píng)李榮浩的視頻，就有很多媒體號(hào)一窩蜂地發(fā)布他的視頻切片,，并且配上聳動(dòng)的標(biāo)題,，只截取最具爭(zhēng)議的那幾句。
不止如此,，即使你是個(gè)普通人,，只要你的視頻火了，或是拍到了什么搞笑瞬間,，都可以成為被各大媒體號(hào)再加工的素材,。
看看這個(gè)叫“十七歲天才中單”的哥們你就懂了,，他昨天剛在抖音上分享了自己在德國(guó)實(shí)習(xí)的經(jīng)歷，火了,。
第二天,，他就在媒體的加工下?lián)u身一變，成了《男生稱(chēng)在德國(guó)實(shí)習(xí)》,，并截取了最精華的幾秒鐘發(fā)了出來(lái),。
從另一位女生的評(píng)論區(qū)里，我們也許可以看得更清晰一點(diǎn),，她無(wú)意間拍到對(duì)面的大爺手機(jī)掉冰窟窿里了,。
視頻發(fā)出來(lái)火了之后，無(wú)數(shù)媒體號(hào)就會(huì)蜂擁而上,，轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā),，剪輯的剪輯。
其實(shí),，所謂的“轉(zhuǎn)發(fā)”,，不過(guò)是在視頻上貼上一排字幕《大爺打魚(yú)，兩萬(wàn)元手機(jī)掉進(jìn)深坑,，網(wǎng)友：就為了一口吃的》,。
所謂的“采訪”，也頂多就是讓當(dāng)事人對(duì)著手機(jī)說(shuō)一句：“當(dāng)時(shí)覺(jué)得挺有意思,，剛好拍下來(lái)了,。”
把采訪的精力都花在這種搞笑段子上，其實(shí)就是一種對(duì)媒體資源的浪費(fèi),。
不過(guò)吧,，雖然這類(lèi)事情毫無(wú)新聞價(jià)值和采訪價(jià)值，但它們起碼還是真實(shí)發(fā)生的,。
但不知道是這些媒體是素材不夠還是分辨能力太差,，他們甚至還會(huì)把其他博主們的段子當(dāng)成新聞來(lái)用。
比如這個(gè)《男子當(dāng)街求婚,，每個(gè)動(dòng)作都在意料之外》▼
大哥,，這明顯就是別人拍的無(wú)厘頭段子啊,！我們?cè)谥餮葜黜?yè)里,，就能看到好幾個(gè)他在街上拿著花單膝跪地的視頻。
以及這個(gè)《爸爸幫兒子硬核戒除網(wǎng)癮》：
偶然刷到好像挺有意思,，但仔細(xì)一看就會(huì)發(fā)現(xiàn),，這不就是人健身網(wǎng)紅申馳拍的搞笑段子嗎？
如果不是網(wǎng)紅，誰(shuí)閑的沒(méi)事跟家人對(duì)話還要舉個(gè)手機(jī)啊,，難道人人都有頭上長(zhǎng)攝像頭的特異功能嗎,？
在紙媒和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代，也曾有過(guò)一個(gè)被批判的對(duì)象：“黃色新聞”,。
它并不是特指那些色情新聞,，而是那些靠著夸張,、煽動(dòng)的標(biāo)題和內(nèi)容,，只以吸引眼球?yàn)槟康模惶峁┤魏嗡伎己蛢r(jià)值的新聞,。
但是在差評(píng)君看來(lái),，如今這些沒(méi)頭沒(méi)尾,、家長(zhǎng)里短的片段,，還不如曾經(jīng)的那些黃色新聞,。
它沒(méi)有價(jià)值的同時(shí)，甚至連新聞最原始的意義都丟失了,。
不過(guò),，現(xiàn)在新聞行業(yè)發(fā)展成這樣，各種日?qǐng)?bào)帶頭“擺爛”,，我其實(shí)一點(diǎn)也不意外,。
曾經(jīng)有個(gè)被各大公司反復(fù)念叨的詞：“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)人提了,。
當(dāng)年有幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,，新浪、騰訊,、網(wǎng)易,、搜狐、鳳凰網(wǎng),，這些網(wǎng)站在內(nèi)容上的投入成本,，一家比一家狠。
公認(rèn)的第一門(mén)戶(hù)新浪,，早期就在跟蹤報(bào)道上下了很大功夫,。
比如為了專(zhuān)注美國(guó)的政經(jīng)、體育,、科技原創(chuàng)報(bào)道,，新浪在華盛頓、紐約,、硅谷等地都設(shè)立了記者站,。
當(dāng)年新浪體育NBA駐美記者黎雙富▼
再說(shuō)騰訊，03 年騰訊網(wǎng)創(chuàng)建時(shí)，招攬了在網(wǎng)易和 TOM 在線都擔(dān)任過(guò)內(nèi)容總監(jiān)的孫忠懷,，作為網(wǎng)站總編輯,。
05 年到06 年，騰訊又從新浪,、搜狐,、網(wǎng)易以及各大傳統(tǒng)紙媒企業(yè)里，大規(guī)模地招賢納士,，組建起一支 400多人的編輯團(tuán)隊(duì),。
當(dāng)年大家的思路是啥？
誰(shuí)能招攬最牛逼的編輯,，搞到最新最深的報(bào)道,，誰(shuí)就能留住用戶(hù)。
但,，這種思路顯然是不符合商業(yè)規(guī)律的,。
2013 年，新浪門(mén)戶(hù)開(kāi)始裁員,，同年 10月,，搜狐網(wǎng)總編輯劉春辭職；14 年 8 月,，網(wǎng)易門(mén)戶(hù)總編輯趙瑩亦辭職,；14 年 10月，被稱(chēng)為“新浪新聞模式的創(chuàng)造者”,，新浪網(wǎng)總編輯陳彤辭職,。
2015 年，鳳凰網(wǎng) CEO 劉爽在裁員之際發(fā)了一封內(nèi)部信,，當(dāng)中提到這么一句話：
以機(jī)器人,、算法和自媒體驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)模式，將重新定義內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的流程,。
可見(jiàn),，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們已經(jīng)意識(shí)到了 2 個(gè)重點(diǎn)：
首先是 UGC ，讓用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容,。
一個(gè)很好的例子,，縱有強(qiáng)大駐外編輯的新浪體育，被一個(gè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)媒體人的虎撲給干下去了,。
虎撲靠著特約記者（不屬于虎撲員工）,，眾包翻譯、解讀國(guó)外籃球資訊,，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的方式,，積累了眾多忠實(shí)用戶(hù),。
2011 年 6 月，虎撲周訪問(wèn)量超越新浪體育,，成為中國(guó)訪問(wèn)量最大的體育網(wǎng)站,。2013 年 10月，虎撲用戶(hù)日均訪問(wèn)量為 16 次,，是新浪體育的 5 倍,。
另一個(gè)重點(diǎn)是，要根據(jù)用戶(hù)口味去推送新聞,，算法才是王道,。
立足于個(gè)性化內(nèi)容推送的今日頭條，就是一個(gè)踩著算法螺旋升天的典型例子,。
到這里,，我們?cè)倩剡^(guò)頭分析下，為什么這些年新黃色新聞越來(lái)越多了,。
從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站失利,，大伙兒不得不承認(rèn)一個(gè)殘酷事實(shí)，“內(nèi)容為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,。與其招攬眾多編輯,，倒不如去中心化，讓媒體們生產(chǎn)內(nèi)容,，再用算法綁住用戶(hù)。
但算法是魔鬼,，當(dāng)科技巨頭們打開(kāi)籠子,，誰(shuí)也不知道它會(huì)變成什么樣子。
短短幾年,，算法推動(dòng)人們上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)翻了幾倍,，幾十倍。那些能提供價(jià)值的深度新聞,，從查資料到采訪,，從整理資料到成稿，往往需要數(shù)周時(shí)間,。
你刷牙,、蹲坑、吃飯的時(shí)間,，就能刷完那些新聞,。
而人們剩下的上網(wǎng)時(shí)間，需要更多的新聞填補(bǔ),，由算法分發(fā)下去,。于是，這么一套新黃色新聞生產(chǎn)鏈就應(yīng)運(yùn)而生。
每當(dāng)最新的短視頻或者段子出現(xiàn),，整個(gè)媒體世界就像被倒入了一大桶肥料,，各路紙媒的融媒體先被滋養(yǎng)，收割第一波流量：
微博再挑選有爭(zhēng)議的視頻列造熱搜,，炒話題,。
最后是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的公眾號(hào)、知乎賬號(hào),。
直到把這件小事的流量吃干抹凈,，任務(wù)才算完成。
由于視頻制作者大多都是普通人,，就導(dǎo)致現(xiàn)在的熱搜,、熱榜、新聞?lì)^條,，全都是普通人家里那點(diǎn)雞毛蒜皮的小事,。
在算法的推薦下，這些容易引發(fā)爭(zhēng)議的家長(zhǎng)里短往往數(shù)據(jù)極好,，動(dòng)不動(dòng)就有幾萬(wàn),、十幾萬(wàn)點(diǎn)贊。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模突破12億大關(guān)▼
你有追求又如何,？新聞質(zhì)量無(wú)法量化,，一路高歌的數(shù)據(jù)沒(méi)有回頭路，各家都在做,，你沒(méi)法出淤泥而不染,，想想頭上壓著的 KPI ？
更悲哀的是,，這種趨勢(shì)恐怕會(huì)愈演愈烈,。
由于這種新黃色新聞生產(chǎn)周期極短、制作過(guò)程極簡(jiǎn)單,，收益極大,，我們可以篤定地說(shuō)，在未來(lái),，它完全可以交由 AI 批量生產(chǎn),。
事實(shí)上，差評(píng)君已經(jīng)開(kāi)始懷疑現(xiàn)在的很多新聞,，就已經(jīng)是靠 AI 爬取自動(dòng)生成的了,。
前段時(shí)間杭州限行假新聞就由 ChatGPT 生成▼
前陣子， BuzzFeed 宣布用 ChatGPT 生產(chǎn)內(nèi)容,，結(jié)果股價(jià)上漲 92%,，最近也有越來(lái)越多的媒體宣布接入 ChatGPT 和百度的文言一心,。
結(jié)合這種工具生產(chǎn)出來(lái)的新聞內(nèi)容，更能迎合觀眾口味,，也能為資本帶來(lái)更低的成本,，更大的收益。
批量生產(chǎn)無(wú)意義新聞,，很可能是未來(lái)新聞業(yè)的主流趨勢(shì),，受眾也會(huì)越陷越深。
我們也這樣發(fā)文章,，差友們會(huì)不會(huì)離不開(kāi)我們了▼
新聞,，原本應(yīng)該是為受眾服務(wù)的，滿(mǎn)足公眾口味,，保障公民的知情權(quán),，制作接地氣的新聞，本來(lái)無(wú)可厚非,。
但如果為了數(shù)據(jù)和營(yíng)收,，不做深度報(bào)道，甚至干脆放棄對(duì)新聞理想的追求,；無(wú)止境地迎合受眾,，用垃圾喂飽人們的屏幕和注意力，使其喪失嚴(yán)肅新聞閱讀能力,，畸形其新聞?dòng)^,，其實(shí)正是在變相抹殺人們的知情權(quán)。
這就是一種妥協(xié),，這就是很可悲的一件事,。
最后，用《新聞編輯室》里 Mac 說(shuō)過(guò)的一句話作為結(jié)尾吧：
“是時(shí)候讓媒體回歸到真正重要的東西上了,，讓偷窺癖和八卦死亡，讓我們對(duì)愚蠢的人講真話,。”
文章出處：差評(píng)
