3月2日,，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告,。
財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%,，達219億元人民幣,，其中第四季度營收達61.4億元人民幣，同比增長6%,。
官方表示,，2022年B站將重點放在用戶高質量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務發(fā)展,。第四季度,，B站日均活躍用戶達9280萬，同比增長29%,。用戶日均使用時長達96分鐘,，用戶總使用時長同比增長51%。
在用戶健康增長的基礎上,，B站也在不斷提升公司經(jīng)營效率,，持續(xù)降本增效，縮窄虧損,。第四季度,，B站市場及銷售費用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%,。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：第四季度，我們實現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長,，同時毛利率進一步提升至20.3%,，并顯著收窄虧損。
我們關注用戶的高質量增長,，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長至28.5%,，反映了用戶粘性的進一步提升。
面對去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn),，我們主動調整戰(zhàn)略以適應市場變化,，專注提升公司經(jīng)營能力，持續(xù)降本增效,，加速商業(yè)化進程,。
2023年，在推動社區(qū)健康成長的同時,，我們將更加聚焦核心業(yè)務,，嚴格控制成本,，繼續(xù)向盈虧平衡的目標邁進。
一,、日活用戶同比增長29%,，日均視頻播放量同比增長77%第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9280萬,，同比增長29%,；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達3.26億,。日均視頻播放量達39億次,，同比增長77%，其中Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%,。
用戶日均使用時長達96分鐘,，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%,，達136億次,。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長34%,，達1.95億人,，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
此外,，過去一年,，嗶哩嗶哩公益平臺上線，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺,。B站還支持建設了第五所嗶哩嗶哩小學“嗶哩嗶哩以禮小學”,，持續(xù)為鄉(xiāng)村教育發(fā)展貢獻力量。
2022英雄聯(lián)盟全球總決賽（S12）期間,，B站聯(lián)合中華思源工程基金會發(fā)起“守塔人公益計劃”,，守護山西古建筑，促進文化傳承,，為600多座山西古塔的文保員送去專業(yè)裝備,。
二、超130萬名UP主在B站獲得收入,，大會員環(huán)比增長近100萬人
隨著B站用戶不斷成長,，逐漸步入新的人生階段，他們的內容興趣也在發(fā)生變化,。B站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內容品類也隨之蓬勃發(fā)展,。
第四季度，B站月均活躍UP主達380萬,，同比增長25%,；月均投稿量達1,760萬,，同比增長62%。同時,，B站為用戶提供簡單易用的創(chuàng)作工具,，并向中小UP主提供流量扶持，推動社區(qū)參與度和內容供給量不斷提升,。
2022年,，B站將商業(yè)化更深度地融入內容生態(tài)，為UP主提供了更豐富的變現(xiàn)機會,。第四季度,，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%,。
本季度,，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質OGV（專業(yè)機構創(chuàng)作視頻）內容,。2022年12月31日,，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億,，創(chuàng)流量和口碑新高,。
B站與上海美術電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內播放量超2.3億次,，《人民日報》評價這部動畫“講究傳統(tǒng)的中式審美,，又飽含創(chuàng)新技巧”。國內首部《三體》IP改編影視作品《三體》動畫上線,，引發(fā)中國式科幻熱潮,。
隨著眾多精品內容的上線，本季度B站大會員數(shù)達2140萬,，環(huán)比增長近100萬,。
三、聚焦提升商業(yè)效率,，毛利率提升至20.3%
過去一年，B站加速提升商業(yè)化能力,，積極推進降本增效,。2022年，B站全年總營收達219億元,，同比增長13%,，其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力,，收入分別同比增長26%和12%,。
第四季度,，公司進一步關注成本控制，其中市場和銷售費用同比縮減28%,，凈虧損同比收窄29%,。2023年，B站將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進程,，重點提升各項業(yè)務毛利率,，控制費用，縮窄虧損,。
2022年,，增值服務業(yè)務收入達87.2億元，同比增長26%,；其中直播業(yè)務增長迅速,，全年收入同比增長超30%。
四季度,，增值服務業(yè)務收入達23.5億元,，同比增長24%。2022年,，B站進一步推進直播與視頻生態(tài)一體化運營,，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內的滲透率,，將更多用戶轉化為直播付費用戶,。
第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%,，直播業(yè)務月均付費用戶數(shù)同比增長超40%,。未來，直播業(yè)務的發(fā)展將持續(xù)驅動B站的收入增長,。隨著直播收入分成結構的持續(xù)優(yōu)化,，直播業(yè)務的毛利率將進一步提升。
盡管2022年的廣告市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn),，B站廣告業(yè)務的市場份額仍穩(wěn)步提升,。2022年，B站全年廣告收入達51億元,，同比增長12%,。
第四季度廣告收入達15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%,。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉化組件,，為效果廣告收入提升帶來了新動力。
2022年，B站游戲業(yè)務營收達50億元,，第四季度營收為11.5億元,。今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內外發(fā)行6款代理游戲,。
第四季度,，B站毛利率環(huán)比提升2.1個百分點達20.3%。本季度,，在實現(xiàn)日活用戶快速增長的同時,，市場及銷售費用同比下降28%，其占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%,。
截至2022年12月31日,，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣或28億美金,。
經(jīng)過2022年的調整,，B站將更加聚焦于核心業(yè)務發(fā)展，提高公司效率,。今年,，B站會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率,、縮窄虧損,，實現(xiàn)2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。
財報中,，B站對2023年全年收入進行了展望,，預計在240億元至260億元人民幣之間。
