1. 移動(dòng)廣告尺寸真的很重要嗎,？

當(dāng)然重要,，目前全球估計(jì)有 50 億移動(dòng)用戶，移動(dòng)設(shè)備的參與度比以往任何時(shí)候都高,，而且還在不斷增長(zhǎng)。各個(gè)年齡段、各個(gè)世代和不同性別的人無(wú)論走到哪里都在使用他們的設(shè)備,，有些人甚至每天使用數(shù)小時(shí)。這些用戶每天都會(huì)受到消息,、新聞事件和社交媒體的轟炸——所有這些都非常令人分心,。這增加了移動(dòng)廣告吸引注意力的需求，放置在最佳數(shù)字位置以獲得最大可見(jiàn)度,，同時(shí)利用最佳橫幅尺寸為發(fā)布商創(chuàng)造最大收入并為廣告商成功管理活動(dòng),。讓我們來(lái)看看 2023 年發(fā)布商的一些最佳移動(dòng)廣告尺寸以及您今天可以開(kāi)始實(shí)施的優(yōu)化技巧：

(1) 300×250廣告單元

(2) 320×50、300×50 和 300×100 將在 2023 年變得更加流行,。

(3) 36×280和320×480將成為后起之秀,。

(4) 網(wǎng)絡(luò)插頁(yè)式廣告或整頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告。

(5) 加上優(yōu)化提示,。

2. 300×250廣告單元

自從過(guò)去 5 年以來(lái),，谷歌改變了他們的移動(dòng)廣告類型政策并取消了在首屏放置 300×250 單位的限制，這個(gè)中長(zhǎng)方形一直是最常用的橫幅尺寸,。它在桌面和移動(dòng)設(shè)備上都運(yùn)行良好,，這是它受歡迎的主要原因之一。它也表現(xiàn)得很好,，因?yàn)樗ǔＧ度朐诰W(wǎng)站的內(nèi)容中,。下圖展示了與 300×250 單元的廣告展示位置相比的可見(jiàn)度,。買家往往喜歡這種展示位置，因?yàn)檫@是用戶在移動(dòng)網(wǎng)站的著陸頁(yè)上看到的第一件事,。與較小的橫幅尺寸（例如 320×50）相比,，較大的移動(dòng)顯示廣告尺寸（例如 300×250）通常會(huì)產(chǎn)生更好的收入。但是,，過(guò)于激進(jìn)地投放廣告可能會(huì)增加意外點(diǎn)擊的可能性并導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗(yàn),。作為依賴 Google 的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)獲利的發(fā)布商，無(wú)論是 Ad Exchange 還是 AdSense,，您都不想冒帳戶被禁止的風(fēng)險(xiǎn),。因此，最好遵循 Google 的建議,，并且只有 50% 的廣告在首屏可見(jiàn),。下圖提供了成功的 300×250 以及 300×50 移動(dòng)廣告規(guī)格和展示位置的優(yōu)秀示例。

3. 需要考慮的更多移動(dòng)廣告單元尺寸

事實(shí)證明,，較大的廣告格式（例如,，移動(dòng)插頁(yè)式廣告尺寸）更能吸引用戶的注意力并支付最佳的每千次展示費(fèi)用，但發(fā)布商應(yīng)在 2022 年謹(jǐn)慎對(duì)待其網(wǎng)站移動(dòng)版和桌面版的侵入性廣告格式,。人們一直在不停地尋找在移動(dòng)設(shè)備上投放廣告的創(chuàng)造性方式,，因此這些大型廣告格式的誕生至今仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。在Adpiler最近的一項(xiàng)研究中,，發(fā)現(xiàn) 320×50 移動(dòng)廣告尺寸是最受歡迎的移動(dòng)廣告尺寸,。27% 的廣告印象是這種中等橫幅。雖然很小,，但它作為錨定廣告效果很好。320×50,、300×50 和 300×100 格式將在 2023 年變得更加流行,。但不要忘記 300×250 橫幅對(duì)于移動(dòng)覆蓋的價(jià)值。2023 年,，36×280 和 320×480 將成為后起之秀,，這是因?yàn)樽罱? Google 推出了 Web Interstitials，支持這 3 種尺寸：300×250,、320×480,、336×280。

4. 移動(dòng)橫幅廣告及其使用技巧

移動(dòng)橫幅廣告是移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的主要組成部分,。它們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)上無(wú)處不在,，您可能也在您的應(yīng)用程序中看到過(guò)它們。它們不會(huì)很快消失,，因此了解它們的工作原理,、它們?nèi)绾芜m應(yīng)您的營(yíng)銷策略以及如何避免常見(jiàn)的陷阱非常重要,。關(guān)于移動(dòng)橫幅廣告要牢記的最重要的事情之一是，就像他們的桌面廣告一樣,，它們只有在您確保用戶真正注意到它們時(shí)才有效,！這意味著在正確的時(shí)間將它們放在正確的位置。如果您的用戶已經(jīng)在關(guān)注屏幕上的其他內(nèi)容,，例如游戲或電子郵件,，那么在黃金時(shí)段展示的廣告將不會(huì)有任何好處。在為網(wǎng)站上的移動(dòng)橫幅廣告選擇最佳位置時(shí),，您必須小心,。您不想將它放在讀者可能會(huì)跳過(guò)的區(qū)域（頁(yè)面底部或頁(yè)面上最后一篇文章之后），因?yàn)樗麄兛赡懿粫?huì)在那里注意到它,。相反,，將其放在人們向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)肯定會(huì)看到的高度可見(jiàn)的位置。這樣,，即使他們沒(méi)有立即點(diǎn)擊它,，他們也會(huì)記得稍后看到它并且可能會(huì)再次訪問(wèn)您的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄兒芟胫涝搹V告下的內(nèi)容,。

優(yōu)點(diǎn)：

(1) 更多關(guān)注,、品牌知名度和參與度。

(2) 不錯(cuò)的可見(jiàn)度

(3) 可用于提高點(diǎn)擊率的自定義定位和重新定位選項(xiàng)

缺點(diǎn)：

(1) 無(wú)效流量

(2) 橫幅不可見(jiàn)

(3) 意外點(diǎn)擊夸大了虛假的高點(diǎn)擊率,。這只會(huì)導(dǎo)致更多的收入回扣,。

5. 移動(dòng)原生廣告

帶有“促銷/推薦或建議”標(biāo)簽的移動(dòng)原生廣告受到許多發(fā)布商的青睞，因?yàn)樗鼈兪欠乔秩胄缘?，并且不?yīng)看起來(lái)以銷售為導(dǎo)向,。這些廣告非常適合瀏覽量高的發(fā)布商。它們與內(nèi)容主題和風(fēng)格很好地融合在一起,，因此用戶不會(huì)對(duì)這些類型的移動(dòng)廣告感到厭煩,。將它們與獎(jiǎng)勵(lì)廣告和插頁(yè)式廣告結(jié)合使用以獲得最佳效果。

優(yōu)點(diǎn)：

(1) 無(wú)縫流程和不間斷的用戶體驗(yàn),。

(2) 與橫幅廣告相比性能更好,。

(3) 根據(jù)用戶的設(shè)備自動(dòng)調(diào)整其大小和外觀。

(4) 不受廣告攔截器的影響,。

缺點(diǎn)：

(1) 昂貴的

(2) 需要正確實(shí)施,。

6. 通過(guò)移動(dòng)視頻廣告實(shí)現(xiàn)收入最大化

(1) 不斷優(yōu)化您的移動(dòng)廣告庫(kù)存以吸引高付費(fèi)廣告商

(2) 使用流內(nèi)和流外移動(dòng)視頻廣告來(lái)提高參與度

(3) 讓您的移動(dòng)視頻廣告保持 15-30 秒，以吸引注意力和轉(zhuǎn)化,。

7. 插頁(yè)式廣告

是否曾在 Snapchat 上看到過(guò)那些覆蓋整個(gè)屏幕的富媒體或視頻廣告,，要么惹惱了觀眾，要么引起了他們對(duì)廣告的興趣,？這些極端廣告是插頁(yè)式廣告,，通常放置在故事或游戲過(guò)渡之間,。除此之外，這些廣告具有很高的可見(jiàn)度,，如果放置得當(dāng),，則有可能吸引更高的點(diǎn)擊率。用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這些廣告具有侵?jǐn)_性,，因此在展示插頁(yè)式廣告時(shí)注意這些廣告至關(guān)重要：

(1) 此處需要優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn),，因此僅將它們放在自然過(guò)渡之間。

(2) 此廣告應(yīng)始終有一個(gè)關(guān)閉按鈕,。不應(yīng)強(qiáng)迫任何人觀看整個(gè)廣告,。

(3) 遵循 Google 的插頁(yè)式廣告準(zhǔn)則并使用無(wú)效流量/ IVT 解決方案來(lái)阻止意外點(diǎn)擊。

了解如何在此處實(shí)施它們：

8. 優(yōu)化技巧

(1) 移動(dòng)橫幅 320×50 最好作為?？?錨定單元實(shí)現(xiàn),。那是它在點(diǎn)擊率方面表現(xiàn)更好的時(shí)候。由于它是一個(gè)小廣告單元,，當(dāng)用作常規(guī)橫幅廣告時(shí),，300×250 和 320×100 單元的效果通常優(yōu)于它。

(2) “Scroller”,，一種新興的廣告單元,，它充滿屏幕而不覆蓋整個(gè)內(nèi)容是解決廣告攔截問(wèn)題的一種方法。根據(jù) IAB 的報(bào)告,，這種類型的廣告格式是非侵入性的（用戶可以滾動(dòng)瀏覽它們）,，并且在創(chuàng)造力和娛樂(lè)性方面優(yōu)于可擴(kuò)展的橫幅廣告。

(3) 中矩形 (300×250) 仍然是表現(xiàn)最好的橫幅尺寸,。利用機(jī)會(huì)在首屏實(shí)施它,。

(4) 橫幅內(nèi)嵌視頻 (IBV) 供應(yīng)商在大多數(shù)情況下青睞 300×250。他們通常支付最好的每千次展示費(fèi)用,，您可以與標(biāo)頭競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)以提高性能,。運(yùn)行 IBV 時(shí)，盡量限制為最多兩個(gè)單位,，以免拖慢頁(yè)面速度。請(qǐng)注意,，不要讓每個(gè)用戶會(huì)話的插頁(yè)式廣告過(guò)多,，讓您的用戶不知所措。它可能會(huì)關(guān)閉它們,，并且它們將來(lái)可能會(huì)完全避開(kāi)您的網(wǎng)站,。如果您決定嘗試插頁(yè)式廣告或其他侵入性廣告，請(qǐng)記住廣告體驗(yàn)報(bào)告中的指南,。

(5) “大矩形”(336×280) 也是 Google 建議的最佳廣告尺寸,。通過(guò)將其與標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)廣告尺寸（例如 300×250 / 336×280）一起添加,，使您的廣告單元更加靈活。當(dāng)嵌入文本內(nèi)容或文章末尾時(shí),，它已被證明表現(xiàn)良好,。

(6) 除了廣告尺寸，移動(dòng)設(shè)備的一個(gè)優(yōu)勢(shì)特征是位置服務(wù)增強(qiáng),。這使得廣告與用戶更相關(guān),，并可能產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊次數(shù)。如果您使用的是廣告服務(wù)器,，例如 Google Ad Manager,，地理定位將發(fā)揮重要作用。大多數(shù)廣告網(wǎng)絡(luò)都可以指定他們可以投放廣告系列的國(guó)家/地區(qū),。

(7) 檢查你的廣告是否美觀,。只保留那些提供高清質(zhì)量創(chuàng)意的廣告網(wǎng)絡(luò)，并拋棄像素化的廣告網(wǎng)絡(luò),，無(wú)論他們承諾的每千次展示費(fèi)用如何,。您不能在用戶體驗(yàn)上妥協(xié)。非像素化的廣告往往會(huì)產(chǎn)生積極的參與率并給用戶留下積極的印象,。

(8) 您可以讓多種廣告尺寸在同一個(gè)廣告位競(jìng)爭(zhēng)以加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng),。例如，您可以將 300×250 的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)球 320×100 和 320×50,。發(fā)生這種情況時(shí),，較小的廣告將始終在頂部垂直對(duì)齊。

(9) 在廣告網(wǎng)絡(luò)上獲得最優(yōu)惠的價(jià)格,。一些廣告網(wǎng)絡(luò)正在為插頁(yè)式廣告和其他移動(dòng)廣告尺寸提供固定費(fèi)率的 CPM,。很多廣告網(wǎng)絡(luò)可以為移動(dòng)滑塊廣告、插頁(yè)式廣告,、錨定單元等提供高達(dá) 10 美元的每千次展示費(fèi)用,。

9. 停止使用移動(dòng)橫幅廣告這樣做

移動(dòng)橫幅廣告不僅僅是廣告：它們是您與用戶建立有意義關(guān)系的機(jī)會(huì)。

停止執(zhí)行以下操作以幫助確保積極的用戶體驗(yàn)：

(1) 令人困惑的橫幅 令人困惑的移動(dòng)廣告只會(huì)讓用戶使用廣告攔截器并導(dǎo)致更多的卸載,。確保您的廣告是具體和切題的,。

(2) 太籠統(tǒng) 如果您想與用戶建立聯(lián)系，您的移動(dòng)廣告需要更加個(gè)性化,。如果您密切關(guān)注受眾的位置,、年齡、性別和興趣,，就可以投放與受眾相關(guān)的移動(dòng)廣告,。

(3) 搞砸了廣告展示位置 廣告投放是一門藝術(shù)，完善后可以在建立品牌形象和最大化投資回報(bào)率方面為廣告商和出版商創(chuàng)造奇跡。盡管低成本的廣告庫(kù)存最初很有吸引力,，但目標(biāo)不明確的廣告投放,、低質(zhì)量的庫(kù)存和廣告混亂只會(huì)消耗發(fā)布商的收入。

(4) 點(diǎn)擊誘餌廣告 點(diǎn)擊誘餌肯定會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊,，但最終會(huì)導(dǎo)致高跳出率,，因?yàn)閺V告不是用戶想要的。盡管這些廣告通?？梢员ＷC一定程度的參與度,，但它們的長(zhǎng)期效果不會(huì)加起來(lái)，并且會(huì)對(duì)發(fā)布商的聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響,。

彩蛋

文章封面總結(jié)了今年您需要使用的最佳移動(dòng)橫幅廣告尺寸圖片

其他常見(jiàn)問(wèn)題解答

什么是移動(dòng)廣告尺寸,？

移動(dòng)廣告尺寸是專為適合移動(dòng)設(shè)備或平板設(shè)備而設(shè)計(jì)的廣告。一些流行的移動(dòng)廣告尺寸包括 300x250,、320x50 和 320x100,。

自適應(yīng)展示廣告如何運(yùn)作？

自適應(yīng)廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整尺寸以適應(yīng)用戶的屏幕,，無(wú)論他們使用的是臺(tái)式機(jī)還是移動(dòng)設(shè)備,。

排行榜廣告的尺寸是多少？

頁(yè)首廣告是一種尺寸為 728x90 的廣告,，通常放置在平板電腦和桌面設(shè)備的首屏上方,，這樣效果最好。

300x250 的廣告有多大,？

300x250 的廣告幾乎可以占據(jù)移動(dòng)設(shè)備屏幕的一半,，寬 300 像素，高 250 像素,。

移動(dòng)橫幅廣告能賺多少錢,？

移動(dòng)橫幅廣告每 1000 次展示的收入在 0.5 到 1.5 美元之間。對(duì)于 PPC,，平均每次點(diǎn)擊付費(fèi)約為 0.05 美元,。在許多應(yīng)用內(nèi)廣告活動(dòng)中，它們經(jīng)常與獎(jiǎng)勵(lì)廣告和插播廣告一起使用,。

移動(dòng)橫幅廣告會(huì)增加銷售額嗎,？

移動(dòng)橫幅廣告與移動(dòng)視頻廣告、獎(jiǎng)勵(lì)廣告和插頁(yè)式廣告一起使用時(shí),，銷售額可以提高 2 倍,。