今年以來(lái),，電商投融資市場(chǎng)喜訊不斷。服裝電商夢(mèng)芭莎完成了第四輪5500萬(wàn)美元的融資,，而剛剛上線八個(gè)月的大樸網(wǎng)近日也宣布獲得了鼎暉創(chuàng)投首期近數(shù)百萬(wàn)美元的投資,；C2B電商IDX愛(ài)定客獲得了來(lái)自寬帶資本A輪千萬(wàn)級(jí)美元的融資,。
數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)PE,、PC投資與去年第四季度相比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)額超過(guò)20%,，電子商度過(guò)了從2011年下半年開(kāi)始的寒冬期，回暖的“春意”漸現(xiàn),。
局部市場(chǎng)回暖
電子商務(wù)行業(yè)一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要投資領(lǐng)域,。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電子商務(wù)領(lǐng)域的投資占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的30%,，是投資人最關(guān)注的細(xì)分行業(yè),。從整個(gè)電商行業(yè)面臨的機(jī)會(huì)來(lái)講，目前綜合型的大平臺(tái)如阿里巴巴,、京東,、蘇寧易購(gòu)、易迅已逐漸穩(wěn)固,，但在很多細(xì)分領(lǐng)域,，機(jī)會(huì)還是很大的。今年一季度獲得投資的電商企業(yè)涉及家具,、酒類,、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)。
但是,，啟明創(chuàng)投童士豪卻認(rèn)為,，現(xiàn)在并非整個(gè)電商投融資行業(yè)正在回暖，他本人也不覺(jué)得很多公司最終可以上市,。童士豪指出,，一個(gè)品牌大部分都需要10年以上的經(jīng)營(yíng)時(shí)間，如果一個(gè)公司2009年開(kāi)始運(yùn)營(yíng),，也要到2019年才有機(jī)會(huì)獲得大的發(fā)展,，所以大部分公司還是拿不到錢。童士豪表示,，自己在電商領(lǐng)域不會(huì)做新的投資,，但是他看好“美加樂(lè)”模式：從網(wǎng)絡(luò)上獲得流量，通過(guò)線下店做銷售,。
電商分析人士莊帥也不認(rèn)為電商投融資市場(chǎng)正在回暖,。他認(rèn)為，投資本身是一個(gè)商業(yè)行為,，只要企業(yè)符合投資價(jià)值,，投資行為會(huì)一直繼續(xù)下去,。前兩年電商投資減少主要是受大環(huán)境影響，而回暖也只能說(shuō)是整個(gè)商業(yè)環(huán)境在回暖,。
與童士豪和莊帥的觀點(diǎn)不同,，投資中國(guó)執(zhí)行總裁金建華則認(rèn)為，如今PE,、VC投資已逐步回暖,，11年之前出現(xiàn)投資過(guò)熱的情況主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)投資人過(guò)多，許多投資行為并不理性相關(guān),。但是今年以來(lái),，投資正逐漸趨于理性。
投資者更現(xiàn)實(shí)了
什么樣的電商企業(yè)比較容易獲得投資呢,？艾瑞咨詢集團(tuán)首席分析師,、研究院院長(zhǎng)曹軍波表示，現(xiàn)在資本方對(duì)整個(gè)電商市場(chǎng)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度,，更關(guān)注企業(yè)盈利的可行性,。目前，大的平臺(tái)格局已基本確定,，平臺(tái)電商比較難獲得投資,；在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，資本青睞的目標(biāo)更多的是有良好盈利預(yù)期的企業(yè),，投資者更現(xiàn)實(shí)了,。
莊帥認(rèn)為，電商企業(yè)要想獲得融資,，根本點(diǎn)是要有創(chuàng)新精神,，能夠在發(fā)展過(guò)程中不斷承認(rèn)自己的錯(cuò)誤并做出調(diào)整。在他看來(lái),，現(xiàn)在投資方在作出投資決定前所考慮的問(wèn)題,，與之前并無(wú)根本性區(qū)別。投資人一直是非常理性的,，投資方仍然在選擇有價(jià)值并能盡量發(fā)展的企業(yè),，投資方仍然在選擇創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)符合電商發(fā)展的團(tuán)隊(duì)。
資本也在規(guī)模的追求中冷靜下來(lái),。大樸網(wǎng)獲得了投資,，并非大樸網(wǎng)短期內(nèi)能有什么樣的規(guī)模。大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全認(rèn)為,，大樸網(wǎng)目前處于早期融資,，資本等得起。目前，電商行業(yè)仍然處于發(fā)展期,，機(jī)會(huì)很多,，在電子商務(wù)這種新的零售模式之下，只要市場(chǎng)規(guī)模夠大,，完全有可能獲得資本青睞,，形成新的品牌。而在家紡行業(yè)中,，床品,、毛巾、枕頭,、被子這四大類商品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)四千億元,，前十大家紡品牌所占市場(chǎng)份額不到百分之四，發(fā)展空間巨大,。
“投資人最關(guān)注的是所投資電商企業(yè)所從事的企業(yè)是否有市場(chǎng)空間,。例如,，投資人如果要投資紅酒行業(yè),，首先考慮的是，國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r如何,，國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)者是否有明顯的電子商務(wù)消費(fèi)習(xí)慣,，線下紅酒銷售渠道及毛利率情況，而不是首先考慮是品牌電商還是平臺(tái)電商,?！苯鸾ㄈA表示。 事實(shí)上,，經(jīng)過(guò)幾輪資本的洗禮,，電商行業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)出大量有經(jīng)驗(yàn)的人才。電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)始人是否具有豐富的電商運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),，已成為關(guān)系到電商企業(yè)能否成功以及決定企業(yè)能否獲得投資的關(guān)鍵性因素,。
金建華指出，電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)不僅要有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)理念,，團(tuán)隊(duì)如何采購(gòu),、能否找到優(yōu)質(zhì)劃算的進(jìn)貨渠道，倉(cāng)儲(chǔ)情況如何,，營(yíng)銷能力如何對(duì)于電商企業(yè)的成功起到了至關(guān)重要的作用,，團(tuán)隊(duì)中若有相關(guān)方面的專業(yè)人才非常重要。
曹軍波也認(rèn)為,，電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一方面要有對(duì)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈整合的理解,，另一方面還要有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、流量運(yùn)營(yíng)方面的理解，在這兩方面結(jié)合得比較好的企業(yè),，更容易獲得資本的青睞,。
