雷軍想告訴你,，作為硬件生產(chǎn)商的小米，在內(nèi)容上更具有完爆友商的特質(zhì),。
在6月10日小米新品發(fā)布會(huì)上,，雷布斯照例一身清新藍(lán)色襯衣和牛仔褲來到現(xiàn)場(chǎng),，用他并不標(biāo)準(zhǔn)卻魅力十足的普通話與媒體親切對(duì)話，與友商隔空喊話,。當(dāng)然,，他那完爆海內(nèi)外的有著濃濃湖北風(fēng)味的Are you OK沒有作為開場(chǎng)熱身，稍感遺憾,。
雷布斯說小米一直被誤解,，沒有用過小米盒子的人，總認(rèn)為小米沒有內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，內(nèi)容跟不上友商,。這個(gè)“友商”當(dāng)然意指樂視了。為了消除了這個(gè)誤解,，直接上圖,，甩出小米電視+小米盒子累計(jì)銷售677萬臺(tái)的事實(shí)。
為了全面完勝被稱為“友商”的樂視童鞋，雷布斯并無不自豪地從數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行了對(duì)比,。來看具體數(shù)字,，第一,，在小米電視上,，電影總量第一，是友商的 2.4倍,。電視劇總量第一,，是友商的 1.4倍。綜藝節(jié)目總量第一,，是友商的 6.7倍,。動(dòng)漫總量第一，是友商的1.1倍,。紀(jì)錄片總量第一,，是友商的 4倍。五大內(nèi)容遙遙領(lǐng)先,，總量是友商的 2倍,。并且小米電視的兩倍內(nèi)容均無捆綁，零年費(fèi),。
目前小米內(nèi)容聯(lián)盟陣容豪華，與愛奇藝,、芒果 TV,、百事通、優(yōu)酷,、電影網(wǎng),、搜狐視頻等合作打造中國(guó)電視最全電影庫(kù)。與華策影視,、華視網(wǎng)聚,、盛世驕陽、海潤(rùn)等合作打造最全正版電視劇內(nèi)容庫(kù),。與芒果 TV,、愛奇藝,、搜狐視頻、PPTV,、百事通,、時(shí)尚星光強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造中國(guó)電視最全綜藝節(jié)目庫(kù)。與愛奇藝,、芒果TV,、搜狐視頻、PPTV,、樂看少兒,、小伙伴TV攜手打造中國(guó)電視最全動(dòng)漫資源庫(kù)。與樂看,、鳳凰,、央視、愛奇藝,、搜狐視頻合作打造中國(guó)電視最全紀(jì)錄片庫(kù)。
未來,，小米盒子還將發(fā)力新聞節(jié)目,，以及體育比賽和音樂會(huì)的直播等,。
數(shù)字背后是小米打法的轉(zhuǎn)變,。專注于硬件+智能的打法在電視和盒子這個(gè)領(lǐng)域耕耘那么久,，小米猛然發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容是塊不可或缺的核心元素,，于是,，硬件+智能+內(nèi)容成為新的戰(zhàn)略，這也就有了陳彤自去年11月開始領(lǐng)銜的10億美金打造內(nèi)容生態(tài)這件事,。
半年過去了,，內(nèi)容建設(shè)得如何？發(fā)布會(huì)上雷布斯高興地夸獎(jiǎng)陳彤交了一份滿意的期中答卷,，讓小米電視內(nèi)容產(chǎn)生“巨變”,，讓小米電視內(nèi)容“遙遙領(lǐng)先”。滿屏的大紅字亮瞎了我等媒體的雙眼,。興之所至,，布斯同學(xué)終于秀起了英文“Great Change”，那浸潤(rùn)著濃郁楚國(guó)風(fēng)情的英文真是如一襲清風(fēng)，吹散了會(huì)場(chǎng)淡淡的悶熱,，瞬間提神精神百倍,。
這還不夠,，手機(jī)端也要對(duì)比。在手機(jī)終端上,，五大內(nèi)容總量為友商的3.2倍,，其中，電影是友商的 4.2倍,，電視劇是友商的 2.4倍,，綜藝節(jié)目是友商的 3倍，動(dòng)漫是友商的 1.5倍,，紀(jì)錄片則是友商的 9倍,，同樣，小米手機(jī) 3.5倍于友商的內(nèi)容,，均無捆綁,，零年費(fèi)。
這些數(shù)據(jù)哪來的,，靠譜嗎,？關(guān)于這個(gè)問題，小言言真是要醉了。據(jù)說,，那是內(nèi)容的同事們七天七夜不睡覺一個(gè)個(gè)數(shù)的,。不知道是噱頭還是公司整體智商真的不高，好歹這么大一個(gè)科技公司就找不出來個(gè)把程序員寫個(gè)算法來跑一跑么,？
這還不夠,，小米又找來了北京市方圓公證處公證，出具了好厚的一本公證報(bào)告,。這么說,，讓公證處的蜀黍阿姨也連夜數(shù)了一遍。雷布斯還號(hào)召在場(chǎng)的媒體人士回家都數(shù)一遍,。難道這就是傳說中的數(shù)字娛樂么,？再次有種腦洞大開的感覺。
對(duì)于玩內(nèi)容,，小米通過一段視頻強(qiáng)調(diào)自己的“形器不存,，方能海納”的特性。 “小米不是視頻網(wǎng)站,，我們和所有視頻網(wǎng)站共同打造真正的視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟,。”雷布斯強(qiáng)調(diào),。
大家一起玩,，這正是小米對(duì)于內(nèi)容的戰(zhàn)略。2014年11月,，小米18億人民幣入股受奇藝,，緊接著又投資優(yōu)酷土豆，入股華策影視,，小米從視頻網(wǎng)站到影視劇制作公司都進(jìn)行了資本注入,。
據(jù)雷布斯透露,，在過去的半年時(shí)間里,，小米與超過100家的視頻內(nèi)容提供商達(dá)成了合作，所擁有的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過85%,，而友商作為一個(gè)孤立的視頻網(wǎng)站,，市場(chǎng)份額不足7%?？磮D中樂視是多么孤單,。
不參與內(nèi)容制作，卻做了視頻網(wǎng)站大全,，小米帶著大家一起進(jìn)來玩,。發(fā)布會(huì)上，華誼兄弟馮小剛,，光線傳媒王長(zhǎng)田,，優(yōu)酷古永鏘，博納于冬等也來到現(xiàn)場(chǎng)助力,。
另?yè)?jù)會(huì)后陳彤透露,，目前的內(nèi)容建設(shè)只用到了一半預(yù)算。這樣看來,，中期成績(jī)不錯(cuò),，期末應(yīng)該還有亮眼的成績(jī)出來。
發(fā)布會(huì)中，雷布斯還強(qiáng)調(diào)了小米的另一塊重要戰(zhàn)略----路由器,，并大力推薦了小米全新路由器,，其超大6T的硬盤能將下半輩子要看的劇都裝進(jìn)去，其直接連接照相機(jī)就能智能備份相片到云端,，其外置PCB 陣列天線所具備的強(qiáng)大信號(hào),，其699元及2999元的超低價(jià)格，彰顯了小米布局云端和家庭控制中心的野心,。正如雷布斯強(qiáng)調(diào),，小米核心就做三塊，手機(jī),，電視和路由器,。移動(dòng)端，客廳及室內(nèi)控制中心,，也是小米體系的三個(gè)重要棋子,，互為犄角，為小米的整個(gè)生態(tài)鏈保駕護(hù)航,。
