美國(guó)電商巨頭eBay近日發(fā)布“2018年度購(gòu)物報(bào)告”,，街頭品牌Off-White創(chuàng)始人兼LouisVuitton男裝總監(jiān)VirgilAbloh被評(píng)選為“2018年度設(shè)計(jì)師”,。
2018年對(duì)于VirgilAbloh來說是不平凡的一年。他不僅被LVMH任命為L(zhǎng)ouisVuitton男裝總監(jiān),，在巴黎時(shí)裝周完成了首秀,，自己的品牌Off-White也發(fā)展得風(fēng)生水起，與Nike和JordanBrand的聯(lián)名合作獲得巨大成功,。
據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示,，平臺(tái)今年共銷售了3.85萬件Off-White品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，平均每小時(shí)售出5雙,，平均售價(jià)289美元,。其中成交價(jià)最昂貴的一雙是Off-WhitexAirJordan1“TheTen”系列，售價(jià)3409美元,。
不僅是Off-White,，現(xiàn)在美國(guó)eBay平均每天能售出4萬雙運(yùn)動(dòng)鞋,，僅今年就銷售了50萬雙JordanBrand的運(yùn)動(dòng)鞋，平均每分鐘一雙,。
NikeAirMax1/97SeanWotherspoon和Off-WhitexConverseChuckTaylor當(dāng)選為今年最受歡迎的鞋型,。平臺(tái)今年售出最昂貴的是一雙2002年產(chǎn)的AirJordanKobePE運(yùn)動(dòng)鞋（PE全稱player’sexclusive，球員限定）,，售價(jià)為2萬美元,。
總體而言，Nike和adidas在男鞋品牌的銷售排名中位居前二,，JordanBrand,、NewBalance和Vans分列三、四,、五名,。
在年度服裝和配飾方面,，街頭品牌Champion和Supreme是今年最大的贏家,。前者在過去90天內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了76％，而后者今年在平臺(tái)上每天有3萬次的搜索量,。eBay指出,，時(shí)下回歸的“大Logo”熱潮（服裝上印有較為明顯的品牌Logo）是這些品牌人氣激增的一個(gè)重要原因，這也幫助奢侈品牌Gucci,、Dior和Fendi在今年取得了強(qiáng)勁的進(jìn)步,。DiorSaddleBag的銷量從7月到8月增長(zhǎng)近20％，Gucci每個(gè)月都會(huì)銷售500條Logo腰帶,。
在年度造型流行趨勢(shì)方面,，eBay的數(shù)據(jù)顯示：
- 人造皮草大衣的流行度正在上升，9月至10月期間平臺(tái)上此類風(fēng)格產(chǎn)品的銷售額幾乎翻了四倍,，人造皮草產(chǎn)品的銷售額在7月至9月期間增長(zhǎng)105%,。
- eBay平臺(tái)在今年出售了近1.1萬條自行車短褲，這歸功于KimKardashian,、BellaHadid和EmilyRatajkowski等名人的推廣,。
- 8月，在JenniferLopez穿上與Versace合作的一雙靴子之后,，eBay上長(zhǎng)筒牛仔靴月銷量環(huán)比增長(zhǎng)了107％,。
- eBay平臺(tái)在在過去的兩個(gè)月內(nèi)出售了1.8萬件條紋印花產(chǎn)品，銷量超越波爾卡圓點(diǎn)印花,，出售的1萬件豹紋印花產(chǎn)品數(shù)量超越了蛇皮紋印花,。
- eBay的購(gòu)物者今年每三分鐘就會(huì)購(gòu)買一塊奢侈品牌手表。勞力士（Rolex）占2018年奢侈手表總銷量的20％,，其他頂級(jí)品牌包括：歐米茄（Omega）,、泰格豪雅（TAGHeuer）,、浪琴（Longines）和百年靈（Breitling）。
在年度婚禮方面,，新晉英國(guó)王妃MeghanMarkle無疑是今年最大的影響者,。在她與哈里王子舉行婚禮的一周，與其相關(guān)商品的銷售額在eBay上漲了47％,，而搜索量增長(zhǎng)了146％,。值得注意的是，推動(dòng)這一趨勢(shì)的多為美國(guó)用戶,。在婚禮當(dāng)天,，MeghanMarkle所穿著的定制禮服品牌Givenchy被推向了平臺(tái)熱搜。
當(dāng)MeghanMarkle帶著一枚海藍(lán)寶石戒指出席婚禮招待會(huì)時(shí),，大家都會(huì)去搜索這枚戒指,；當(dāng)她穿著J.Crew的Sadie及踝靴參加巡演時(shí)，該品牌黑色靴子的銷售額在一個(gè)月后上漲了70％,。這種現(xiàn)象被稱為“馬克爾效應(yīng)”,，而且到婚禮結(jié)束后還在延續(xù)。
eBay客戶體驗(yàn)部門副總裁BradfordShellhammer表示：“作為全球最大的電商平臺(tái)之一,，eBay的搜索和銷售數(shù)據(jù)提供了觀察消費(fèi)文化的有趣視角,。通過分析總結(jié)一年中新出現(xiàn)的購(gòu)物行為，我們能夠預(yù)測(cè)未來的消費(fèi)趨勢(shì),?！?
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