由卡塔爾王妃謝哈?莫扎贊助的阿拉伯時(shí)尚信托基金試圖幫助中東設(shè)計(jì)師走向國(guó)際,。中東是時(shí)裝業(yè)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)?
“全世界的人都在享用著中東美食,。”出生于黎巴嫩的時(shí)尚伯樂塔妮婭?法雷斯(TaniaFares)說,，“但是,，中東的時(shí)尚設(shè)計(jì)師卻鮮為人知?！敝辽俚侥壳盀榇耸沁@樣,。不久前，法雷斯發(fā)起成立了阿拉伯時(shí)尚信托基金(FashionTrustArabia)——這個(gè)非贏利性的基金會(huì)為整個(gè)中東及北非地區(qū)的設(shè)計(jì)新銳提供導(dǎo)師指導(dǎo)以及獎(jiǎng)金支持,，旨在提升獲獎(jiǎng)?wù)叩膰?guó)際知名度,。“中東有很多才華橫溢的設(shè)計(jì)師,，但對(duì)他們的支持度不夠,。”法雷斯說,，“我們白手起家打造這個(gè)業(yè)界平臺(tái),。”
除了主打燕尾服的品牌Racil,、手袋設(shè)計(jì)師娜塔莉?特拉德(NathalieTrad)以及女裝設(shè)計(jì)師艾莉?薩博(ElieSaab)等寥寥幾家之外,，阿拉伯設(shè)計(jì)師在國(guó)際時(shí)尚界出彩的幾乎沒有,。RacilChalhoub在巴黎推出了自己的同名品牌，設(shè)計(jì)的時(shí)裝在MatchesFashion.com,、MyTheresa以及BergdorfGoodman等知名網(wǎng)店上熱銷,。她說要是在中東建立品牌并向全球推介的話，自家品牌想取得現(xiàn)在這樣的國(guó)際知名度要“難于上青天”,。
“有時(shí)我感覺,，我們?cè)谥袞|是從零開始在打造整個(gè)時(shí)尚業(yè)?！?014年推出自己同名品牌的阿曼設(shè)計(jì)師NafsikaSkourti說,。除了生產(chǎn)問題以及在中東經(jīng)營(yíng)的艱難之外，Skourti指出,，無法共享西方世界知名模特,、攝影師以及造型設(shè)計(jì)師的資源同樣是重要原因。
“在阿拉伯世界推出時(shí)尚品牌難度極大,?！狈ɡ姿拐f，她說本地區(qū)缺乏基礎(chǔ)設(shè)施,，也沒有官方正式舉辦的時(shí)尚周,。“及時(shí)交付定單,、品牌的發(fā)展壯大……這些對(duì)設(shè)計(jì)師來說都困難重重,。”她說,，“舉個(gè)例子,，假設(shè)您是一位阿拉伯本地設(shè)計(jì)師，開有自己的網(wǎng)店,，但想向全世界發(fā)售,。如何運(yùn)貨?如何定價(jià)?又由誰來指導(dǎo)?”
于是，在法雷斯的一系列伯樂項(xiàng)目中,，發(fā)起成立提攜中東設(shè)計(jì)新人的信托基金也就順理成章了,。2011年，她與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)(BritishFashionCouncil)合作發(fā)起成立了時(shí)尚信托基金(FashionTrust),。迄今為止,，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)已向很多設(shè)計(jì)新人頒發(fā)了160萬英鎊的獎(jiǎng)金——獲獎(jiǎng)?wù)甙丝死锼雇懈?凱恩(ChristopherKane)、彼得?皮洛托(PeterPilotto)以及蘿克桑達(dá)?伊林契奇(RoksandaIlincic),?！拔覍?duì)年輕設(shè)計(jì)師情有獨(dú)鐘?！狈ɡ姿拐f,，“但我出生于貝魯特,，所以有機(jī)會(huì)回饋故國(guó),，感覺功德無量,。”阿拉伯時(shí)尚信托基金聯(lián)合主席謝哈女士(Sheikhaal-MayassaBintHamadAl-Thani)認(rèn)為,，這個(gè)信托項(xiàng)目在文化上有著更深層次的特殊意義,。“這類項(xiàng)目有著劃時(shí)代的意義,?！彼f，“它在中東與西方文化之間架起了溝通理解的橋梁,?！?
阿拉伯時(shí)尚信托基金的成立，可謂生逢其時(shí)：如今的時(shí)尚界盛行適度時(shí)尚與多樣化,。它肇始于2016年杜嘉班納(Dolce&Gabbana)與日本高街品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)小打小鬧推出的阿拉伯式長(zhǎng)袍系列,。如今，Net-a-Porter推出了開齋節(jié)專輯系列,，而由阿爾及利亞創(chuàng)業(yè)家GhizlanGuenez成立于2017年的時(shí)尚網(wǎng)店TheModist今年創(chuàng)建了旗下品牌Layeur,，它推出的適度而精致的單件裝的服務(wù)對(duì)象就是世界各地的消費(fèi)者。
與此同時(shí),，中東時(shí)尚市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),。湯森路透(ThomsonReuters)預(yù)測(cè)到2022年，全球穆斯林在時(shí)尚上的支出將高達(dá)3730億美元,?？ㄋ柺歉划a(chǎn)石油的中東國(guó)家，人均GDP全球第一,，高達(dá)12.8萬美元,。盡管去年與鄰國(guó)政治與外交關(guān)系緊張，但時(shí)尚業(yè)經(jīng)濟(jì)仍發(fā)展迅猛,。法雷斯的所作所為是全球其它地區(qū)擺脫西方世界的舉措之一,，如IndustrieAfrica等網(wǎng)站的創(chuàng)建就是明證，IndustrieAfrica是整個(gè)非洲地區(qū)時(shí)裝設(shè)計(jì)師互通交流的平臺(tái),。
國(guó)際買家還沒有大規(guī)模光顧中東,。但該地區(qū)才華橫溢的設(shè)計(jì)師比比皆是：從女裝設(shè)計(jì)師HudaAlNuaimi,Anatomi、Abadia與Bambah到DonnaHourani及MahaLozi等高檔首飾品牌,?！鞍⒗貐^(qū)的年輕設(shè)計(jì)師給當(dāng)?shù)嘏源蛟炫c時(shí)俱進(jìn)的時(shí)裝?！崩璋湍圬愻斕孛绹?guó)大學(xué)(LebaneseAmericanUniversity)助理教授簡(jiǎn)森?斯蒂爾(JasonSteel)說,，他完全不認(rèn)同阿拉伯時(shí)裝純粹就是自以為是的花哨之說,。
但是，產(chǎn)品制作通常問題很多,?！罢怯捎谥T多復(fù)雜因素——政治局勢(shì)多變、內(nèi)戰(zhàn),、沒有外來投資,、廉價(jià)進(jìn)口貨以及渴求奢侈品——導(dǎo)致中東時(shí)尚業(yè)發(fā)展不盡如人意?！彼沟贍栒f,，“熟練工匠不再制作漂亮皮鞋，因?yàn)殚_出租車更掙錢,。工廠主通常不會(huì)接懷揣繁復(fù)花樣與樣品設(shè)計(jì)師的活……在貝魯特,，電力供應(yīng)無法全天保障，因此“小本經(jīng)營(yíng)要平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn),，就得制訂備用計(jì)劃與預(yù)備額外經(jīng)費(fèi),。”他說,。
阿拉伯時(shí)尚信托基金設(shè)立的目的就是應(yīng)對(duì)上述棘手問題,。基金贊助人是名譽(yù)主席,、卡塔爾王妃謝哈?莫扎(SheikhaMozahbintNasser),。它的資助人是遍布中東地區(qū)的私人投資商，該信托基金對(duì)所有成立三年以上的時(shí)尚品牌開放,，將向最終入圍的設(shè)計(jì)師提供現(xiàn)金以及助力制訂營(yíng)銷策略,。信托基金還會(huì)幫助年輕設(shè)計(jì)師與實(shí)業(yè)家、廠家以及零售商建立業(yè)務(wù)關(guān)系——15人組成的信托基金決策委員會(huì)中包括了GhizlanGuenez,、設(shè)計(jì)師祖海?慕拉(ZuhairMurad)以及迪拜設(shè)計(jì)與時(shí)裝協(xié)會(huì)(DubaiDesign&FashionCouncil)創(chuàng)始CEO內(nèi)茲?吉布利爾(NezGebreel),。
法雷斯預(yù)計(jì)申請(qǐng)贊助者會(huì)數(shù)不勝數(shù)。在那些成功者以及整個(gè)阿拉伯時(shí)尚行業(yè)看來,，信托基金提供的獎(jiǎng)金在提升知名度以及外來關(guān)注度方面至關(guān)重要,。“中東設(shè)計(jì)師會(huì)是未來本地區(qū)與世界的業(yè)界大腕,?！彼沟贍栒f，“頒發(fā)這樣的獎(jiǎng)金,，表明阿拉伯世界是新興生力軍,，能滿足全新的世界市場(chǎng)的需求。”
