12月4日消息,，梅西百貨昨日發(fā)布撤店公告,，天貓國際Macys官方海外旗艦店從12月3日起停止接單,。
“天貓+官網(wǎng)”雙渠道戰(zhàn)略以失敗告終
公開資料顯示,，2015年8月,，梅西百貨和香港馮氏零售集團(tuán)有限公司在香港成立了梅西百貨中國有限公司,，梅西百貨占股65%,，馮氏集團(tuán)占35%,。當(dāng)年雙十一前，梅西在天貓上線了梅西百貨官方海外旗艦店,。
2017年,，梅西百貨中國官網(wǎng)上線，由阿里巴巴提供技術(shù)支持,。它是梅西百貨在中國市場實(shí)行“天貓+官網(wǎng)”雙渠道戰(zhàn)略的重要組成部分,。不過,，今年6月9日，梅西百貨在其官網(wǎng)發(fā)布了即將停止運(yùn)營的公告,，主要原因是“因業(yè)務(wù)策略調(diào)整”,。
此次將天貓國際官方旗艦店關(guān)閉，意味著梅西百貨的雙渠道戰(zhàn)略皆以失敗告終,。
其實(shí)早在2012年,，梅西百貨就曾以1500萬美元入股電商平臺佳品網(wǎng)，但是在其入股后不久,，佳品網(wǎng)就傳出破產(chǎn),、裁員消息，以致于后來梅西百貨才和天貓國際產(chǎn)生合作的契機(jī),。
此后,，梅西百貨在上海開出梅西百貨的直營店，但在2015也已經(jīng)閉店,。
除中國市場以外,，國際市場也屢現(xiàn)頹勢。梅西百貨為了削減開支,，在2018年初宣布將會關(guān)閉一批門店,；2017年關(guān)停68家、裁員超1萬人,；2016年關(guān)停30家店面,。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國電商的發(fā)展環(huán)境是低價(jià)促銷+品牌廣告投入,，而美國則是線上線下價(jià)格保持一致,。在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易寒冬下，梅西百貨在電商上花費(fèi)的成本巨大,，但盈利卻并不客觀,，因此選擇此時(shí)離開實(shí)屬正常。
拿不下中國市場的國際企業(yè)
除了梅西百貨以外,，還有多家百貨公司,、大型超市也在中國市場屢屢受挫。
1,、易買得
經(jīng)歷了長達(dá)24年的持續(xù)拓后,，韓國新世界集團(tuán)（ShinsegaeGroup）旗下大型折扣超市emart（易買得）開始精簡業(yè)務(wù)，于2017年底關(guān)閉中國市場所在的6家門店,，全面退出中國,。
根據(jù)公開資料，emart最早于1997年2月進(jìn)入中國市場，在上海開設(shè)了第一家“易買得”超市,，之后分別以江浙,、天津、北京為中心,，開設(shè)了更多店面,。截止2010年，其中國門店總數(shù)達(dá)到27家,。
據(jù)悉，emart在中國市場已連續(xù)多年處于虧損狀態(tài),。早在2011年,，emart中國市場的虧損便已超過1000億韓元（約合8800萬美元）。而在接下來的四年里（即2012-2016年）,，由于運(yùn)營成本持續(xù)上漲,，加之市場需求疲軟，其累計(jì)虧損達(dá)1500億韓元（約合1.33億美元）,，走到了“無法繼續(xù)生存”的地步,。
2、瑪莎百貨
瑪莎百貨自2008年進(jìn)入中國市場后,，固執(zhí)地堅(jiān)持以純正英倫風(fēng)為主,，沒有因地制宜地做出調(diào)整，產(chǎn)品款式沿襲英國,、店內(nèi)品類采用英文標(biāo)識,、衣服尺碼采用歐碼標(biāo)簽等等，使得消費(fèi)者購物體驗(yàn)較差,。
而愈演愈烈的百貨業(yè)寒冬與電商的日益強(qiáng)大讓它面臨前所未有的沖擊,。在今年年初，瑪莎百貨已將香港和澳門的零售業(yè)務(wù)全部出售,，正式退出中國市場,。去年，瑪莎百貨也關(guān)閉了天貓官方旗艦店,。
3,、樂天瑪特
樂天瑪特是韓國樂天集團(tuán)旗下專營大型超市的子公司。后者作為韓國五大集團(tuán)之一,，僅次于三星,、現(xiàn)代汽車、LG,、SK,。2008年，樂天瑪特正式進(jìn)入中國市場。
2017年,，“薩德事件”爆發(fā),，韓國樂天集團(tuán)曾公開聲稱“絕不放棄中國業(yè)務(wù)”?？蓛H僅一個(gè)多月后,，樂天集團(tuán)在華112家門店已關(guān)閉87家，剩余賣場銷售額也減少八成以上,。樂天集團(tuán)表示,，截至2017年8月，樂天瑪特因“薩德”風(fēng)波在中國已損失5000億韓元（約合人民幣29億元）,。
2018年起,，樂天瑪特不得不出售中國業(yè)務(wù)，撤離中國市場,。目前,，樂天瑪特已出售旗下93家在華門店，余下12家未處理的也將在年底徹底關(guān)閉,。
