近日,，英國(guó)高街服飾零售商N(yùn)EWLOOK與快時(shí)尚品牌TOPSHOP敗走中國(guó)市場(chǎng);美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP第三季度業(yè)績(jī)低迷;瑞典快時(shí)尚巨頭H&M關(guān)閉旗下品牌CheapMonday;如此種種表明，快時(shí)尚品牌們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)迎來(lái)了衰退期,。

    作為近幾年在中國(guó)市場(chǎng)執(zhí)牛耳的快時(shí)尚品牌,，Zara近段時(shí)間做了點(diǎn)新鮮事。12月5日,，Zara推出唇膏系列ZaraUltimate,，該系列包括12支高色素唇膏、8支液態(tài)啞光唇膏以及一套包含了一支唇膏,、唇筆和唇釉的套裝“TRIOSET”,，顏色以經(jīng)典紅、粉紅,、酒紅和棕色為主,，僅在社交媒體平臺(tái)和全球范圍內(nèi)的線上官網(wǎng)銷售。

    面對(duì)時(shí)尚潮流趨勢(shì),，快時(shí)尚品牌一向是服裝行業(yè)內(nèi)較快做出反應(yīng)的,，因而Zara此次跨界彩妝引起了行業(yè)內(nèi)服裝品牌的廣泛關(guān)注。

    快時(shí)尚品牌可不只是涉足了彩妝，出于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),、擴(kuò)充產(chǎn)品品類,、維持品牌新鮮度、增加曝光度等需要,，快時(shí)尚品牌在服裝產(chǎn)品之外還做了很多嘗試,。

    家居用品

    Zara是最早乘上跨界家居這股東風(fēng)的快時(shí)尚品牌，早在2003年其母公司Inditex集團(tuán)就推出了ZaraHome,，主打時(shí)尚混搭風(fēng),。緊隨其后的是H&M于2009推出同樣定位的H&MHome，但此時(shí)Zara已經(jīng)在快時(shí)尚家居領(lǐng)域奠定了老大地位,。2011年ZaraHome在北京開(kāi)出內(nèi)地一家門店時(shí),，其在全世界的門店數(shù)量已達(dá)310家，而H&MHome并未發(fā)展獨(dú)立門店,，更多以店中店的形式,。

    除快時(shí)尚品牌之外，受市場(chǎng)潮流影響,，不少國(guó)內(nèi)服裝品牌也紛紛開(kāi)拓家居線,。比如2011年本土快時(shí)尚MJStyle開(kāi)設(shè)的MJStyle和太平鳥(niǎo)旗下的太平鳥(niǎo)·巢，2016年開(kāi)設(shè)的JNBY旗下的JNBYHome和拉夏貝爾的LifeCircle,，還有海瀾之家于2017年推出的海瀾優(yōu)選,。這些家居品牌除了在風(fēng)格定位上與主業(yè)服裝品牌表現(xiàn)出一脈相承的氣息之外，還或多或少受到了日本無(wú)印良品MUJI的影響,，比如MJStyle和LifeCircle就與無(wú)印良品MUJI相同走小清新路線,。

    從目前規(guī)模看,，除了快時(shí)尚巨頭Zara在家居領(lǐng)域混得風(fēng)生水起,，其他服裝品牌們雖推出家居產(chǎn)品線，卻并沒(méi)有努力擴(kuò)大規(guī)模的意向,。服裝品牌入局家居,，更像是在主業(yè)之外嘗試新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，又或許是出于傳遞品牌價(jià)值理念以輔助服裝產(chǎn)品銷售的需要,。

    寵物服裝

    11月8日，品牌Moschino與H&M的合作系列推出,，其中包括寵物服裝,，這是兩個(gè)品牌初次發(fā)布寵物服裝。H&M方面表示,，在寵物服裝方面接下來(lái)的設(shè)計(jì)師合作系列會(huì)有一些產(chǎn)品,，但是寵物服裝只是會(huì)成為一個(gè)新的產(chǎn)品延伸，單獨(dú)開(kāi)店的可能性不大,。目前H&M還是會(huì)以童裝,、青少年裝,、男裝和女裝為主，線上則有H&MHome家居產(chǎn)品系列,。

    寵物行業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入較高水平時(shí)衍生出的新興產(chǎn)業(yè),，隨著寵物飼養(yǎng)觀念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的更深層挖掘，我國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大,。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù),，未來(lái)3-5年寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)1678億元,，到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元,。

    寵物行業(yè)近年來(lái)熱度高漲，成為了不少品牌的關(guān)注焦點(diǎn),。在此前的PetFashionShow中,，Touchdog、AliceD,、Cheepet,、Dogismile等品牌在天貓發(fā)布近百款高端新品。意大利集團(tuán)Moncler與寵物服裝品牌PoldoDogCouture繼去年合作之后,，今年雙方再度合作推出新一季產(chǎn)品,。

    由于可見(jiàn)，未來(lái)寵物服裝的定位將走向時(shí)尚高端化,，而H&M作為大眾化的快時(shí)尚品牌,，并不十分契合，顯然H&M自身也十分清楚,，此次與Moschino合作推出寵物服裝,，更像是對(duì)消費(fèi)者的一種試探，同時(shí)也有增加品牌新鮮感和曝光度的考量,。受限于快時(shí)尚本身的定位,，入局寵物服裝，快時(shí)尚品牌們更大可能會(huì)專門推出新的品牌進(jìn)入市場(chǎng),。

    彩妝香水

    近期,，Zara母公司、西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán),，計(jì)劃重新發(fā)力香水和化妝品市場(chǎng),。10月末，Inditex升級(jí)了旗下主力品牌MassimoDutti香水產(chǎn)品線,。12月5日,，Zara推出唇膏系列ZaraUltimate，這是自品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。

    上到品牌,，下到平價(jià)品牌,，美妝行業(yè)的產(chǎn)品定位跨度很大，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)可知,，美妝行業(yè)增速已經(jīng)超過(guò)了服飾行業(yè),，眼下衣服越來(lái)越難賣，這也就不難理解,，為什么越來(lái)越多的服飾品牌開(kāi)始入局美妝做化妝品生意了,。

    快時(shí)尚品牌或者服飾品牌入局美妝市場(chǎng)并不是一件新鮮事。Inditex集團(tuán)旗下的8個(gè)連鎖品牌中,，只有Uterqüe尚未推出自己的香水產(chǎn)品,，其他品牌包括Zara和兩個(gè)青少年時(shí)尚品牌Pull&Bear、Bershka都或多或少涉足了美妝領(lǐng)域,。其他快時(shí)尚品牌如Forever21,、H&M、Topshop,、UrbanOutfitters等都先后入局了美妝市場(chǎng),。盡管相比服飾，快時(shí)尚品牌們的彩妝線知名度并不是很高,，但是對(duì)于品牌的業(yè)績(jī)提升確實(shí)起到了作用,，不然，Zara也不會(huì)高調(diào)宣布進(jìn)軍美妝市場(chǎng)了,。

    無(wú)論是家居行業(yè),、寵物行業(yè)抑或是彩妝行業(yè)，快時(shí)尚品牌們跨界都毫不含糊,，相比其他服飾品牌,，對(duì)于服裝主業(yè)的忠誠(chéng)度似乎較低，這或許表明相比賣衣服快時(shí)尚品牌更多傳達(dá)的是時(shí)尚理念本身,。

    盡管各大快時(shí)尚品牌涉及其他行業(yè)多年,，也并未放棄服裝主業(yè)，可見(jiàn),，快時(shí)尚嘗試其他行業(yè),，更多是出于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、服務(wù)主業(yè)的需要,。不過(guò),，這可能也與服裝本身的時(shí)尚屬性有關(guān)，作為時(shí)尚領(lǐng)域的主要核心,，跨界其他時(shí)尚產(chǎn)業(yè)似乎更為順理成章，因此服裝行業(yè)才成為不可放棄的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)然,，對(duì)于服裝品牌而言,，如果支線有更大盈利空間，還是會(huì)剝離主品牌,，推出新品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng),。