此前飽受期待的加拿大羽絨品牌CanadaGoose,，自從去年上市以來股價一直順風(fēng)順?biāo)宦吩龈?，但在他們?zhǔn)備正式布局中國市場時,，卻遭遇了一場無妄之災(zāi)，股價連續(xù)四日大跌逾19%,，目前每股約為55.26美元,。與此同時，中國羽絨品牌波司登卻一路高升,，暴漲14%創(chuàng)五年新高,，形成鮮明對比。
受政局影響,，加拿大鵝股價大跌
雖然漸入寒冬,，應(yīng)該正是羽絨服品牌的“春天”，但近日在中國市場動作連連的加拿大鵝,，從上周四開始股價暴跌8.44%,，周五再跌了6.64%，到本周一開盤進一步下跌4.17%至55.96美元,，截止發(fā)稿日,，目前已跌至55.26美元，兩天跌停就消化掉近一個月的漲幅,，四個交易日連跌20%,，市值共蒸發(fā)14.39億美元近100億人民幣。
有分析者認為,，加拿大鵝是受到加拿大扣押中國華為總經(jīng)理孟晚舟女士事件影響,，投資者擔(dān)心中國消費者因此事件對加拿大的品牌不滿，甚至發(fā)生抵制,，而近期發(fā)生的一系列涉及到民族主義的事件,，從某獎項到DG辱華，都已經(jīng)在挑戰(zhàn)了中國消費者的耐心,，華為事件無疑讓投資者們更加擔(dān)心,。
雖然加拿大鵝目前放出的第二季度財報表現(xiàn)不錯，在批發(fā)和直營渠道的雙重推動下,，總銷售額2.303億加元,，同比增長33.7%，公司上調(diào)了全年預(yù)期,。
CanadaGoose總裁兼首席執(zhí)行官DaniReiss表示：“我們繼續(xù)保持了第一季度的增長勢頭,，第二季度業(yè)績非常出色。我們批發(fā)和直銷渠道的銷售額加快了增長,，這將抵消未來的戰(zhàn)略增長投資帶來的負面影響,。戰(zhàn)略投資包括在Winnipeg開設(shè)第三家制造工廠，擴大我們在大中華區(qū)的業(yè)務(wù),，以及發(fā)布在該市場的直銷渠道,。”
加拿大鵝進軍中國一波三折
此次加拿大鵝進軍中國不僅是為了打擊代購與“山寨”,，更是也是為了加快整合奢侈羽絨市場,，擴張全球的重要一步,。有媒體表示“加拿大鵝經(jīng)營的是一個高度擁擠且碎片化的市場，特別是中國市場,，如果不加快速度,，大量的假貨將會稀釋完品牌在消費者心中的價值，成為真正的“濫”大街,?！?
選店非常謹(jǐn)慎的加拿大鵝在10月于中國香港國際金融中心商場開設(shè)了首家精品店,，以滿足大中華區(qū)消費者對品牌日益增長的需求,。首家精品店特別配置沉浸式的“COLDROOM”，讓消費者可以在寒冷環(huán)境中感受CanadaGoose產(chǎn)品的溫暖并檢驗產(chǎn)品的功能性,，體驗北極熊的棲息地的溫度,。
加拿大鵝還正式入駐了天貓，產(chǎn)品涵蓋男士,、女士,、兒童人群，包括羽絨服,、配飾,、針織衫等品類，產(chǎn)品價格在600-10900元之間,。根據(jù)阿里巴巴日前發(fā)布的報告《2009-2018天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》數(shù)據(jù)顯示,，今年剛剛?cè)腭v天貓的加拿大鵝在雙11當(dāng)天，到店訪客數(shù)有約50萬人,，相當(dāng)于四分之三的溫哥華人口,。預(yù)售期間，“鵝”的派克大衣成交金額達到了7位數(shù),。11月11日零點剛過1時11分11秒,，加拿大官方旗艦店成交就超過千萬。
但在這個剛剛開始布局還尚未真正掌握中國市場的時機,，因政局事件影響而受到投資者質(zhì)疑,，對于加拿大鵝品牌來說并不是一個好消息，有業(yè)界人示發(fā)出疑問,，在中國的布局是否會終將成為泡影?
與此同時,，卻有一家中國品牌的股票似乎在反道而行，在動蕩的時局下成為新的贏家,。
“躺贏”的波司登,，股票創(chuàng)五年新高
伴隨著加拿大鵝的股價暴跌，中國羽絨服制造商波司登的股價不斷攀升,，從上周中國大部分地區(qū)入冬開始,，讓不少羽絨服品牌活躍起來,，波司登上周股價上漲5.3%，上周漲幅已接近14%,，股價創(chuàng)出了五年新高,，從2017年至今股價其實也開啟了一輪18個月200%漲幅的道路。
這兩年波司登的動作一直不小,，從重設(shè)倫敦旗艦的,，到走上紐約時裝周，從里到外的年輕變革,，讓這個老牌羽絨服品牌重獲新生,。一洗前些年國內(nèi)羽絨行業(yè)的“低價潮”，開始走向時尚,、高端化的道路,。
從最新旗艦店開始運用了品牌的全新升級logo，推出全中文商標(biāo),，將翅膀元素融入字體設(shè)計,。加上了暢銷全球72國的口號也意味著波司登在國際上的影響力，與此同時,，全國有百家店鋪同時升級開業(yè),，全新的概念店、升各地區(qū)旗艦店,，或許是波司登開始對市場的新布局,。
羽絨服的“質(zhì)量”價值
相比起堅持加拿大制造的加拿大鵝，其實在品質(zhì)上來說,，加拿大鵝價值中有不小的占比是由于品牌堅持在本土加工制造與使用本國原材料的高昂價格,，也算是“被迫”成為奢侈品。
但對于羽絨服這樣的功能性服裝來說,，時尚型與附加值顯得相對較小,。加拿大鵝等奢侈品羽絨通過聯(lián)名彌補了時尚型的缺失，加上宣稱高保暖的功能性一躍成為近些年的服飾行業(yè)熱點,，那中國的羽絨服就差了嗎?
并沒有,，中國的羽絨不僅產(chǎn)量巨大，而且品質(zhì)也十分優(yōu)良,，在去年,，兩家羽絨檢測方面的權(quán)威檢測實驗室，對中國,、法國等13個國家的絨樣進行檢測,，結(jié)果顯示品質(zhì)最高的羽絨來自中國。近年中國羽絨服市場抽查合格率也非常高,，總體質(zhì)量并不差,，甚至在2006年的時候,，全球已經(jīng)幾乎有三分之一的羽絨服都產(chǎn)自波司登。
從羽絨含量上來看,，加拿大鵝CHILLIWACK是加拿大鵝最暢銷的飛行員款,，也是最適合日常穿搭的羽絨服款之一，標(biāo)簽上就能看到其主要羽絨成分是80%白鴨絨,，而波司登高端戶外系列GORE-TEX的主要羽絨成分則是90%歐洲進口白鵝絨填充,，當(dāng)然商品質(zhì)量也遠不止原料這一個評判層面，但足以證明國產(chǎn)羽絨服有著一定的質(zhì)量保證基礎(chǔ),。
以波司登為代表的羽絨品牌,，在近些年也開始擺脫前幾年的行業(yè)存貨危機，率先做出改變,、升級,、創(chuàng)新,，走向了時尚品質(zhì)的高端品牌道路,，從股市反應(yīng)上來看，相比可能引起民族問題的加拿大鵝,，國產(chǎn)并且越發(fā)優(yōu)質(zhì)時尚的羽絨服品牌或更加受市場期待,。
