很多人認(rèn)為，號稱“世界上最舒適的運動鞋”Allbirds風(fēng)格過于樸實，對于熱愛時尚或街頭潮流的人們來說沒有多大吸引力；但是也有不少人認(rèn)為，年輕消費者對于舒適、環(huán)保、造型低調(diào)不張揚的運動休閑鞋的興趣正在不斷增加,，而這正是Allbirds的品牌特點,。

“我們希望能夠吸引到那些居住在大城市，二三十歲的消費者,。但是同時Allbirds的另一優(yōu)勢就在于它能夠吸引到各種各樣不同的人群,。”Allbirds的首席營銷官JulieChanning表示：“舒適是一個非常普遍的需求,，加上我們簡潔的設(shè)計風(fēng)格,，我認(rèn)為世界各地各個年齡層的消費者都能夠擁抱我們的品牌和產(chǎn)品?！?

上周,，Allbirds先后參與了兩項活動，向更廣大的年輕人推廣自己的理念,。他們與PaperMagazine合作,，邀請美國設(shè)計師MariaCornejo，使用Allbirds通過認(rèn)證的環(huán)保美麗奴羊毛,，設(shè)計和制作了一款風(fēng)格特別的鞋履,。

“任何能夠欣賞簡潔的設(shè)計和舒適的穿著體驗的人都是我們的客戶?！盋hanning表示：“我們的目標(biāo)是制作不隨波逐流的商品,。”

此外,，他們還與美國媒體平臺Complex合作,，在紐約下東區(qū)的Foley畫廊進(jìn)行了推廣活動，這是Allbirds進(jìn)行過的最大的推廣活動之一,，主旨是突出品牌環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特點,。包括美國街頭藝術(shù)家WRDSMTH在內(nèi)的眾多意見領(lǐng)袖都參與了此次推廣活動。除了展示各種Allbirds的環(huán)保產(chǎn)品和工藝之外,，活動中也會避免使用任何對環(huán)境有害的消耗品和配飾,，比如塑料杯等。

Channing表示,，這次活動是為了讓消費者更加直觀和清楚地認(rèn)識到環(huán)保的重要性,。

雖然Allbirds對于時尚和街頭風(fēng)格愛好者的吸引力依然有待觀察，但是他們在過去兩年里的發(fā)展速度已經(jīng)證明了品牌未來的發(fā)展?jié)摿?。今?0月，他們剛剛完成了5000萬美元的C輪融資,，品牌估值達(dá)到驚人的14億美元（詳見《華麗志》報道：創(chuàng)業(yè)四年,，估值飆升至14億美元！羊毛運動鞋起家的Allbirds完成5000萬美元C輪融資）,。據(jù)創(chuàng)始人TimBrown透露,，Allbirds成立前兩內(nèi)就賣出了超過100萬雙鞋,，并且一直保持盈利狀態(tài)。

Channing表示,，未來將會在美國和國際市場開設(shè)更多零售門店,，但是不會涉足批發(fā)銷售渠道，以保證商品的定價穩(wěn)定,。目前Allbirds在舊金山,、紐約和倫敦有三家門店。

Allbirds源自新西蘭,，在2014由JoeyZwillinger和前新西蘭足球隊國腳TimBrown創(chuàng)辦,，品牌起家只靠Runner和Louger兩款可機(jī)洗的羊毛運動鞋，每雙定價95美元,，可供選擇的顏色有綠色,，灰色，藍(lán)色和黃色等,。

2016年,，Allbirds熱潮席卷了整個硅谷，成為不少創(chuàng)業(yè)公司高管和風(fēng)險投資家著裝標(biāo)準(zhǔn)的一部分,，粉絲們主動在社交媒體上曬圖,，交口稱贊其舒適度好，性價比也高,。據(jù)創(chuàng)始人介紹,，公司創(chuàng)辦的頭兩年，僅僅通過自己的線上和線下直銷渠道就賣出了超過100萬雙羊毛鞋,，從一開始就是盈利的,。