在2018年年尾,，我們特別策劃“復(fù)盤2018零售”,，總結(jié)梳理了服飾行業(yè)這一年最值得關(guān)注的大事，以此洞察品牌走向,、消費者喜好以及行業(yè)走向,，展望2019。

    1,、杜嘉班納撲街加拿大鵝“被撲殺”

    今年11月,，杜嘉班納被網(wǎng)友爆出了StefanoGabbana的辱華言論，通過截圖看到StefanoGabbana發(fā)出了一系列對中國的不滿,，并且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會賣的很好等言論,。

    這則截圖迅速在社交媒體發(fā)酵，受邀參加該活動的中國藝人,，如陳坤,、迪麗熱巴、王俊凱,、李冰冰,、黃曉明等相繼宣布將不會出席活動，而中國模特也宣稱將罷演DG秀,。

    緊接著D&G杜嘉班納在中國電商平臺“一夜消失”,，淘寶,、京東、蘇寧易購,、小紅書,、網(wǎng)易考拉、聚劃算等多家電商平臺已經(jīng)下架D&G產(chǎn)品,。

    這場風(fēng)波迅速蔓延至國際,，11月22日，英國奢侈品電商集團YooxNet-A-Porter也宣布與Dolce&Gabbana劃清界限,，緊接著時裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團向英國時裝商業(yè)評論BoF發(fā)布了一份聲明,，宣稱將重審與該品牌未來的合作。

    無獨有偶,，受華為孟晚舟時間影響,，加拿大鵝在中國的業(yè)務(wù)也并不好開展。

    12月6日,，加拿大鵝(CanadaGoose)在紐約交易所全天暴跌8.44%,。

    受這一消息影響，加拿大鵝原定開業(yè)的北京三里屯太古里店將不會如期開業(yè),，該公司解釋稱為正在裝修,，不過市場普遍認為只是借口，該公司擔(dān)心中加目前因華為事件造成的紛爭,，恐引發(fā)對北京店的抗議才是真實原因,。

    2、NewLook中國全面閉店TOPSHOP離開

    12月10日晚間,，NewLook在其官方微信公眾號,、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉,，非質(zhì)量問題不退不換,。而早在今年10月18日，NewLook就已在官網(wǎng)宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè),。

    和NewLook一樣退出中國市場的還有TOPSHOP,，11月1日，TOPSHOP在天貓旗艦店發(fā)布公告,，宣布將于近日關(guān)閉門店,，這也意味著TOPSHOP將退出中國市場，以后消費者購買又將要開啟“海淘”模式,。這家在年初剛剛宣布將在中國開出實體店的快時尚品牌出現(xiàn)了“出師未捷身先死”的窘境,。

    3、GUCCI跨界書店江南布衣開酒店旺仔也來賣衣服

    愛玩跨界的Gucci聯(lián)合Dashwood圖書公司開設(shè)了一家書店,，書店位于紐約市SOHO區(qū)的WoosterStreet,，和此前開設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(GucciWooster)只有一墻之隔,。

    據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，這家Gucci書店不僅賣書,，還在店內(nèi)設(shè)置了時裝精品區(qū)和放映室,，將書店的每一處都設(shè)計的妙趣橫生。

    同樣進行跨界“表演”的還有江南布衣,，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達成合作,，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店，由瓦當(dāng)瓦舍負責(zé)投資和運營,。

    服飾品牌競爭已經(jīng)很激烈了,，“外來者”還要來橫插一腳，10月5日,，旺仔俱樂部發(fā)布消息稱將與國潮品牌塔卡沙TYAKASH發(fā)布聯(lián)名款,，于10月20日零點正式線上預(yù)售。

    4,、江南布衣開出買手店

    12月13日,，江南布衣(03306)發(fā)布公告宣布集團于中國推出設(shè)計師品牌集合店品牌“LASUMINSOLA”，以配合集團多品牌擴展的策略,，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴展業(yè)務(wù),。

    根據(jù)公告，“LASUMINSOLA”是一個全球設(shè)計師品牌的發(fā)布平臺,，以「BetterDesign,BetterLife」為理念,，致力于設(shè)計師品牌的孵化和國際設(shè)計師品牌的本土化運營。產(chǎn)品線將覆蓋服裝,、鞋包,、飾品,、生活用品等多項領(lǐng)域,。

    據(jù)LASUMINSOLA社交媒體賬號透露，12月16日,、18日,、21日，品牌首三間門店將分別在西安大悅城,、杭州武林路及成都天街開業(yè),，該公司未透露LASUMINSOLA的具體發(fā)展目標(biāo)。

    5,、COACH海外首秀落戶上海

    12月8日,，美國品牌COACH作為上海今年最后一場大秀壓軸亮相，這也是該品牌史上首次在紐約以外的地區(qū)辦秀,，足見中國消費者對COACH有多么重要,。

    COACH特意把70年代的紐約霓虹街頭搬到了上海的徐匯濱江西岸,，在擺放著復(fù)古老爺車、電話亭,、樓外消防樓梯的紐約街頭布景中,，身穿COACH2019早秋系列服裝的模特在AliceCooper搖滾樂和隱約的汽車喇叭聲的伴隨下走上秀場。創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers用精心設(shè)計的色彩和材質(zhì)拼接組合營造結(jié)構(gòu)感和沖擊感,，系列造型均以簡約,、修長為主。

    將首秀放在中國,，這也意味著中國市場越來越受到奢侈品品牌的“青睞”,。

    6、安踏,、騰訊等組成財團以46億歐元購始祖鳥母公司

    12月7日,，由安踏體育(02020.HK)、方源資本,、AnameredInvestments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財團宣布,，通過新成立的MascotBidcoOy公司，自愿性建議公開現(xiàn)金要約收購芬蘭體育用品集團AmerSports(亞瑪芬體育)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份,。

    每股要約價格為現(xiàn)金40.00歐元,，較其3個月平均交易價格溢價43%，合計要約收購價值約為46億歐元,。

    安踏公告顯示,，在MascotBidcoOy公司中，安踏占股57.95%,、方源資本持股15.77%,、AnameredInvestments持股20.65%、騰訊持股5.6%,。

    目前,，亞瑪芬體育董事會已決定一致建議股東接受要約收購。

    7,、森馬服飾加速收購進軍海外市場

    森馬服飾10月宣布,，已經(jīng)完成對法國高端童裝企業(yè)Kidiliz集團的收購，但雙方未透露具體交易詳情,。

通過本次收購及合并,，Kidiliz集團能在新東家專業(yè)知識、銷售渠道,、管理團隊的支持下,，加速中國市場擴張。森馬服飾則能通過本次收購,，躍升為全球第二大童裝公司,。

    9月13日,，森馬發(fā)布公告稱，擬以500萬美元收購美國華裔設(shè)計師JasonWu(吳季剛)的母公司JWU,LLC.11%的股權(quán),，同時擬與JWU,LLC.共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司,，負責(zé)在中國大陸、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù),。

    除了收購整合外,，森馬還進軍海外市場，就在幾年8月9日,，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業(yè),，標(biāo)志著森馬正式進軍海外市場。

    8,、新零售概念店頻開成為展示品牌形象平臺

    9月27日,，ZARA宣布與天貓攜手合作，共同開啟天貓超級品牌日,，并打造ZARA全新零售概念店——上海時代廣場旗艦店正式開幕,。這是ZARA中國首家新零售概念店，共有上下兩層空間,，以全新的科技化裝飾展現(xiàn)了“WEARFUTURE時至未來”主題,。

    9月5日至12日，H&M于廣州正佳廣場店限時開啟天貓超級品牌日新零售體驗店,，店內(nèi)設(shè)置了24小時互動櫥窗,。

    國內(nèi)品牌也僅僅抓住了新零售體驗店的機會，9月15日,，太平鳥將又一個標(biāo)桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城,。這家店開業(yè)預(yù)示著太平鳥將正式啟動品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場,，打造潮流平臺PEACEBIRD+：鼓勵年輕人一起共創(chuàng)門店的互動內(nèi)容,，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實現(xiàn)。

    9,、海瀾之家正式入駐美團外賣Dior入駐抖音

    7月23日,，海瀾之家正式宣布入駐美團外賣,，將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨,，在一小時內(nèi)速達，并承諾零售服務(wù)線上線下同價同質(zhì),。

    法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認證,，截至到8月，該帳號共發(fā)布了13條短視頻,，獲得17.4萬個贊,，共累積3.3萬個粉絲,，從時間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水了長達四個月的時間,。

    10,、消亡的國產(chǎn)運動品牌

    今年年初，紅極一時的德爾惠被爆欠債6.36億元,，廠房,、土地及倉庫均被抵押，公司也已經(jīng)停業(yè),。