隨著社會的高速發(fā)展，現(xiàn)代年輕人生活中用到的面膜、洗面奶,、防曬、香水等等一系列下來，就足以說明人的生活離不開這些化妝護(hù)膚品,。各大美妝企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品可謂是使出了渾身解數(shù)，而最有效的,，不外乎軟文推廣,。軟文好寫,，但打動客戶可不是隨隨便便一篇軟文就能做到的。如何寫好一篇化妝品軟文,？下面我們來看看主要體現(xiàn)哪幾個方面,。

一、了解產(chǎn)品賣點

化妝品的種類繁多,，每年就有數(shù)以萬計的新品發(fā)售,，那么在這么大競爭環(huán)境下，我們的產(chǎn)品怎樣才能吸引到客戶,，讓客戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望呢,？

所以，我們首先要做的,，就是提煉產(chǎn)品賣點,。賣點來自于產(chǎn)品本身，可以根據(jù)產(chǎn)品功能或者使用人群來做比較,。

比如“補(bǔ)水”,，很多化妝品都有此效果，那么除去這同一個賣點,，產(chǎn)品有沒有其他同類產(chǎn)品沒有的功效,。還有利用客戶人群做比較，如使用人群從女性專用到男女適用,，那么可延伸描寫的優(yōu)勢就非常多了,。

二、確定軟文類型

軟文的寫作方式是多種多樣的,。比如生活類,、故事類、問答類,、新聞熱點類等等,。不同的寫作方式都是根據(jù)你的軟文推廣內(nèi)容而定，而且不同的軟文類型,，對應(yīng)的推廣媒體也有所區(qū)別,。

比如像騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞媒體,，自然不適合廣告太直接的軟文,，而以新聞熱點方式撰寫的軟文，在這類新聞媒體上審核會更好通過,，傳播也會更加方便,。

三、避免“硬廣”

“硬性廣告”值得是軟文營銷性過強(qiáng),，很直白的描述產(chǎn)品,，留聯(lián)系方式或購買鏈接之類,。這類軟文如果只說轉(zhuǎn)化，毫無疑問是最高的,，因為能通過該軟文找到你的,，都是直接想了解產(chǎn)品的。但大部分媒體對“硬廣”都比較反感,，基本流量大些的媒體,，都不會讓“硬廣”軟文通過審核，所以我們最終還是選擇“軟廣”軟文,。

這類軟文重點在于一個“軟”,，平臺方檢測不出廣告性質(zhì)，但又能起到營銷效果,。最有效的寫作方式就是生活類,、故事類等軟文。人都是感性動物,，而且化妝品購買群體都為女性,，所以以情動人的軟文絕對更容易進(jìn)入她們的法眼。在化妝品類的軟文中,，盡量以真實的故事真實的案例來打動她們,，一方面可以消除很多女性群體的選擇困難癥，另一方面真實的案例更能增加她們的信任感,。

故事類軟文也很容易加入產(chǎn)品描寫,，在增加產(chǎn)品描寫時，一定要突出產(chǎn)品的專業(yè)性,，功效上不要過于夸大化宣傳,，一定要契合產(chǎn)品實際，如果有品牌光環(huán)和明星效應(yīng),，也可以突出描寫,，獲得受眾的好感。