從陳可辛導(dǎo)演用蘋果手機拍攝的廣告《三分鐘》,，到GQ為寶馬MINI做的系列長圖文廣告《那一夜》,、博物館與抖音結(jié)合，推出《第一屆文物戲精大會》H5,，再到世界杯期間華帝簽字登報的“法國隊奪冠,，華帝退全款”等，越來越多的趣味廣告成為刷屏級案例,，也讓品牌商們愈加注重廣告營銷,。   　　對于服飾品牌而言，營銷活動同樣重要,，原因在于好的營銷活動不僅能提升品牌形象,，更能增強顧客的黏性，進而促進銷售額的增長,。也因此,，服飾品牌進行快閃、跨界聯(lián)名,、賽事贊助,、粉絲見面會等營銷活動越來越常見。   　　跨界聯(lián)名：與熱門IP的強強聯(lián)合   　　代表性品牌：李寧,、優(yōu)衣庫   　　提及李寧,，很多人會想到今年2月初李寧品牌亮相紐約時裝周后的爆紅。作為第一家亮相國際秀場的國內(nèi)運動品牌,，中國李寧的的亮相,，迅速刷屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺，并掀起“國潮熱”,。   　　繼紐約時裝周后,，李寧攜“米奇90周年復(fù)古系列”的全新產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾視野，并在營銷上牽手獨立復(fù)古的貓王收音機,，組成國潮CP,，再次引發(fā)熱議。   　　同樣在跨界營銷上做得出彩的還有優(yōu)衣庫,。今年3月底,，優(yōu)衣庫×小豬佩奇首次合作系列首發(fā)，被稱作是優(yōu)衣庫史上最“潮”的嬰幼兒裝,。得益于小豬佩奇的高知名度和抖音上“社會人”的熱門梗點,，優(yōu)衣庫在發(fā)出微博之后，迅速獲得了超500條的評論,，與平時的轉(zhuǎn)評數(shù)量相比,，評論量猛增。在此之前,，優(yōu)衣庫已經(jīng)宣布了包括Uniqio U系列,、Ines合作系列、marimekko合作系列,、JW Anderson等6個聯(lián)名系列,。   　　不只是李寧、優(yōu)衣庫等服飾品牌,，品牌與名人,、品牌與IP、品牌與品牌之間進行跨界聯(lián)名,，往往會產(chǎn)生意想不到的營銷效果,。   　　全渠道營銷：線上線下一體化傳播   　　代表性品牌：森馬   　　得益于話題性強，吸睛效果明顯,，開設(shè)快閃店逐漸成為服飾品牌的一大潮流,，不斷涌現(xiàn)各種形式的快閃店，如：阿迪達斯巨型鞋盒,、優(yōu)衣庫魔方屋,、H&M海邊集裝箱、思加圖的“全世界最暗鞋店”,、韓都衣舍的太空艙等,。   　　今年4月13日，森馬在中山公園龍之夢購物中心搭建了一座快閃店“優(yōu)品森活館”,，展現(xiàn)棉麻新產(chǎn)品,，并請來“國民造型師江南Boy Nam”現(xiàn)場分享棉麻哲學(xué)，加上眾多網(wǎng)紅明星現(xiàn)場直播,，吸引了大批消費者到店參觀消費,。   　　隨著Z世代的崛起，抖音,、B站等短視頻產(chǎn)品成為信息傳播的主要渠道之一,，也成為品牌“俘獲”年輕人的一大途徑，就連奢侈大牌香奈兒,、迪奧也開始在抖音上進行營銷,。   　　對于Z世代喜愛的抖音，森馬也進行了別樣的營銷,，今年5月26-27日,，針對抖音上爆紅的“一手脫TEE”，森馬品牌在全國近130個重點門店進行“單手脫TEE”活動,，包括上海五角場萬達廣場,、濟南魏家莊萬達廣場、鄭州美景萬科廣場,、西安大明宮萬達廣場等部分購物中心門店及線下100多家重點形象店,，并在全國20個門店內(nèi)設(shè)置了“什么TEE專區(qū)”,，有效地將線上熱點與線下營銷結(jié)合，可謂創(chuàng)意十足,。不到半個月時間,，點贊人數(shù)20萬+，曝光量600萬+,。   　　值得關(guān)注的是,，森馬還將攜手中國獨立設(shè)計師品牌C.J.YAO亮相2019春夏紐約時裝周，將詼諧的中式英文與時尚相結(jié)合帶出國門,，走向世界,。   　　粉絲營銷：品牌形象代言與超級粉絲節(jié)   　　代表性品牌：Yessing、森馬   　　微博與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的2018《微博營銷品牌影響白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，因擁有龐大粉絲群的明星KOL影響力巨大,，明星與KOL參與的營銷活動在品牌喜愛度、預(yù)購度和推薦度的提升上效果明顯,。   　　正因如此,，由流量明星出任品牌形象代言人成了品牌的常見策略，服飾品牌也不例外,。不過,，在之后的粉絲營銷上，服飾品牌各有特色,。   　　8月8日,，網(wǎng)易正式發(fā)布全新輕運動服飾品牌Yessing，宣布由新生代偶像張一山,、陳立農(nóng),、譚松韻出任品牌形象代言人，并順勢推出廣告短片,，短片中演員張一山身穿Yessing本季新品,，通過跟健身教練斗智斗勇來逃避運動，向年輕人傳遞”健身難堅持,，運動需隨時”的理念,。   　　同樣是粉絲營銷，森馬的玩法顯得更為多樣化,。從李敏鎬“時之戀”,、李敏鎬“心溫暖”，到金秀賢“相約鄭州”,、歐陽娜娜“一日店長”,，再到超級粉絲節(jié)，森馬在營銷活動方面不斷探索,、創(chuàng)新,，以描繪出更精準的受眾畫像,。據(jù)悉，在2017年的森馬超級粉絲節(jié)中,，累積直播觀看5577萬次,，累計互動量3111萬次，直接推動業(yè)績爆發(fā)式增長,。