新冠肺炎疫情期間,，激光電視市場依舊交出了不錯的答卷,，今年前四個月,，銷售量增長106.9%。
這是激光電視近年來保持高速增長的縮影,。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2017年國內(nèi)激光電視銷量為6.7萬臺，同比增長116％,；2018年激光電視銷量為16.4萬臺,，同比增長132%,；2019年激光電視銷量約20.2萬臺，增速有所放緩,，但也達到23.4%,，遠高于整體市場。
對于激光電視,，業(yè)界一直存在兩種針尖對麥芒的觀點,，一種是相信激光電視技術(shù)符合新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢，市場前景廣闊,；另一種則持相反態(tài)度,，認為激光電視不過是需求量不大的“小眾市場”。在上述爭議聲中,，伴隨著大屏觀影需求的旺盛增長,，激光電視也在努力尋找和錨定自己的地位。
“技術(shù)優(yōu)勢”刺激銷售快速增長
談到激光電視市場的持續(xù)增長,，業(yè)內(nèi)人士通常會歸納為健康護眼,、智能交互、移動便攜等幾個因素,，而近年來電視行業(yè)的消費升級和大屏化趨勢也助力了其增長,。
長虹激光電視總經(jīng)理李先平告訴《中國電子報》記者，大尺寸彩電符合消費者的消費習慣,，電視機的主流尺寸從原來的20,、21英寸，到后來的42英寸,，再到如今的65英寸,。在李先平看來，未來75英寸,、80英寸,、90英寸將有可能成為電視主流尺寸，“主流尺寸不斷變大,，與激光電視的尺寸重合率不斷提升,，就會有更多人選擇激光電視”。
在接受《中國電子報》記者采訪時,，海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強表示,，除了大尺寸、高畫質(zhì)和靈活的使用方式,，技術(shù)路線的正確性也是支撐激光電視一直增長的原動力,。他解釋說，在消費升級,、大屏化的大背景下,，消費者會主動尋求護眼功能較強的電視產(chǎn)品,，而激光電視是與之匹配的新型顯示技術(shù)路線。
光峰科技家用產(chǎn)品負責人吳希亮認為,，有兩個因素刺激了激光電視銷量的快速增長：一是讓消費者以較低的價格買到100英寸這樣巨大屏幕的顯示產(chǎn)品,；二是可以為消費者提供沉浸式觀影體驗。
激光電視行業(yè)的從業(yè)者對于產(chǎn)業(yè)未來頗有信心,。李先平認為,，激光電視的技術(shù)原理帶給激光電視很大的應(yīng)用空間，比如對于200英寸,、300英寸的商用市場。同時,，激光顯示在全息顯示領(lǐng)域的應(yīng)用也將為其帶來新的發(fā)展機遇,。
激光電視與OLED電視同臺競技
一個不爭的事實是，激光電視雖然保持了高速增長,，但其市場容量仍然較小,。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》，2019年全年彩電銷售量超過5000萬臺,，而激光電視去年剛剛突破20萬臺大關(guān),。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，到2022年,，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺,，銷售額將達118億元。
近年來,，OLED經(jīng)常被拿來與激光電視進行比較,。兩者的確有許多相似之處，不僅都處于新型顯示產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展階段,，而且國內(nèi)市場的體量也相差不大,。IHS Markit預(yù)計2019年中國市場的OLED 電視銷量將達到16萬臺，而OLED電視實際銷量并沒有達到預(yù)期,。
相比激光顯示,，OLED似乎贏得了更多電視廠商的青睞。據(jù)公開資料顯示,，2017年,，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營。隨著華為,、小米,、夏普入局OLED電視，2020年OLED電視陣營將進一步擴大,。激光電視陣營稍顯單薄,，目前吸引了海信,、長虹、光峰,、極米,、堅果等電視品牌。對此,，業(yè)內(nèi)人士分析認為,，OLED電視可以覆蓋更多主流尺寸，以及OLED在手機屏幕的成功應(yīng)用,，都是吸引更多彩電品牌入局的主要原因,。
中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認為，與激光電視聚焦大屏甚至超大屏不同,，OLED電視可以覆蓋更多的主流尺寸,，比如55英寸、65英寸,、75英寸的電視,。最近LG已經(jīng)將OLED電視做到48英寸。在他看來,，激光電視動輒100英寸,、150英寸，已經(jīng)屬于超大屏尺寸的細分市場,。不過他表示：“隨著電視大尺寸趨勢的延續(xù)以及激光電視尺寸下探到75英寸,，未來激光電視市場將有更多可能?！?/p>
賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度分析認為,，OLED電視發(fā)展前期可以借鑒手機OLED面板培育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，所以整體生態(tài)形成速度較快,。不過,，激光電視要進一步大幅提升市場空間，還需要解決很多技術(shù)上的問題,，所以企業(yè)在布局時會有所保留,。
激光電視作為特定細分市場，其用戶粘性相對較高,，所以布局較早的企業(yè)可以在這一領(lǐng)域保持長期穩(wěn)定的發(fā)展,。“未來如果技術(shù)原理有所突破,，這些企業(yè)也可能最早享受到相關(guān)紅利,。”馬蓓蓓說。
懸而未定的大屏爭奪戰(zhàn)
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2019年激光電視銷量約20.2萬臺,，增長率為23.4%，增長速度有所放緩,。原因之一就是被液晶電視分食了部分市場,。
隨著國內(nèi)高世代面板接連量產(chǎn)，今年大尺寸液晶面板的成本將會進一步降低,，液晶電視價格會更具競爭力,，因此激光電視將會和液晶電視展開正面競爭。此外,，去年我國彩電零售市場持續(xù)低迷,，出現(xiàn)了零售量、零售額齊降的情況,，激光電視也難免受此影響,。
行業(yè)專家指出，一種新型顯示技術(shù)在商業(yè)化發(fā)展初期,，高速增長達一定基礎(chǔ)量以后，會轉(zhuǎn)為平緩增長,，激光電視也是如此,。但目前來看，激光電視市場并未達到拐點,。
吳希亮表示,，目前液晶顯示技術(shù)在大屏方向發(fā)力，也說明了大屏市場的趨勢和熱度,。盡管大尺寸液晶電視的普及會和激光電視形成一定程度上的競爭,，但是在100英寸以上的超大尺寸上，激光顯示技術(shù)仍是性價比最高的技術(shù)解決方案,。他舉例說,，2019年100英寸液晶電視最低價格近2萬元。2017年光峰科技聯(lián)合小米推出的米家激光電視已控制在萬元以內(nèi),。激光電視比液晶電視更能輕松實現(xiàn)人們對于大屏的追求,。他還指出，激光電視的屏幕還可以做成柔性的,，尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸,，這些都是液晶電視做不到的。
馬蓓蓓指出,，液晶經(jīng)過幾十年的發(fā)展,，已在成本控制、技術(shù)成熟度,、工藝穩(wěn)定性等方面形成了諸多優(yōu)勢,，短期內(nèi)市場主流地位還很難改變,。“未來,，激光電視將進一步擴大市場,，突破新的技術(shù)原理，拓展更多應(yīng)用場景,?！?/p>
彭顯東則強調(diào)，如今的顯示市場不會形成像LCD全面替代CRT電視的情況,，而是OLED,、激光等多種顯示技術(shù)百花齊放。未來,，消費者可以根據(jù)電視不同的特性,，結(jié)合其需求進行購買和選擇。（記者 王偉）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
