繼布局中國香港及線上渠道后,，被直譯為加拿大鵝的知名羽絨服品牌CanadaGoose進(jìn)一步鎖定中國市場，于11月23日開始在北京三里屯開設(shè)為期8日的互動體驗展,。不過就在品牌不斷強調(diào)“打擊中國代購渠道”“發(fā)力中國市場”之際,，有媒體指出，該品牌快閃店內(nèi)展出產(chǎn)品款式基本與國際同步,，但中國定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于加拿大本土,。對此，時尚領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)人士表示,，該品牌此舉也可能是公司出自利益考慮的“有意為之”,。

    在華定價遠(yuǎn)高本土

    事實上，加拿大鵝雖然進(jìn)軍中國較晚,，但自今年5月宣布中國戰(zhàn)略至今,，行動速度并不慢。除了在上海建大中華區(qū)公司總部外,，在中國香港地區(qū)還開設(shè)了精品店并打通天貓平臺和官網(wǎng)銷售渠道,，下一步北京三里屯太古里旗艦店也將于今年底前正式營業(yè)。為了內(nèi)地首家門店,，加拿大鵝不僅鋪墊了“快閃”玩法,，還邀請明星助陣設(shè)為期8天的互動體驗展,。

    山東如意控股集團(tuán)董事局主席邱亞夫曾感慨稱，“現(xiàn)在有些年輕人寧可去買2萬元一件,、帶有加拿大鵝商標(biāo)的羽絨服,，也不愿意花費2000元購買一件非常好的國產(chǎn)羽絨服”?？梢?，中國年輕消費者的購買力和追求新鮮事物的能力遠(yuǎn)超想象，這也刺激著加拿大鵝將業(yè)績布局的重心放在更具發(fā)展空間的中國市場,。

    不過,，率先試水天貓旗艦店的加拿大鵝并沒有將中國售價定位得更加親民，而是選擇了相對“高冷”的定價方向,。北京商報記者通過在品牌門店,、中國官方旗艦店對比發(fā)現(xiàn)，加拿大鵝的中國定價普遍比原產(chǎn)國價格高出3000元人民幣左右,，部分產(chǎn)品差價甚至高達(dá)5000元人民幣,。

    以“CHATEAU黑標(biāo)派克大衣”為例，該產(chǎn)品在國內(nèi)售價8600元人民幣,，在加拿大本土售價為995加元（約合人民幣5225元）,，產(chǎn)品中國定價比加拿大定價高出65%。該款產(chǎn)品歐洲售價為950歐元（約合人民幣7484元）,，相比之下,，即便是歐洲售價也比國內(nèi)低1200元。

    行業(yè)專家表示,，進(jìn)軍中國開店除了希望打擊代購渠道,，背后更是有著巨大的商業(yè)利益考量。因此,，中國定價可謂“刻意為之”,。

    對于加拿大鵝在中國市場所選擇的定價水平，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、要客研究院院長周婷認(rèn)為,，品牌并非不了解中國與加拿大價格的差距,，實際是想在中國尋求更大的利益空間,。對于中國消費者而言，這一品牌的影響力似乎遠(yuǎn)大于商品的實際價值,。中國消費者一直存在一個誤區(qū),，那就是認(rèn)為“關(guān)稅影響價格”。實際上,，目前來看,，關(guān)稅僅占品牌成本極小一部分,，甚至不到產(chǎn)品成本價的1/10，但仍有多數(shù)消費者認(rèn)為,，奢侈品價格的居高不下是中國過高的進(jìn)口稅導(dǎo)致,。

    而在高需求的趨勢下，加拿大鵝的業(yè)績不斷攀升,，據(jù)該品牌11月中旬發(fā)布的二季度財報顯示,，期內(nèi)營業(yè)額增長33.7%至1.74億美元，凈收入達(dá)3770萬美元,。品牌因此將2019財年營收預(yù)期提升到至少增長30%,，比早前預(yù)計的水平高出10個百分點。數(shù)據(jù)還顯示,，該品牌二季度實體店及線上銷售增長150%,，促使品牌股價飆升。

    “麻煩”開始敲門

    但對于當(dāng)下如此受寵的加拿大鵝而言,，如今也遇到了一些麻煩,。

    據(jù)媒體報道，有消費者在英國倫敦接頭穿加拿大鵝羽絨服,，遭到陌生路人的言語騷擾,。據(jù)悉，伴隨著加拿大鵝的快速崛起,，這個加拿大羽絨品牌也引起了動物保護(hù)組織的注意,。去年11月，美國善待動物保護(hù)組織PETA公布一段視頻顯示,，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為JamesValleycolonyFarms的農(nóng)場屠殺大鵝前,，對鵝進(jìn)行了不人道的處理。2016年底,，PETA就曾在加拿大鵝美國Soho旗艦店門口發(fā)起抗議,。而這也讓該消費者表示，未來在消費時會更加謹(jǐn)慎地選擇品牌,。

    值得關(guān)注的是,，加拿大鵝現(xiàn)在面臨的社會道德批判不僅來自虐待動物，還有加劇青少年攀比心理,。據(jù)CNN近日最新消息,，位于英國北部的Woodchurch高中在日前發(fā)行最新政策，明令要求學(xué)生禁止著用Moncler或者加拿大鵝等高端冬季外套,，校長RebekahPhillips解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學(xué)生所面臨的壓力,。

    不過彭博社早前認(rèn)為，渠道擴張的成本和市場競爭仍將是加拿大鵝面臨的風(fēng)險,。CNN財富頻道則表示,，“加拿大鵝經(jīng)營的是一個高度擁擠且碎片化的市場,，特別是中國市場，如果不加快速度,，大量的假貨將會稀釋完品牌在消費者心中的價值,，成為真正的“濫”大街。

    周婷認(rèn)為,，“以目前加拿大鵝的定價,，可能還無法真正撼動中國代購市場”。根據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示,，截至11月26日,，加拿大鵝天貓官方旗艦店粉絲數(shù)為18.2萬，其中銷量排行靠前的商品月銷量為396件,。同在淘寶平臺的一家做代購的店鋪,，其中一款服裝月銷量為546件，銷量超過官方旗艦店,。

    周婷還表示,，在華開門店可以讓品牌以正規(guī)渠道面對廣大消費者，這會有助于建立品牌的信用度,，降低消費者購買到假貨的風(fēng)險,，品牌方也希望通過正規(guī)途徑進(jìn)一步擠壓代購市場?！安贿^,，這僅限于品牌方的自營門店，此前我們調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,，在電商平臺上85%的奢侈品都是假貨,，而這些假貨也同樣頻繁出現(xiàn)在代購渠道中?！彼f,，所以品牌方想利用正規(guī)渠道打壓代購市場，解決假貨盛行問題,，但目前來看還有很長的路要走,。