業(yè)績增長乏力的維多利亞的秘密(Victoria’sSecret以下簡稱“維密”)今年開始實現(xiàn)關(guān)店策略，計劃2018財年在全球關(guān)閉20家門店,。有數(shù)據(jù)顯示,，截至9月1日的2018財年前7個月,，維密已經(jīng)關(guān)閉了6間美國維密門店和1間Pink加拿大門店。

據(jù)華麗志最新消息稱,，維密將關(guān)閉中國和北美一些低效門店,。也就是說，一直備受重視的中國市場也難逃關(guān)店命運,，而這一切或許是因為國內(nèi)內(nèi)衣品牌崛起,，致使維密的市場份額被進一步蠶食。

目前，盡管國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場集中度較低,，尚未出現(xiàn)明顯的龍頭企業(yè),，但內(nèi)衣品牌的發(fā)展卻不可忽視。目前,，中國不僅有都市麗人,、匯潔股份、安莉芳等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌,，更有多個快速崛起的小眾品牌,。據(jù)青桐資本統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，近一兩年,，已有8個內(nèi)衣品牌陸續(xù)獲得了融資,，其中4個是今年內(nèi)獲得融資。

圖片來源：青桐資本

值得注意的是,，以淘寶天貓為代表的線上女性內(nèi)衣市場也十分活躍,，目前淘寶平臺上已經(jīng)孵化了30余家原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，這些原創(chuàng)內(nèi)衣品牌在細(xì)分內(nèi)衣市場的同時,，通過滿足不同消費者個性化需求來獲得市場份額,。

除了上述品牌，內(nèi)衣行業(yè)也不斷迎來了新的入局者,，如今年3月,，復(fù)星集團宣布以5500萬歐元(約合人民幣4.3億元)控股奧地利奢侈內(nèi)衣公司W(wǎng)olford，該品牌將在復(fù)星國際的幫助下加速進軍亞洲市場,，特別是中國,。

有機構(gòu)預(yù)測，到2019年中國女性內(nèi)衣市場的零售價值有望達(dá)到250億美元,，達(dá)到美國市場的兩倍,，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元。盡管中國女性內(nèi)衣市場潛力巨大,，但爭奪者眾多,。維密不僅需要與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌爭奪市場份額,，同時也需要面臨小眾品牌崛起帶來的競爭壓力,。

最新數(shù)據(jù)顯示，在截至11月3日的第三季度內(nèi),，維密母公司LBrands銷售額同比增長5.9%至27.7億美元,，營業(yè)利潤大跌76.5%至5440萬美元，凈虧損錄得4280萬美元約合3億元人民幣,，而上一年同期為凈利潤8600萬美元,。期內(nèi)，維密銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷售額跌幅為2%,，營業(yè)利潤則大跌89%至1420萬美元,，線下門店銷售額同比下降6%。業(yè)績陷入低迷困境,，維密選擇關(guān)閉中國和北美一些低效門店,，也是一個止損方法。

據(jù)微信公眾號《VictoriasSecret維多利亞的秘密》顯示,，截止目前,，維密在中國市場共有40家門店，其中15家為全品類店鋪,、25家為美妝及配飾店鋪,。