作為商業(yè)項(xiàng)目宣傳的關(guān)鍵詞,，“首店”一直備受市場(chǎng)青睞。對(duì)于擁有超過(guò) 230 家城市商業(yè)綜合體的上海而言,，“首店經(jīng)濟(jì)”更為明顯,，很多國(guó)外品牌首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，往往也會(huì)選擇上海,。
2018年，全球首家小豬佩奇室內(nèi)主題樂(lè)園,、小紅書(shū)全國(guó)首店,、日食記首家線下實(shí)體店，及一條（專(zhuān)題閱讀）,、%Arabica,、點(diǎn)都德、luckin coffee瑞幸咖啡,、LeTAO等品牌紛紛在上海開(kāi)設(shè)首家實(shí)體門(mén)店,，助力各大商場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。法國(guó)老佛爺百貨,、紐約神級(jí)漢堡Shake Shack等上海首店則于2019年正式亮相,。
（圖片來(lái)源：贏商網(wǎng)）
據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),，2018年首進(jìn)上海品牌數(shù)量達(dá)到150個(gè),，比2017年的首進(jìn)品牌多了43個(gè)，且內(nèi)容平臺(tái),、精選電商在線下的首次亮相,，使得業(yè)態(tài)更為豐富。（該文主要統(tǒng)計(jì)2018年首次在上海開(kāi)店的品牌,，以在上海購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)第一家店的品牌為主,，不包含已有品牌開(kāi)設(shè)的首個(gè)概念店或旗艦店，及2018年未營(yíng)業(yè)的首進(jìn)品牌,，文末附有2018年首進(jìn)上海品牌詳細(xì)表格）
150個(gè)首進(jìn)上海品牌扎堆在哪,？
新開(kāi)商業(yè)項(xiàng)目一直是新興品牌的首選地，2018年的魔都也不例外,。
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可以看到,，2018年首進(jìn)上海的150個(gè)品牌中，60%的品牌位于新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi),，僅新天地廣場(chǎng)內(nèi),，便匯集了20個(gè)首進(jìn)上海品牌，其次為長(zhǎng)風(fēng)大悅城,、LuOne凱德晶萃廣場(chǎng),、世紀(jì)匯廣場(chǎng)。與此同時(shí),，調(diào)整升級(jí)項(xiàng)目對(duì)于首店頗為重視,，如：長(zhǎng)風(fēng)大悅城引進(jìn)14個(gè)首店品牌，僅次于新天地廣場(chǎng),，在數(shù)量上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì),；上海世茂廣場(chǎng)在實(shí)現(xiàn)90%的招商替換率后，引進(jìn)了日食記,、聲音小鎮(zhèn),、感光環(huán)球旅行、YOHO,！BLU四個(gè)首店品牌,，涵蓋美食、音樂(lè),、攝影,、潮流等文化元素，為南京東路商圈注入新鮮活力,。
放眼至城市商圈范圍,，這些首進(jìn)上海品牌仍以南京東路商圈、南京西路商圈,、淮海路商圈,、陸家嘴商圈為主要“落腳點(diǎn)”，憑借商圈優(yōu)勢(shì)提升自身知名度,。尤為關(guān)注的是,，基于新天地多個(gè)項(xiàng)目的集聚，該區(qū)域吸納了32個(gè)首店品牌,，超過(guò)2018年首進(jìn)上海品牌總數(shù)的1/5,。
當(dāng)然，隨著長(zhǎng)風(fēng)大悅城,、中庚漫游城的開(kāi)業(yè),，閔行、普陀區(qū)域也吸引了不少新品牌開(kāi)設(shè)首店,。
餐飲業(yè)態(tài)占比最高 新興業(yè)態(tài)風(fēng)頭更盛,？
與往年一樣,，首進(jìn)上海品牌中，餐飲的占比最高,。不過(guò),，相較于2017年近55%的占比，2018年首進(jìn)上海品牌中,，餐飲的占比下降至47%,。
細(xì)分至餐飲的品類(lèi)，新茶飲與咖啡依然熱度不減,，尤其是2018年初“橫空出世”的luckin coffee瑞幸咖啡,，盡管提前一周完成全年2000家門(mén)店布局，但“9個(gè)月虧損8億元”的經(jīng)營(yíng)狀況也受到不少質(zhì)疑,。2018年,，網(wǎng)紅飲品%Arabica、LeTAO,，及奈雪の茶均于上海開(kāi)出首家門(mén)店,，太平洋咖啡也開(kāi)始試水新式茶飲，在上海新業(yè)坊開(kāi)出了全國(guó)首家獨(dú)立茶飲店——太茶,。由此，上海的茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,。
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其他業(yè)態(tài)中，服飾,、休閑娛樂(lè)依舊緊隨餐飲,，分別占據(jù)10%、8.67%,，兒童,、鞋包、生活方式集合店,、生活服務(wù),、文創(chuàng)共占據(jù)18%，其他業(yè)態(tài)則總共開(kāi)設(shè)了25個(gè)首店,。
相較于往年,，2018年首進(jìn)上海品牌中，新零售,、生活方式集合店更受市場(chǎng)關(guān)注,。如一條、日食記,、小紅書(shū)等線上平臺(tái)的線下實(shí)體店首次亮相,。這些品牌開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店,，不僅能夠憑借原有的IP和粉絲獲得流量，還能以更低的獲客成本進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，同時(shí)打造的文藝范場(chǎng)景,，也為線下客群提供了多一種的生活方式。
2018年9月22日,，一條攜3家線下實(shí)體門(mén)店同時(shí)登陸上海LuOne凱德晶萃廣場(chǎng),、LCM置地旭輝廣場(chǎng)、上海仲盛世界商城,，也表明了該品牌對(duì)實(shí)體門(mén)店尤其是上海市場(chǎng)的重視,。
此外，天貓IMV,、淘寶心選,、寶龍創(chuàng)想實(shí)驗(yàn)室等新零售業(yè)態(tài)代表亮相，也為上海零售市場(chǎng)注入了新鮮活力,。
附：2018年首進(jìn)上海品牌詳細(xì)表格
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