無(wú)印良品（專(zhuān)題閱讀）的母公司良品計(jì)畫(huà)公布了 2018/2019 年第三季度的財(cái)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)。2018 年 9 月~11 月,，無(wú)印良品在中國(guó)同店銷(xiāo)售額下降了 4.1%,，比第二季度 2.2%的下跌得更多了。

　　在這三個(gè)月內(nèi),，無(wú)印良品在中國(guó)的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)了 10.8%（未公布具體金額）,，但這主要是通過(guò)開(kāi) 17 家間新門(mén)店拉動(dòng)的。同店銷(xiāo)售額指的是開(kāi)業(yè)一年以上的“舊門(mén)店”銷(xiāo)售額,。零售門(mén)店剛開(kāi)業(yè)時(shí)生意往往是好的，同店銷(xiāo)售之所以重要是因?yàn)樗茱@示除了開(kāi)新門(mén)店擴(kuò)張之外,，“舊門(mén)店”的經(jīng)營(yíng)狀況和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　財(cái)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)顯示，前三季度（2018 年 2 月~ 11 月）,，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為 536.35 億日元（約合 33.47 億元人民幣）,，同店銷(xiāo)售額下降 1.5%。中國(guó)拖累了良品計(jì)畫(huà)整個(gè)海外事業(yè)部的業(yè)務(wù),，使得海外市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額下降 0.2%,。

　　在這 3 個(gè)月中，無(wú)印良品推出了至少 4 次折扣活動(dòng)：包括 1 次“新定價(jià)”,，2 次限時(shí)特優(yōu)的促銷(xiāo)活動(dòng),，還有雙十一的優(yōu)惠促銷(xiāo)。即便是多次打折和新定價(jià)也沒(méi)有挽救它在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下降的頹勢(shì),。

　　這可能是因?yàn)樵谏铍s貨上,，它出現(xiàn)了一眾價(jià)格更低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括網(wǎng)易嚴(yán)選,、淘寶心選和小米有品等品牌,。網(wǎng)易和阿里都在往自己的自有品牌傾注資源，嚴(yán)選在杭州開(kāi)了第一家線下店,，據(jù)說(shuō)不久后也要開(kāi)旗艦店,；淘寶心選找了和無(wú)印良品多次合作的設(shè)計(jì)師深澤直人聯(lián)名推出了新系列，也在大潤(rùn)發(fā),、歐尚開(kāi)更多的線下店,。

　　拋開(kāi)產(chǎn)品（及價(jià)格）不說(shuō)，無(wú)印良品在線下零售店面設(shè)計(jì),、陳列,、體驗(yàn)上還是比電商的“生活方式”品牌更有經(jīng)驗(yàn)。因此,，開(kāi)大店是它在中國(guó)很重要的策略,。

　　無(wú)印良品在近一個(gè)月內(nèi)，連續(xù)在南京和杭州開(kāi)了兩家“世界旗艦店”，這是繼成都和上海之后新增的兩家,。據(jù)上一次開(kāi)業(yè)的世界旗艦店（上?；春?755 店）開(kāi)業(yè)已有 3 年多。

　　世界旗艦店除了面積比普通門(mén)店大,、更有本地特點(diǎn)的門(mén)店設(shè)計(jì)之外,，還有更豐富的體驗(yàn)和服務(wù)，比如 MUJI books,、餐廳/咖啡廳 MUJI cafe,、服飾搭配、家具搭配和定制和展覽等,。從世界旗艦店選的城市來(lái)看,，除了北上廣深之外，無(wú)印良品也想拉動(dòng)在“新一線”城市或二線城市的銷(xiāo)售,。它計(jì)劃在 2019 年再開(kāi)兩家世界旗艦店,。截止 2018 年 11 月底，無(wú)印良品在中國(guó)大陸地區(qū)已有 246 家門(mén)店,。

　　不過(guò),，在日本本土，無(wú)印良品依然在增長(zhǎng),。前三季度無(wú)印良品日本的同店銷(xiāo)售額上升了 4.1%,，達(dá)到 1889.98 億日元（約合 117.94 億元人民幣）。除了中國(guó)為主的東亞市場(chǎng)之外,，歐美它的同店銷(xiāo)售額基本持平,；在西亞南亞大洋洲市場(chǎng)，它的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 3.5%,。