奢侈時(shí)尚零售格局持續(xù)生變,，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH（專題閱讀）也開始尋找新的突破,。
據(jù)女裝日?qǐng)?bào)援引多名消息人士透露，LVMH正與社交媒體天后,、美國嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密談判,，準(zhǔn)備以她的名字成立一個(gè)全新的奢侈品牌，最快于今年晚些時(shí)候推出,，產(chǎn)品將涵蓋成衣,、皮具和配飾等多個(gè)類別。
消息人士續(xù)指,，LVMH從6個(gè)月前就開始在巴黎進(jìn)行籌備,，由LVMH時(shí)裝集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Sidney Toledano負(fù)責(zé)，并從Louis Vuitton和Celine兩個(gè)最受重視的品牌團(tuán)隊(duì)中調(diào)配人手與Rihanna進(jìn)行對(duì)接溝通,。
Sidney Toledano此前為Dior（專題閱讀）時(shí)裝首席執(zhí)行官,，并憑借大獲成功的Lady Dior 手袋得到LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault的賞識(shí)，在他的帶領(lǐng)下,，Dior業(yè)績一直保持穩(wěn)定增長。
從此團(tuán)隊(duì)組成便可窺見LVMH對(duì)于Rihanna同名奢侈品牌非常重視,，若消息屬實(shí),，這將是LVMH自1987年創(chuàng)立Christian Lacroix后，第二個(gè)從零開始推出的奢侈品牌,，更是其首個(gè)與女明星合作推出的奢侈品牌,。
截至目前，LVMH拒絕對(duì)該消息作出任何回應(yīng),，Rihanna也暫未回復(fù)媒體的采訪,。
值得關(guān)注的是，這已是近一個(gè)多月來,，LVMH傳出的第三起重要的戰(zhàn)略舉措,。繼去年12月斥資32億美元收購高端酒店運(yùn)營商Belmond后，LVMH又于本周宣布收購紐約設(shè)計(jì)師品牌Gabriela Hearst少數(shù)股份,。交易達(dá)成后,，Gabriela Hearst將是LVMH去年關(guān)停Edun后收購的首個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。
但和收購一個(gè)品牌完全不同,，LVMH現(xiàn)在要做的是重新打造一個(gè)奢侈品牌,，而在目前多變的市場(chǎng)環(huán)境中這絕非易事。有分析認(rèn)為,，Bernard Arnault之所以敢于在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)作出這個(gè)大膽決定,，不僅是看中Rihanna自帶的高關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值那么簡單。
一位資深高管透露，盡管是以嘻哈歌手的身份入行,，但凡是與Rihanna有關(guān)的時(shí)尚合作都能打破業(yè)績記錄,，這背后離不開Rihanna巨大的社交媒體影響力。目前她僅在Instagram一個(gè)社交平臺(tái)上就有超過6700萬的粉絲,，并不遜于任何一個(gè)奢侈品牌,。而Rihanna也充分認(rèn)識(shí)到自己的強(qiáng)大影響力，不斷與時(shí)尚品牌合作將自身的流量變現(xiàn),，獲得極大成功,。
2012年，《福布斯》雜志將Rihanna評(píng)為全球最具影響力的名人之一,，同年她還被《時(shí)代》周刊評(píng)為“全球最具影響力的100人”之一,。2014年，Rihanna獲得美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA頒發(fā)的“時(shí)尚偶像終身成就獎(jiǎng)”,。
2015年5月,，Rihanna成立自己的時(shí)尚公司Roraj Trade LLC.，并在紐約注冊(cè) $CHOOL Kills 商標(biāo),，商標(biāo)種類為“皮革制品”和“服裝”,。Rihanna 的創(chuàng)意總監(jiān) Ciarra Pardo 在當(dāng)時(shí)的法律文件中強(qiáng)調(diào)，Rihanna正在努力證明自己是一位認(rèn)真的時(shí)尚設(shè)計(jì)師,。
而Rihanna與LVMH的合作關(guān)系從Dior開始,，當(dāng)時(shí)她是Dior首位非洲裔代言人，不僅參加時(shí)裝秀,，還與Dior合作推出墨鏡系列,。2017年，LVMH旗下的美妝孵化器KENDO更是投資1000萬美元與Rihanna合作推出Fenty Beauty by Rihanna,。
據(jù)Slice Intelligence公司的研究顯示,，消費(fèi)者在Fenty Beauty的年均消費(fèi)為 471美元，已超過Kim Kardashian同名彩妝品牌KKW等熱門網(wǎng)紅美妝品牌,。雖然LVMH不會(huì)單獨(dú)公布旗下美妝產(chǎn)品的具體數(shù)據(jù),，但在其去年全年財(cái)報(bào)中有提到，F(xiàn)enty Beauty的業(yè)績是推動(dòng)其香水和美妝部門銷售大漲14%的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
去年初,，Rihanna在時(shí)尚集團(tuán)TechStyle的協(xié)助下推出首個(gè)內(nèi)衣品牌 “Savage x Fenty”,，產(chǎn)品涵蓋T恤文胸、緊身胸衣以及配飾等,，售價(jià)在14.5至99美元之間,。據(jù)悉，Savage & Fenty提供50美元一年的付費(fèi)會(huì)員選擇,，會(huì)員消費(fèi)者可享受提前購買新品,、專屬限量產(chǎn)品,、免費(fèi)配送和退換貨等福利。
不過,，Rihanna在時(shí)尚行業(yè)中的第一個(gè)正式職位來自于運(yùn)動(dòng)品牌Puma,。2014年12月，Puma任命她為Fenty by Puma創(chuàng)意總監(jiān),。雖然合約期不過3年,，但期間Rihanna為Puma所創(chuàng)造的利潤增長令業(yè)界感到震驚。
在Fenty by Puma系列產(chǎn)品推動(dòng)下,，沉寂了5年的Puma品牌人氣不斷回升,，業(yè)績也開始增長，并在2016年獲得新的突破,，凈利潤大漲68%至6240萬歐元,，銷售額則增長7%至36.27億歐元，Rihanna被視為最大功臣,，一度擊敗Yeezy設(shè)計(jì)師Kanye West成為紐約時(shí)裝周上最受關(guān)注的設(shè)計(jì)師,。
此外，F(xiàn)enty by Puma系列的Creeper球鞋也擊敗Kanye West在adidas推出的Yeezy Boost 750,，上架僅三個(gè)小時(shí)就售罄,，更被業(yè)界評(píng)為“年度之鞋”。
深有意味的是,，當(dāng)時(shí)的Puma隸屬于Gucci母公司開云集團(tuán),，直到去年初才重新恢復(fù)獨(dú)立運(yùn)營，Rihanna也于2017年與開云集團(tuán)解約,。因此有業(yè)界人士猜測(cè)，LVMH此次選擇Rihanna作為新奢侈品牌的創(chuàng)始人選或許還有著別的用意,。
自去年以來,，LVMH與開云集團(tuán)之間的戰(zhàn)火便不斷升級(jí)，導(dǎo)火索是發(fā)展勢(shì)頭最猛的Gucci,。
