Kawaii（可愛(ài)い）,，是日本獨(dú)有的文化，中文為“可愛(ài)”,，英語(yǔ)指Cute,、Sweet、Charming,、Precious等意思,。近年來(lái)，Kawaii與原宿結(jié)合,，以“時(shí)尚?音樂(lè)?生活態(tài)度”的型態(tài),，形成了一股原宿Kawaii風(fēng)潮。
而藝術(shù)家增田Sebastian可以說(shuō)是締造這種文化創(chuàng)意的人物,。2015年8月,，由他一手打造的咖啡館“KAWAII MonSTER CAFÉ”正式開業(yè)。
嶄新的店內(nèi)設(shè)計(jì)以怪物的體內(nèi)為設(shè)計(jì)原型,，踏入店內(nèi),，立即好像誤入了一個(gè)奇異的空間內(nèi)，而近年來(lái)在ins上最火的幾組照片,，都在這個(gè)地方拍出來(lái)的,。
設(shè)有四個(gè)不同主題的區(qū)域
KAWAII MonSTER CAFÉ的布局色彩繽紛，店內(nèi)陳設(shè)及細(xì)節(jié)都做得非常仔細(xì),，每一件布置都仿如一件藝術(shù)品,。整體主題設(shè)定為“在怪物的肚子內(nèi)”,。
餐廳入口處是一個(gè)叫做Mr. Ten Thousand Chopsticks （Choppy）的怪物角色，在伸長(zhǎng)了舌頭（地毯）,，顧客需要在這里排隊(duì)等候入場(chǎng),。
而餐廳中央則是一座名叫“SWEETS GO ROUND”的特大蛋糕形旋轉(zhuǎn)木馬。
此外,，餐廳也設(shè)有四個(gè)不同主題的區(qū)域,。
MUSHROOM DISCO ：被充滿劇毒的磨菇覆蓋著的大森林
MILK STAND：在兔子，山羊,，獨(dú)角獸等動(dòng)物的頭上以奶樽作為裝飾,，營(yíng)造出可愛(ài)甜美的BABY ROOM的感覺(jué)
BAR EXPERIMENT：在幽暗的空間以不同顏色的燈光作為照明，營(yíng)造神秘怪異的氛圍
Mel-Tea ROOM：用馬卡龍,，雪糕及巧克力等粉色系列布置出充滿少女色彩的空間
產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)“Kawaii”世界觀
咖啡的消費(fèi)很大程度上是一種文化層次上的消費(fèi),，文化的溝通需要的就是咖啡店所營(yíng)造的環(huán)境、服務(wù)和產(chǎn)品能夠感染消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者享受并形成良好的互動(dòng)體驗(yàn),。
對(duì)于KAWAII MonSTER CAFÉ而言，環(huán)境,、產(chǎn)品和服務(wù)是一種載體,。而通過(guò)這種載體，咖啡館把一種獨(dú)特的文化傳送給消費(fèi)者,。
1,、怪物女孩傳遞Kawaii文化
店內(nèi)為消費(fèi)者提供服務(wù)的是身穿五顏六色服裝的怪物女孩。這些女生代表了怪誕的Kawaii文化,，從她們的服裝中能看出Kawaii文化的流行趨勢(shì),。
2、菜單上體現(xiàn)了“Kawaii”的世界觀
除了極具視覺(jué)沖擊力的店內(nèi)陳設(shè)之外,，這里的菜單也充滿了趣味感,。您能品嘗到色彩鮮艷的意大利面、甜點(diǎn)和獨(dú)特的雞尾酒等,。味道好且外形可愛(ài),，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
品牌文化之于品牌就是靈魂和思想,，而產(chǎn)品和營(yíng)銷則是軀殼,。靈魂和思想可以不滅，而失了靈魂的軀殼就只能是曇花一現(xiàn),。
除了“物”之外,，如今的消費(fèi)者更希望得到精神層面的價(jià)值滿足。這就導(dǎo)致很多品牌的打造，正漸漸地在其廣告作品中削弱自己的品牌露出,，從而讓位于品牌的文化和理念。
ins風(fēng)不是詮釋品牌文化唯一途徑
KAWAII MonSTER CAFÉ之所以在日本獲得廣泛關(guān)注,，其獨(dú)一無(wú)二,，極具顛覆，創(chuàng)新性的空間詮釋Kawaii文化起到關(guān)鍵作用,。
再看回國(guó)內(nèi),，如今，無(wú)論是餐飲品牌,，還是零售品牌,，都熱衷于通過(guò)空間設(shè)計(jì)去塑造文化和理念，從而增加在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力,。
但是,，流行文化的擴(kuò)散猶如病毒一樣，會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)以你想象不到的方式詭異地傳播著,。近幾年,，國(guó)內(nèi)不知從什么時(shí)候開始，瘋狂流行起了“ins風(fēng)”,。
不少餐飲品牌,，尤其是咖啡、新茶飲和甜品這三大品類的門店空間,，不論品牌大小,，很多商家們都開始把空間主色調(diào)弄成整齊的粉紅色，把自己并不太大的店里砌出一個(gè)并不太大的波波池……
一方面,，如今年輕消費(fèi)者都跟風(fēng)喜歡這樣的風(fēng)格,。商家們只要復(fù)制粘貼這種固定的風(fēng)格，等網(wǎng)絡(luò)紅人們發(fā)現(xiàn)并在社交網(wǎng)站上放上幾張照片,，這樣品牌就通過(guò)ins風(fēng)門店設(shè)計(jì)被傳播出去了,；另一方面，對(duì)于商家來(lái)說(shuō),，他們?cè)僖膊挥觅M(fèi)盡心思地去想裝修,、主題和風(fēng)格，現(xiàn)在ins風(fēng)這一套現(xiàn)成的方案,，解決一切,。
然而，潮流根植于大眾審美,，Ta會(huì)不斷地被更替。一旦“ins風(fēng)”這種審美出現(xiàn)小規(guī)模視覺(jué)疲勞，說(shuō)不定,，Ta也會(huì)有被嫌棄的一天,。無(wú)論是空間，抑或是產(chǎn)品等打造,，創(chuàng)新和符合自身品牌文化,、理念,，才是發(fā)展最優(yōu)方式,！
