市場競爭越來越激烈,，連續(xù)兩年領(lǐng)跑的珠寶行業(yè)黑馬潘多拉不得不開始正視自身存在的問題并采取行動,。

　　據(jù)丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora（PNDORA.CPH）周二發(fā)布的2018財年第四季度及全年財報數(shù)據(jù),，在截至12月31日的三個月內(nèi),，潘多拉銷售額同比下跌7%至78.9億丹麥克朗,，全年可比收入總額下滑4%至228億丹麥克朗約合34.84億美元，這意味著潘多拉4年來終止雙位數(shù)的增長并錄得銷售下滑,，EBITDA利潤率為32.5%,，凈利潤則大跌12.5%至50.4億丹麥克朗。

　　顯然,，未能及時跟上市場趨勢變化的潘多拉已開始掉隊。2017財年,，潘多拉銷售額同比增長12%至227.8億丹麥克朗約合37.9億美元,，較2016財年 21% 的增速大幅放緩，EBITDA利潤率為37.3％,。

圖為潘多拉2018財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　報告期內(nèi),，潘多拉在包括、意大利,、法國和德國等地區(qū)的EMEA市場收入增長3%至111.9丹麥克朗,，北美市場收入則下跌4%至68.07億丹麥克朗，在亞太市場的銷售額雖減少1%至48.09億丹麥克朗,，但中國銷售額繼續(xù)大漲23.6%至19.69億丹麥克朗約合20.3億元人民幣,，主要得益于品牌在該地區(qū)新增的門店。

　　按品類分,，最核心的Charms業(yè)務(wù)銷售額同比下滑6%至121.26億丹麥克朗,，手鐲業(yè)務(wù)銷售額增長11%至43.93億丹麥克朗,，戒指業(yè)務(wù)銷售額與上一年持平錄得31.68億丹麥克朗，耳環(huán)銷售額增長5%至14.86億丹麥克朗,，項鏈和吊墜業(yè)務(wù)表現(xiàn)最出色,，銷售額大漲24%至16.33億丹麥克朗。