關(guān)鍵詞:冰箱 智能冰箱 智能保鮮 美的微晶一周鮮
導語:2018年對于冰箱行業(yè)來說,無疑是里程碑的一年,2018年以來,以美的冰箱為代表的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型,推出智能冰箱,相關(guān)數(shù)據(jù)與信息顯示,冰箱功能將回歸保鮮本質(zhì),今年6月,隨著美的微晶系列全球首發(fā),開啟冰箱智能保鮮時代,。冰箱行業(yè)的消費升級呈現(xiàn)出高端化、智能化的發(fā)展趨勢,同時也帶來了更加激烈的市場競爭,。
高端轉(zhuǎn)型迫切,冰箱功能回歸保鮮本質(zhì)
隨著中產(chǎn)階級的崛起,、以新中產(chǎn)階級為代表的“精致生活”成為主流追求,國內(nèi)消費市場的升級趨勢日益明顯。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,全國居民人均消費支出9609元,對經(jīng)濟增長的貢獻率達到78.5%,。
同時,據(jù)中指院數(shù)據(jù)顯示,2017年1~11月,三四線城市住宅用地成交同比增幅超三成,。繼一二線消費市場日漸飽和后,城市群擴容、棚戶區(qū)改造等舉措,使得三四線城市成為新一輪消費升級的主陣地之一,。高端品質(zhì)家電產(chǎn)品將迎來巨大的市場機遇,冰箱行業(yè)整體進入新一輪的“高端化”消費升級階段,。
(數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng))
針對多變的市場形勢,冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出堅定不移的高端轉(zhuǎn)型態(tài)度。以美的為首的內(nèi)資冰箱品牌,通過創(chuàng)新保鮮科技,改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加速高端轉(zhuǎn)型步伐,爭奪市場份額,。同時容聲,、海爾、海信,、卡薩帝等品牌也有不同程度的提價,行業(yè)競爭不斷加劇,。
但是,以智能交互為代表的大屏智能冰箱的發(fā)展,并未獲得市場與消費者的足夠認可。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,行業(yè)線下連續(xù)半年各類型智能產(chǎn)品(Wi-Fi控制)零售量的滲透率僅為18.7%,其高位的價格,、低頻率的使用為消費者詬病,。
(數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng))
回看行業(yè)發(fā)展道路,冰箱行業(yè)的市場競爭從不充分到充分,從制冷到保鮮,各大品牌都在尋求核心競爭力與品牌力的道路中,同時,品牌格局已經(jīng)基本穩(wěn)定下來,未來增長的難度將持續(xù)加大,以“保鮮”需求為中心的智能化高端轉(zhuǎn)型道路十分迫切。
保鮮大戰(zhàn)已來臨,美的冰箱開啟智能保鮮時代
過去,冰箱產(chǎn)品更強調(diào)價值與節(jié)能,甚至一度只強調(diào)“智能化”“娛樂影音化”,而忽視了冰箱的本質(zhì)功能——保鮮,。2018年,冰箱行業(yè)逐步回歸“保鮮食物”初心,各大冰箱品牌通過加大對保鮮科研的投入力度,讓冰箱對食物的保鮮更為精準化,、智能化、健康化,比如美的冰箱推出的微晶一周鮮黑科技,海爾冰箱的精控微風道技術(shù)和智能恒溫技術(shù),卡薩帝原創(chuàng)的控氧保鮮技術(shù),美菱M鮮生冰箱的水分子激活保鮮技術(shù)等等。
今年上半年,在美的集團“人機新世代”戰(zhàn)略的支持下,全球智能冰箱領(lǐng)軍品牌——美的冰箱開始全面布局智能保鮮,以“智”破局,突出重圍,重新定義新鮮,。1月,美的冰箱推出“微晶一周鮮”科技,真正打響行業(yè)智能保鮮第一槍;3月,美的冰箱于AWE展會上演一場AI智能冰箱的科技盛宴,再度以行業(yè)領(lǐng)先之姿開啟智能冰箱新風范;4月,美的冰箱正式宣布張亮成為其品牌“首席嘗鮮官”,并聯(lián)合喜馬拉雅FM推出中國首檔明星語音情感美食欄目《美的冰箱鮮生活》;6月品牌之夜發(fā)布會上,美的冰箱正式對外發(fā)布了其全新品牌定位——開啟智能保鮮時代;7月,美的冰箱首次聯(lián)合木木美術(shù)館及多名跨界藝術(shù)家,共話冰川銀的藝術(shù)魅力,將北歐極簡主義帶到消費者的廚房當中,。
(2018年1月,美的冰箱發(fā)布“微晶一周鮮”科技)
(2018年3月AWE展會上,美的冰箱發(fā)布AI智能保鮮冰箱)
(美的冰箱首席嘗鮮官——張亮)
(2018年6月,美的冰箱發(fā)布全新品牌定位——開啟智能保鮮時代)
(2018年7月,美的冰箱冰川銀藝術(shù)高端鑒賞會,共話極簡藝術(shù))
以行業(yè)領(lǐng)先的智能保鮮科技與產(chǎn)品作為破“局”先鋒,美的冰箱也在線下全面搭建營銷場景,助力保鮮科技與產(chǎn)品的推廣。在“推新賣高”理念指導下,美的冰箱正式成立M985俱樂部,主推高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務,為三四線城市用戶帶來了新鮮生活與優(yōu)質(zhì)服務的全新體驗,。2018年6月,美的冰箱“智美鮮城行”全國大篷車巡展活動在全國200所城市鋪開,將多款美的智能保鮮冰箱和全新智能保鮮科技帶到全國不同城市,深入終端市場,。
“主動跳脫出以競爭為中心的價格戰(zhàn),升級到以用戶為中心的價值戰(zhàn),美的冰箱率先進入到智能保鮮這條寬闊的新賽道,而這也將成為行業(yè)新的進化方向?！痹诩译姰a(chǎn)業(yè)知名觀察家及釘科技創(chuàng)始人丁少將看來,美的冰箱開創(chuàng)了智能保鮮的全新賽道,升級保鮮能力,切中了用戶的核心痛點,也成為滿足用戶需求的最佳技術(shù)路徑,。
智能保鮮優(yōu)勢明顯,美的“微晶一周鮮”獲市場贊譽
在需求穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,各大品牌的高端轉(zhuǎn)型為行業(yè)提供了零售額正增長的空間。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018上半年,冰箱行業(yè)總體銷售量達1600萬臺,總體增長0.8%,整體需求量保持平穩(wěn);總體銷售額達549億元,總體增長7.1%,成功實現(xiàn)了量額雙增長,。
(數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng))
消費升級不簡單是把東西賣貴,而給用戶提供更好的產(chǎn)品和服務,正如美的冰箱向廣大消費者傳達的理念:“最好地保持食材的新鮮度,才是冰箱的本質(zhì)所在,。”冰箱行業(yè)的智能保鮮浪潮,不僅僅只是智能,更多的應該是是回歸“新鮮”“健康”“營養(yǎng)”,。
當新一輪的時代浪潮來臨之際,如何在這一場競技賽中生存下來并占據(jù)時代“C位”,考驗的不僅僅是各大冰箱品牌的產(chǎn)品,、科技實力基礎(chǔ),更多的是其是否能夠緊緊抓住市場的脈搏,深度洞察消費者的痛點,并以高端科技與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實現(xiàn)逐一擊破。
(美的冰箱微晶1-BCD-435WGPZM冰川銀)(美的冰箱微晶9-BCD-535WGPZV冰川銀)
(美的冰箱微晶3-BCD-630WKGPZV冰川銀)
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,相比2017年,2018年上半年,美的冰箱6000-10000的份額有明顯提升,其中8000-10000元價位的冰箱產(chǎn)品市場零售份額翻了將近一倍,萬元冰箱產(chǎn)品同樣實現(xiàn)了快速的增長,高端轉(zhuǎn)型頗有成效,份額價格明顯提升,。事實證明,美的冰箱正以不斷升級迭代的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和保鮮科技,全面進駐高端市場,。
(數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng))
在“智能回歸保鮮”的行業(yè)競技賽中,美的冰箱推出的“微晶一周鮮”科技和微晶系列冰箱從品牌到終端的集體發(fā)力,獲得了行業(yè)和用戶的積極反響和評價,后續(xù)也將有更多智能保鮮科技及產(chǎn)品的陸續(xù)推出,從用戶需求出發(fā),滿足消費者多樣食材種類精準儲鮮所需,革新生活儲鮮方式,全面提高用戶的生活品質(zhì)。
